吴昕率元气哥哥们空降元气森林工厂；王鹤棣为哥哥们准备各种口味的元气森林苏打气泡水；吴奇隆、王彦霖等哥哥在元气森林工厂“手舞足蹈玩游戏”；元气森林员工小哥哥们元气满满地喊出“无糖工艺齐给力！无菌灌装打足气！”……

周五播出的最新一期《元气满满的哥哥》中，元气森林苏打气泡水成为当期节目当之无愧的C位。

“哥哥粉”不仅在元气森林工厂的游戏中感受到哥哥们满满的元气感，神秘的无糖大本营——元气森林工厂中，各种黑科技同样让观众眼前一亮，“没想到平时常喝的元气森林苏打气泡水，背后竟是这样科技感十足的工厂！”

在综艺节目中，直接将明星嘉宾带到品牌方工厂进行参观而后游戏，激发了受众更强的沉浸感，同时让品牌传播更加深入人心，将品牌价值与明星效应的完美嫁接，也让行业内有所启发。

实际上，近几年的文娱市场，品牌钟情冠名晚会、综艺，捆绑明星艺人吸睛，以此提升品牌影响力。这样的营销方式简单粗暴，但效果常常不够理想，有些甚至还会引发用户反感，适得其反。

品牌如何合理运用营销方式，以综艺影响力提升自身价值？这是当下各大品牌方亟待解决的课题。针对这样的难题，我们在王鹤棣等“元气哥哥”现身元气森林工厂的一系列场景化营销中，似乎能窥探到问题的答案。

节目影响力&明星效应&品牌价值 找准契合点释放最大动能

最新一期《元气满满的哥哥》中，直接将游戏环节放在了元气森林工厂进行，打通品牌、综艺、明星的隔膜，创意力十分吸睛。

纵观近十年综艺市场，各种现象级爆款、S级头部内容、全民综艺频出，优质综艺内容的商业价值也一路走高。借势综艺节目热度、明星效应提升品牌价值成为很多品牌方的不二选择，而品牌与综艺的捆绑营销方式，也在不断发生着升级改变。

从最初品牌冠名、口播、logo露出这样简单粗暴的营销1.0时代，到围绕品牌名称设置单独衍生番外环节的营销2.0时代，再到如今，品牌与节目已进入追求更深层互动效果和长效价值的营销3.0时代。

然而，深层互动和长效价值的实现，并非易事。

想要借助综艺影响力和明星效应实现品牌价值增长最大化，首先必须找准品牌本身与综艺及明星的契合点，再借助场景化营销不断以创新的形式向受众输出信息内容，从而让节目观众、明星粉丝与品牌消费群相互转化，最终才能实现品牌价值、明星效应、综艺影响力的相互赋能。

在《元气满满的哥哥》最新一期节目中，哥哥们空降元气森林工厂，带领观众一起寻根元气森林背后的制作过程，便是营销3.0时代场景化营销的一次成功探索。

元气森林品牌率先找准了与节目以及哥哥们的定位契合点，即：年轻、有活力、有创新。于是，围绕这样的契合点，将明星与品牌深度捆绑，展开浸入式场景营销。

吴昕带着王鹤棣等哥哥们来到无糖大本营——元气森林工厂，利用明星影响力吸睛带动粉丝经济，通过各种与元气森林生产相关的游戏场景增强受众黏性。

再通过原料选择、生产工艺、安全管理、品控保证等整个流程的曝光，加深用户对元气森林产品的深入了解提升品牌价值，而产品年轻态的活力与创新力，同样也是对明星嘉宾们元气满满形象的一次反哺。

最终，《元气满满的哥哥》节目观众、王鹤棣等明星的粉丝以及元气森林苏打气泡水消费群体之间实现相互渗透，释放1+1＞2的最大动能。

元气森林&元气哥哥 借明星影响力为“黑科技”工厂全方位曝光

最新一期《元气满满的哥哥》利用智能机器人运送饮品等操作，更体现了十足的科技感。

而在元气森林工厂的游戏中，哥哥们的表现更是将元气森林苏打气泡水的活力感、元气感很好地诠释了出来。

品牌通过深受年轻群体喜爱的明星嘉宾，在元气森林工厂构建了极具活力和感染力的场景氛围，利用“明星效应+场景化思维”的营销模式，为“黑科技”工厂带来了一次沉浸感十足的全方位曝光，也让消费者对时下深受追捧的这款0糖0脂0卡的元气森林苏打气泡水背后故事，有了更深入的了解。

