超10000影院没有电影的日子：变身微商，还向沃尔玛＂劳务输出＂

每经记者：丁舟洋温梦华毕媛媛

50条院线，10000多家影院，近70000万块银幕，从1月24日（除夕）至今，中国线下电影市场已停摆40多天了。

3月3日下午，《每日经济新闻》记者分别前往成都百丽宫影城、嘉禾影城阳光新业店、UME成都IFS店、北京CGV影城亦庄店等实地探访，这些影城依然关门上锁。

中国电影发行放映协会日前发布了“电影院复工准备工作的建议”，但一天之内，就被北京市政府叫停。

“看3月中旬，非疫区城市影城是否会渐渐开，一季度算是凉了，整个行业票房损失保守估计在一百多亿。”多位电影从业者叹道。

不过，突然袭来的疫情，或许会改变院线格局。

“今天中国电影产业的生力军，绝大部分还是在非典之后成长起来的。战‘疫’之后，我们会有机会看到一大批新的投资影城和制片公司、发行公司风起云涌，如果那样，今天和固守在眼前的影城也许就会再见。”资深院线人士赵军撰文指出，“相信今年还会有大的影片进口和国产片发行政策创新，很多新概念也会进入院线影城，当然很多院线影城要经受得起暴风骤雨的冲击。”

现状：影城变身微商，还向盒马、家乐福、沃尔玛输出员工

“有的影院选择将爆米花成品分给员工，还有让员工把玉米粒带回家拿去喂鸡的。”读到报道里的这句话，一家知名院线从业者张胜哭笑不得，“这简直是黑色幽默。”

迟迟不营业，解决积压的卖品成为影院当务之急。

2月6日，电影博主在微博上置顶了“影院卖品清库存互助”的消息，请有需求的影院留下关于卖品种类、价格、邮费等情况。

图片来源：新浪微博@院线电影资料库

很快，电影博主接连发出了多家影城的卖品甩卖信息——

成本价，详情见图，为节约运输费，同城或临近城市优先，量少不配送：三种口味的成品爆米花，库存总计14万8千900箱，每箱10kg，190元一箱；爆米花专用白糖，库存总计67万多袋，每袋20kg，230元一箱；进口椰油，库存总计71万多桶，每桶22.68kg，425元一桶……

重庆渝北区的影院列出这样的甩卖清单。

电影博主@院线电影资料库在微博上发布“影院卖品清库存互助”的消息

“我们依托大的供应商谈退换货。如果当地有条件的，会通过互联网搭建平台售卖。也有一些是平价转给附近的商超，尽量避免让这些卖品过期，减少损失。”连锁影城的从业者李晓辉说。

“可乐糖浆已经临期，当地供应商都统一做了回收并配发新货。”张胜表示。“其他的，玉米、椰油等保质期比较长，应该能在质保期内消化完。”

有的影院谈批发甩卖、谈商品退货，这些影城处理卖品的对象一般是商家。还有不少影城摇身一变成为线上“微商”，将影城的零食、纪念品做成大礼包，面向普通大众进行销售。

“即便这样，仍是杯水车薪。”做线上礼包销售的影城人士坦言。卖品销售不能解决影院损失的实质性问题。

也因为全国影院有大量卖品销售需求，日前，阿里影业与饿了么联动，为全国多家影管公司搭建线上卖品外送服务渠道，截至3月4日，万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等全国上千家影城已与阿里影业达成合作意向。

影院多设在寸土寸金的商圈、大型商业地产，一边是不开业没收入，一边是高昂的租金要付，是影城的一大痛点。多位影城人士表示，影城在与业主进行协商沟通，进行租金减免，各大影城也都在争取当地政府的一些减免补助。

目前，很多商场业主也已经主动提出减租等措施，全国各地相关电影协会机构已经发文呼吁业主减免租金。

3月3日，成都IFS内的UA影院大门紧闭图片来源：每经记者董兴生摄

人员成本亦让影院头疼。无奈之下，有的影院只有给员工降薪。“1月的薪资，2月15日已正常发下来，没有打折扣。2月的工资，3月15日发，估计会降。”张胜说，“员工与影院一荣俱荣、一损俱损，这也是没办法的事。社保公积金公司没有拖延，还是正常缴纳，所以员工方面还好。”

李晓辉负责的影院想出一个办法，与盒马、家乐福、沃尔玛等集团沟通合作，如果有员工愿意，在安全防护的情况下，影城输出一些人员到这些需要的岗位去，但员工还是在影城的合同下。

