时间财经查阅天眼查发现，近日，视频巨头爱奇艺新注册成立了一家餐饮企业，名为北京格芮馥餐饮管理有限公司（以下简称“格芮馥餐饮”）。新公司注册资本100万元人民币，法定代表人为爱奇艺副总裁薛中，经营范围包括餐饮管理、餐饮服务、销售食品等。

格芮馥餐饮目前有两位股东，分别为上海众源网络有限公司和北京爱奇艺科技有限公司。其中，上海众源网络有限公司是视频平台PPS的运营公司，后者于2013年被百度收购并与爱奇艺合并。天眼查显示，目前公司主体由爱奇艺创始人、CEO龚宇100%控股。

对此，爱奇艺方面回复时间财经称，成立新的企业，是公司经营需要。对于新公司的具体业务等问题，爱奇艺方面未予回复。

去年亏损100亿

根据天眼查，格芮馥餐饮的注册地址是北京市朝阳区工人体育场北路21号楼1层。百度地图显示，北京格芮馥餐饮管理有限公司的注册地址位于永利国际购物中心，地处繁华的消费娱乐商圈三里屯地区。值得一提的是，去年爱奇艺青春中心也落户至永利国际中心4层。根据《朝阳报》，爱奇艺青春中心主要负责北京市场营销，和自制工作室及版权采购、发行等业务。

实际上，爱奇艺此前也曾尝试跨界餐饮。公开资料显示，2019年热播的爱奇艺自制剧《热血少年》与汉拿山烤肉、西堤牛排、味多美、湘江味道等餐饮企业联动，推出了《热血少年》主题套餐。

根据上游新闻，2019年爱奇艺还曾携旗下综艺节目《中国新说唱》授权开设茶饮店“嘻饮力”，其官网显示该品牌目前在北上广均设有门店。根据大众点评，仅在北京地区嘻引力就开有17家门店。

近年来，以优爱腾为代表的长视频行业触及流量天花板，商业变现逐渐成为企业追逐的重点。爱奇艺CEO龚宇曾在去年11月的三季报电话会议上表示，长视频未来的趋势在于货币化，爱奇艺2020年的重点是尝试提升用户的ARPU值（每用户平均收入）。

过去几年爱奇艺增长迅速的同时，亏损也逐年放大。年报显示，2019年度爱奇艺总营收290亿元，净亏损高达102.76亿元创下新高，此前四年净亏损分别是90.61亿元、37.37亿元、30.74亿元、25.75亿元。

过去三月，爱奇艺股价持续走低，从2月20日的开盘价24.99美元一直降到5月15日美股收盘时的17.95美元，期间降幅近30%，目前总市值为131.69亿美元（约合910.3亿元）。同期另一家纳斯达克上市的视频平台哔哩哔哩股价增长约10%，截至5月15日哔哩哔哩总市值107.29亿美元，已经逼近爱奇艺。

来自：雅虎财经

根据雅虎财经，过去一年，爱奇艺股价累计下跌14.97%，同期哔哩哔哩和爱奇艺对标的美国网飞（Netflix）股价分别上涨65.84%和40.37%。

跨界餐饮

对于互联网公司来说，跨界做餐饮并不鲜见。公开资料显示，网易从2009年开始养猪，现在网易未央猪已是名气不小的知名品牌，2017年更是完成1.6亿元A轮融资；美团从本地生活起家，之后切入外卖行业大获成功，近日市值一度突破7000亿港元（约合900亿美元）。

而在开店上走的最远的还是阿里。根据界面报道，2018年3月阿里巴巴旗下的饿了么在线下开设“筷马热食”餐饮集合店。当时相关负责人称，饿了么做筷马热食的目的，是探索线上线下零售+餐饮全场景跨业态的联动，给顾客更完整全面的体验，同时验证热门外卖商品在线下的发展潜力，及实体店运营“餐饮+零售”这种模式的可行性。

此外，过去几年阿里还在线下发展集商超和餐饮于一身的盒马生鲜门店。财报显示，截至2019年末盒马生鲜门店数已经达到197家。

但即使有阿里的本体生活和外卖物流体系加持，筷马热食和盒马生鲜的发展并不顺利。2018年有媒体报道称，饿了么计划未来三年要开1万家“筷马热食”，但此后“筷马热食”逐渐“隐身”；曾经被寄以厚望阿里新零售标杆“盒马生鲜”，也从2019年开始陆续关闭部分门店，近日更是宣布关闭了位于福州的最后两家门店。

值得一提的是，此前爱奇艺母公司百度也曾跨界餐饮和本地生活。百度曾在2015年宣布投入200亿元发展O2O业务，但寄以厚望的百度糯米和百度外卖此后并不成功，其中百度外卖更是在2017年以8亿美元“甩卖”给饿了么。