小米又上热搜了

但并不是因为产品给力

而是因为低俗营销

新机发布前，按照惯例是要进行多次预热，现任小米集团副总裁的常程也按规矩每天都发布新机预热消息，但在 4 月 24 日，常程却因"文案低俗"引发争议。

针对"女生宿舍"等不当言论引发的争议，小米集团副总裁常程 26 日在个人微博发文致歉。

同时，小米公司发言人官方微博也发文致歉：近日我司员工常程在微博发布不当言论，引发网友和用户不适，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。

事件回顾

近日，小米官宣将于 4 月 27 日发布新款 5G 手机"小米 10 青春版"，据悉，该手机将搭载" 50 倍潜望式变焦"。不过，小米副总裁常程发布的宣传文案却引发争议，被网友质疑将偷拍作为卖点，涉嫌低俗营销。

文案称："发布会故事备选：空投八倍镜 篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了；对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个 …… 的窝 …… "

有网友称宣传文案将小米 10 描述成"偷窥男生裤裆和女生被窝的利器"，毫无下限。

也有网友认为责任在于小米的营销部门。

在被网友"骂"上微博热搜后，常程删除了这则微博。

4 月 26 日下午，小米集团副总裁常程在微博上就其此前一条微博文案不当公开致歉，并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款 10 万元，同时晒出截图。

常程在微博中表示，自己的微博文案"言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适"，并表示"今后必定谨言慎行，恳请大家持续监督"。

常程说："此事是我个人失误，与其他同事和我们的用户无关，请大家不要对他们有误解。在此我诚恳致歉，今后必定谨慎言行，恳请大家持续监督，帮助我改进，谢谢大家。也请各位用户、米粉帮我转发我的致歉。"

"小米公司发言人"官方微博转发了常程道歉微博并表示，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省，在公司内部做了深刻检讨。"我们将继续加强对员工言行准则的培训，杜绝类似事件发生。"

高管亲自下场"开车"不仅败坏路人缘，更令不少小米粉丝痛心疾首。不少网友涌入小米 CEO 雷军的微博留言："管管常程吧！雷总！"

在此次营销风波中，小米营销的"黑历史"也被网友"考古"示众。

作为互联网手机品牌的鼻祖，2020 年已经是小米成立的第十个年头，近年来一直以性价比著称的小米也在尝试进入高端市场。

据公开资料显示，2019 年小米研发投入达到 75 亿元，推出的 5000 元价位的高端手机也取得了不错的销量。但与巨额研发投入和产品销量不相称的是，小米惯用的营销方式让其品牌形象一直高端不起来。

对于高喊"只做高端不做低端"的雷军来说，想要扭转目前的品牌形象，恐怕不是管好一个常程这么简单。

来源：东方网、观察者网、中国新闻网等