不少影院也开始推出优惠券，提前回笼资金。近日，万达影城推出“万物复苏”观影套票，原价299元的“3张电影票兑换码+2份（46盎司）爆米花+1份惊喜小礼物”组合，现在仅售99元；苏宁影城推出”狮来运转”大礼包，原价199元的“4张电影票+2个哈根达斯球”组合，现在只要99元；还有不少影城同样推出不同形式的“99元观影礼包”，包括“4张电影通兑券加两份单人套餐”等。

事件：《囧妈》突然线上试映，打破院线制下行业利益格局引争议

从2010年至今，十年间电影春节档票房从3.4亿元增长到59.1亿元，增长了超15倍。2018年开始，春节档票房进入50亿元大关。如果没有疫情，多位业内人士曾预测，2020年春节档票房有望突破70亿元大关。

10年堆积起来的春节档高票房，到2020年遇到真正断崖：整个档期票房为零。

“史上最强春节档遭遇最强滑铁卢，电影和院线影院2020年一季度情况不容乐观。”新时代证券研报称。

伴随历年春节档票房体量迅速扩大的，还有这些年电影院的大幅扩张。

县城里，崭新的电影院拔地而起，平时的客流量根本无法支撑，影院的现金流几乎要靠春节档的生意“吃半年”。核心城区里，临街而开的影院比比皆是，激烈的巷战之下，利润率堪忧。

作为一年中最重要档期，春节档往往成为各家影院的“摇钱树”，2019年春节期间，知乎上有网友晒出票根，当地“18线城市”《疯狂的外星人》学生票50元，原价100元

作为在四十多家院线里，排名前十的金逸影视，券商对金逸影视2018年表现的点评为：“业绩低于我们此前预期，总体收入仍下滑8.24%。”截至2020年3月4日，机构对金逸影视的增持还停留在2019年7月16日，对金逸影视持“看跌”态度。

图片来源：wind

票房占有率第一的万达电影，2019年上半年，实现票房49.7亿元，同比减少0.97%，观影人次1.08亿，同比减少9.36%。

2019年前三季度，横店影视实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%。

……

种种窘迫的盈利数据在前，春节档多部强片压境，成为影院押宝2020年业绩的重要档期。如今这个大档期消失，对影院无疑是雪上加霜。

3月3日，成都一家电影院里还摆放着春节档影片《紧急救援》的宣传物料图片来源：每经记者董兴生摄

“我在这个行业待了8年了，一直在这家影院工作。在春节档影片撤档前，我们影院春节档的预售还是蛮好的。1月23日那天，我特别早的去影城处理退票，负责办理线下和网上的退票。三个工作人员一起操作，从早上一直到中午才处理完，一笔一笔退……”身在武汉的影城值班经理肖成回忆道，“春节档是一年中的重要大档期，一般春节档结束后的3~4月属于影院淡季，影院一年里主要就是靠春节档。”

更让影院恼火的是，撤离春节档的《囧妈》转而卖身字节跳动，走上了线上发行这条路。院线联名上书电影局指《囧妈》“背信弃义”，破坏游戏规则。

3月3日，成都一家电影院依然张贴着春节前的《囧妈》宣传海报图片来源：每经记者董兴生

事实上，互联网对电影行业的介入和颠覆并非是从《囧妈》才开始，但为何此次头条系的出手却引发行业尤其是院线如此大的反应？归根结底是因为字节跳动此次冲击了院线制下的既有利益格局。在现有分成机制下，除去宣发成本、和缴纳税费，片方只分得票房的约3成，院线和影院则总共可分得约5成，二者再依据实际情况进行分账，各个院线情况不尽相同。

资本：再融资新规或解决影视公司缺资金难题

行业变数重重，资本市场闻风而动。

2月3日春节A股市场首次开市后，受疫情影响，沪深指数均大幅下挫。其中，文化传媒股整体跌幅超过9.6%。

影视股在开盘后的集体重挫，除了疫情影响，刚披露的2019年业绩预告也是重要原因之一。截至目前，共有15家A股影视公司发布2019年度业绩预告，其中11家都处于预亏状态。其中，北京文化、万达电影、华谊兄弟和捷成股份均亏损超过20亿元。

2月7日，中国电影发布与疫情相关的公告，公司下属141家控股影院在春节期间全部暂停营业，具体恢复营业时间将根据疫情防控情况和各地政府部门要求而定。上海电影公告称，自1月24日起，鉴于影院停业对公司日常经营产生的影响，预计公司2020年第一季度经营业绩将因此产生波动。