元气森林苏打气泡水，算得上饮料界新兴的现象级潮流宠儿。哥哥们在无糖大本营的各种考察和游戏中，元气森林生产流程的安全品控过程也随之被展示出来。

食品饮料产品，健康安全是一切的前提。

跟随着哥哥们的步调和目光，我们看到科技感十足的元气森林工厂拥有的行业最高标准log6水平微生物控制、全自动无菌灌装、全自动视觉监控设备，同时了解到工厂每年两次送第三方检验的高要求流程，每一道工序都有着极为严苛的“不自由”，保证了每一次入口的高品质。

作为主打“0糖0脂0卡”的健康饮料，元气森林苏打气泡水还在《元气满满的哥哥》节目开播时，任命青春活力小哥队一员的王鹤棣为品牌推荐官。阳光、健康、高颜值、活力感，是王鹤棣与元气森林的共同特点，而作为消费者而言，元气森林苏打气泡水如何保证健康无糖，也是其关心的方面之一。

于是我们在节目中，看到了这家拥有3条高速生产线、无菌生产线、年产量4.5亿的“神奇黑科技”工厂，是如何认真严格对待每一瓶元气森林苏打气泡水，助力消费者消灭卡路里保证健康的同时，提升口感，让“无糖也有好味道”变为可能。

《元气满满的哥哥》对元气森林“黑科技”工厂进行的全方位曝光，是搭建在游戏环节、场景布置、内容主题基础上的自然高效安利展示，而并非令人反感的粗暴广告植入。

观众对于元气森林背后生产流程的深入了解，也是伴随着元气哥哥们的脚步，一步步探索、发现，元气森林高杆玩转的花式营销将气质相符的明星形象与品牌形象深度捆绑，不断强化消费者和观众记忆点。

高杆玩转花式营销 定制内容对味目标受众

趣味、新潮、年轻力爆棚，透过《元气满满的哥哥》对元气森林黑科技工厂的全方位曝光，网友甚至预言——元气森林黑科技工厂即将成为下一个“网红打卡地”。

完美融合品牌特点与节目调性，找准契机向目标受众释放“牵手”信号，元气森林的浸入式营销极为高杆。

在节目中，观众对品牌的无缝植入丝毫不反感，元气森林苏打气泡水被合理开发出了游戏爽快尽兴、运动补水、休息解渴等功能性，流畅的场景化植入清爽不尬，比花式口播更高端，让目标受众产生“下次健身（逛街、跑步）也来一瓶尝尝”的合理期待。

此外，元气森林更擅长“捆绑营销”，借助艺人年轻活力的形象充分契合品牌调性，受众很容易爱屋及乌，将这种好感移情到品牌。

我们不难看出，品牌不仅相当了解目标受众的“口味”，更能打破传统，为他们“量身定制”多款对胃的花式营销内容，从而在几近肉搏的饮料市场中，乘风破浪。

总的来看，元气森林精准拿捏年轻消费群体特立独行、追求品质的消费习惯，通过一系列深度营销为品牌引流。

而在年轻人热衷的手游领域，元气森林同样开启了与头部手游《和平精英》的跨界花式联动，成功拓展目标受众对元气森林产品的认知，撬动跨圈层的巨大流量。

二者的合作方式绝不仅仅停留在推出元气森林×和平精英的夏日限定版元气森林苏打气泡水，更创新性地开启生活场景营销——将游戏款售货机植入现实生活场景，打破二次元与三次元之间的壁垒，进一步增加目标用户对品牌的认知。

将看似常规的品牌营销玩出新花样，惊艳眼球，元气森林首先站在了年轻人的视角，看世界，思考问题。

灵活植入、IP深度捆绑、跨界联动多管齐下，元气森林实现了与消费者、目标受众的共情。可以看出，虽然是营销高手，但元气森林品牌不仅仅“为了营销而营销”，而是尝试用独特的消费者视角，为消费者量身定制营销内容，自然地激发品牌价值和内在精神，从而与受众、消费者实现情感共鸣。

随着《元气满满的哥哥》节目热度不断攀升，元气森林还将与元气哥哥们激发出怎样的跨界碰撞，元气森林苏打气泡水又将为哥哥们输送怎样的元气能量，也让观众愈发期待。