连日来，一张图片在社交平台上疯传：饿了么外卖小哥头戴印第安羽冠、身穿联名外套、肩挎超小号外卖箱却开着哈雷摩托的照片走红网络。巨大的形象反差改变了用户对于外卖骑手的认知，其装备也成为网友热议的焦点。

这是七匹狼携手饿了么正在进行的跨界营销，以“服饰品牌+外卖平台”创新跨界组合。目前，七匹狼与饿了么以“饿狼骑士”为主题推出联名潮服“饿狼骑士”。

据悉，“饿狼骑士”是七匹狼电商所蕴含的“狼魂”与饿了么“蓝骑士”形象融合后的崭新亮相。多款联名潮服沿用具有饿了么视觉识别度的蓝色，并主推七匹狼电商的茄克款式，通过跨界助力品牌定义“茄克新世代”。而“夹克便当”礼盒内含饿狼骑士茄克与饿狼传说手机支架，打破“便当只能是食物”的固有概念，与“饿了么外卖不只送餐”的沟通主张相承。

在双方看来，此次合作是对外卖骑手形象的一次焕新升级。同时，通过与不同品类跨界合作，进一步拓展了外卖服务，以30分钟即达的方式，刷新了用户在新零售时代的购物体验。

“在新消费升级的趋势下，跨界营销逐渐成为品牌焕新升级、年轻化沟通的重要方式。在饿了么外卖平台同时售卖联名潮服与小份菜，通过场景化、多领域联动的营销玩法，打通线上线下场域，为用户打造新零售世代下的全新消费体验，也为品牌实现不同的沟通诉求。”七匹狼方面表示，七匹狼电商积极尝试跨界营销，实际上也印证了国货品牌的转型诉求。此次与饿了么的合作，也着眼于饿了么平台的年轻化沟通能力，通过多元玩法为品牌注入新的活力。

基于双方品牌的诉求，七匹狼电商与饿了么在跨界合作上有着较高的契合度。饿了么站内上线“饿狼传说”主题会场，将食物与“骑士装备库”的潮服连接起来，为用户构建了一个具有更多想象空间的消费场景，让用户通过“点外卖”的方式最快速地买到衣服，在线下实现定点配送。

七匹狼透露，希望通过联名服装、饿了么小哥事件营销、线上话题造势、创意联名大片等方式，抓住“饿狼系年轻人”，将联名心智植入年轻人心中，向受众传递饿狼精神：始终保持饥渴，有战斗力进取心。而超小号外卖箱，对应时下大热的“小份菜”，饿了么希望以此呼吁人们不要浪费粮食，响应“光盘行动”。