看电影已成为春节“新民俗”，图为2019年春节期间河南平舆县某影城图片来源：每经记者宗旭摄资料图

从2月5日至今，多家影视公司开始经历小幅上涨，“没有什么原因，更偏向于个股情况”，某证券分析师告诉记者。2月中旬之后，随着疫情逐渐明朗化，资本市场再次进行微弱走高。有分析指出，证监会出台的再融资新规和后续利好政策或将解决影视公司资金难题。

不过，在谈及2020年影视股未来的整体表现和趋势时，香颂资本执行董事沈萌则认为，“今年影视板块的表现可能会不如去年，一方面是疫情对院线收入的冲击，是一个持续影响；另一方面是行业受政策影响，可能会延续去年的走势。”另一位业内人士则称：“一定会有影响，今年损失了至少两个月的票房，影视行业系统性产生了风险”。

所有人都在等待疫情结束的那一天，大家的生活回到正轨。“估计4月底到五一，会有报复性的观影和消费。”太平洋证券分析师倪爽表示，随着观影热潮的回归，影视行业或将回暖。

图片来源：摄图网

“四五月的‘报复性消费’？我没那么乐观。”张胜说，“按照现在的趋势，整个2月影片都撤档了，新片重新定档要到3月初以后，估计三月中旬有正常营业的可能。我觉得对影院这种非刚需的消费，真正复苏得到下半年了。”

关于电影院何时才能复工的消息愈演愈烈。2月23日，中国电影发行放映协会发布了《中国电影发行放映协会技术分会关于电影院复工准备工作的建议》，迅速引发关注并将“电影院复工准备”送上微博热搜。不过，相比影院的反应，一众网友先急了，纷纷表示拒绝。毕竟，作为人流量大又密闭的公共活动空间，疫情期间的电影院即便够做到严格消毒通风等安全保障，但要让观众重新放心走进影院依旧需要一段恢复的过程。

2月26日，北京市电影局跟进发布《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》，对于电影放映场所复工复映和影视剧组复工给出明确要求，指出在复映初期一定时间内（由市电影局视情况明确具体时间），按隔排隔座售票，售票处实行观众信息登记制，需登记姓名、性别、住址、身份证号、联系电话、观影影片及放映时间、影厅号和座位号等信息。

但不到一天，北京市政府副秘书长陈蓓就在公开场合表示：“目前还不具备开业条件，没对电影开业做出允许开业的要求”。

观点：疫情或促使行业变更洗牌

“17年前的那场‘非典’，北京电影院也曾关门歇业近两个月，但那时电影市场的总体盘子小，一年票房还不足十亿，影院也没那么多。现在中国已经是全球第二大票房市场、银幕数全球第一了（编者注：截至2019年12月23日，国家电影专项资金办公室的数据显示：2019年全国电影总票房突破627亿元，银幕总数达到68922块），再遇到停业一两个月，损失就完全不可同日而语了。”在采访时，一家知名院线从业者张胜表示，“停工、停产对普通民众的收入造成影响，对于电影这种非刚需的消费，恢复起来恐怕要到下半年了。”

3月3日，成都橙天嘉禾影城新业店空无一人，连之前卖零食的吧台都撤了图片来源：每经记者董兴生摄

2003年“非典”前后，全国电影产业迎来巨大变革，院线制代替以行政区画地为牢的传统发行机制。此次春节期间改到线上发行放映，也让业界重新思考争论已久的分账制度，在先行的分账体系下，院线和影城是否分的过多、致使片方风险过大？新冠肺炎后，焉知不会迎来产业的重大改革政策出台。

赵军认为，2002年非典之前的中国电影产业可以比照今年的情形，相信今年产业会有大的改革政策出台，相信今年还会有大的影片进口和国产片发行政策创新，很多新概念也会进入院线影城。

据《中国电影报》，陕西省西安市盛典长安院线发布“关于免除院线分账费用的通知”，宣布对院线下属所有影院免除2月1日至7月31日期间院线固定分账，以支持影院在特殊时期的生存与发展。陕西省电影电视协会将盛典长安院线的做法向全省院线进行推广，向全省院线转发该通知，并发函建议全省院线结合管辖影院的具体经营状况参考执行。

在赵军看来，关键不在于哪一天晴朗了，而在于一旦天晴院线和影院要付诸什么行动，这个月的闭关是利用好了还是白闭关了。哪怕只看今年，院线市场都不能懈怠，因为今年的强片并不少。只是一旦开闸，档期扎堆，影片会竞争，院线影城也会竞争，因为已经少了两个月。“所以大家都要有竞争的意识，做好竞争的准备，尤其是你能够拿得出什么手段来竞争。”