前几年，当IP成为互联网热词，企业纷纷玩起了品牌IP营销，根据品牌的消费群体，创造有情怀、趣味、感情、沙雕等形式的内容去吸引并粘连客户，以图获得有效的流量。
在这个营销信息泛滥的时代，品牌想要靠高频次的广告播放，或说教式的广告植入去获得流量让用户产生好感的可能性比较小。这时候品牌跨界营销，制造出来的「冲突感」，增加了营销内容和形式上的趣味性，达到了吸引消费者眼球的目的。
其实，品牌跨界营销玩的就是一种「冲突感」。
1、奥利奥进宫了：奥利奥、故宫
今年奥利奥跨界营销的主角不是小鲜肉小仙女，而是它们的10600块小饼干。为了打造奥利奥故宫，制作方用了一万多块的饼干，把它当成砖瓦，砌出了一座饼干故宫。广告一开头，随着太阳的升起，奥利奥砖瓦慢慢拼成一座座威严庄重的故宫。随着太阳的变化，故宫的颜色也随之变化。每一个镜头都很唯美。
这次的奥利奥进宫了，是奥利奥中国最重要营销主题之一。通过跟故宫的跨界合作，奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为威严庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延伸了故宫文化的外延，让奥利奥成为一个文化交流成功的一个典范。
2、《夜宴图》：红星美凯龙、摄影师孙郡
红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里，精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货，包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好的把古代《夜宴图》那种雅致的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。
（贵妃榻你永远叫不醒装醉的人尤其当他躺在一个舒服的沙发上）
红星美凯龙的这张长图，没有像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》，而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式很好的输出了尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力这一概念。5天传播周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了网友广泛讨论和美誉。 （红星美凯龙还联合了其它的品牌，发起了第二波的营销。比如达利食品）
3、新56个民族包装：旺仔牛奶
说起旺仔牛奶的包装，相信大家立马想到大红色。这种大红色给人一种健康，活力、激情的感觉。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。今年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔，戴着各色民族的帽子和服装，显的憨厚可爱。
不仅有这些，还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不仅有旺旺新款零食，还有旺旺周边玩具，56个民族马克杯，还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动，很好的吸引了一波年轻人的注意。
旺仔的很多跨界活动都是通过在社交软件征求粉丝的意见，让消费者设计自己喜欢的产品。相关调查统计，2014年至2016年期间，旺旺营收持续下跌。而到了2018年4月到9月30日，旺旺实现营收89.6亿人民币，同比增长3.2%；净利润13.64亿人民币，同比增长7.1%。说明旺仔在抓住年轻人，品牌年轻化方面取得了显著的成功。
4、口红运动鞋、puma、Rihanna
众所周知，现在时尚界、美妆界的大佬们都爱搞联名，在提高知名度的同时也确确实实吸引了一大票粉丝。而作为老牌的运动品牌，PUMA从去年就开始翻身，强势进军时尚界。不仅打破了以前的传统运动鞋样子，还使PUMA旗下的产品成为了新一代的fashion运动鞋，与Rihanna（蕾哈娜）的合作款发出以后更是锦上添花，热门颜色和色号说断货就断货。
你以为这就完了？NONONO，PUMA告诉你：这远远不够！
为了庆祝经典鞋款Suede系列的五十周年，Puma和全球最受喜爱的化妆品品牌之一M.A.C.跨界合作，推出了M.A.C.三个热门口红色号的Suede运动鞋！
确认过眼神，这是我要的鞋！
作为初次跨界彩妆的运动品牌，PUMA选择和“口红界的王者”MAC合作，无疑是为了一炮打响知名度，从而拓展更广范围的消费群体。因为鞋子和口红都是女性必备的生活用品，所以作为一个运动品牌，PUMA要挖掘出品牌更多的可能性。
此次球鞋+口红的套装一经推出，就赢得了女性消费者的疯抢，一时间，品牌口碑和产品销量都呈直线上升趋势。而PUMA的联合套装也被亲切的称为“行走的口红色号”，从而给大众留下会玩儿的品牌印象。
5、网易云音乐「楽」系列内裤：风格冲突
当网易云音乐官宣与三枪合作，正式发售「音乐内衣」「音乐内裤」等「楽」系列产品时，除了广告风格幽默风趣外，其时尚APP联合三枪具有舒适感的产品，风格迥异的两个品牌结合到一起，互联网品牌和国货精品的碰撞在社交媒体引起强烈的反应。
网易云音乐音乐跨界实业，迎合了当代年轻人的需求，并吸引了品牌的目标受众，让销量实现转化有了更大的可能。
这泛黄的色调，AV的画质，浮夸的表演，配合着洗脑的独白，这不就是上个世纪的电视购物吗？
风格迥异的两个品牌，新兴品牌加上老字号品牌，得天独厚的怀旧元素加上现代时尚感形成时尚复古潮，打造出品牌特有的记忆符号，促进了营销和销售。
6、童年香氛系列：大白兔、气味图书馆
在大白兔60周岁生日之际，冠生园大白兔携手气味图书馆、快乐柠檬、Godiva、太平鸟等多个品牌联合跨界。
在一系列的跨界合作中，最成功的是今年儿童节期间与气味图书馆合作的“快乐童年香氛系列”，包括香水、润肤乳、沐浴液、护手霜等一系列“童年的味道”一经上线就迅速卖空，并且喜提热搜，是当之无愧的跨界合作之王。
对品牌来说跨界营销应该注意什么？
随着新一轮消费升级的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验，跨界营销凭借出乎意料的玩法不但能吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度，这也就是各品牌钟爱“跨界营销”的原因。
根本上来说品牌间的跨界联合营销不仅可以实现资源整合，又可以使传播效果做到最大化，何乐而不为呢？ 那么，除了明确消费者诉求，品牌在跨界的时候还需要注意什么呢？
1、要找准合作双方的契合点。只有找准了双方的核心契合点，才能基于各自的诉求，通过创意最大程度上吸引消费者的眼球，互利双赢。比如网易云音乐和农夫山泉之前就有一场跨界，双方就用一句话很好地诠释了两者之间的契合性，创造宇宙生命的，不仅是水，还有故事。有水的星球不孤独，有故事的星球才完整”。
2、跨界一定要找准合适的机会，不能盲目跟风。品牌在跨界之前要先明白自己需要的是什么，在找准诉求之后选择适合自己的跨界创意才能达到事半功倍的效果。
跨界营销要的是把不同界别的营销元素融为一体，追求营销效益的最大化。品牌只有通过长期的洞察和创意积累，解决营销诉求，才能获得更多有价值的消费者，获得长远性的利益传播。
