刚刚过去的周末，“双12”悄然而至。然而相比“双11”的火热，今年“双12”线上狂欢在宣传造势和消费者关注度上明显有些成色不足，天猫、京东、拼多多等几家主流电商平台也没有对外公布战报。不过记者注意到，相比下大力气竞争的“双11”，“猫拼狗”三家还是力图借由“双12”玩出一些新花样。

天猫线上卖房“7天可退”

如今线上购物狂欢竟然能买房买车了！今年“双12”，天猫好房推出一键秒房、7天无理由退房、闭眼买清单、“最严审房团”、超级购房礼等，力图吸引购房者转战线上“剁手”。近年来，天猫一直拓展购物品类，甚至将目光转向住房等大额业务。

今年“双11”，天猫好房便打出了海量优惠房源和“五折清单”的宣传旗号。而在“双12”期间，天猫好房联手碧桂园、中南置地推出“云开盘”项目，买房只需要搜索选定楼盘、勾选户型和房号、加入购物车、拍下付订金这四步，实现“一键秒房”。同时，如果消费者后悔购买在线选到的房子，还可以享受像服装等产品一样的“7天无理由退房”。

拼多多卖车45分钟售出百辆

盯上大额商品的不仅天猫，拼多多在“双12”期间除了继续百亿补贴之外，还在发力卖车领域。双12前夕，拼多多科沃兹整车“万人团”开启越拼越便宜玩法，仅45分钟即售出100辆，24小时总计成功售出201辆，达成销售额超千万元，购车用户覆盖全国范围。

据悉，此次“万人团”上架的2020款雪佛兰科沃兹325T自动欣悦版百公里综合油耗低至4.9L，满足国六B排放标准。该款车官方指导价格为89900元，在拼多多“百亿补贴”“秒杀万人团”加持下活动售价低至49900元，优惠力度近五折。

此外，“双12”期间，丰田雷凌、沃尔沃、奥迪Q2、大众朗逸等热销款整车及行车记录仪、雨刮器、洗车机、防冻液等汽车用品将均直接在拼多多以全网最低价呈现。

京东“尝鲜”数字人民币支付

京东方面，在此次“双12”“尝鲜”使用了数字人民币支付，最大一笔订单为1万元，而且支付过程只用0.5秒。根据京东数科发布的数字人民币12.12电商平台消费战报，从12月11日20时至12月12日20时的24小时，在京东场景有近20000笔订单通过数字人民币支付，其中最大单笔线上支付金额超过1万元。

据悉，全国首单电商平台数字人民币消费诞生于11日20:00:02，来自苏州的一位90后消费者在京东商城下单，并通过数字人民币支付，支付过程耗时仅0.5s，与现有支付方式体验一致。

12月11日晚8点，2000万元的数字人民币红包分发给10万苏州市民，同时他们也成为全国首批可以用数字人民币红包在线上购买京东自营商品的用户，当然也可以用于线下消费。

此外，在苏宁平台，手机等电子产品在“双12”热销。12月12日0点，苏宁易购加码iPhone12新品以旧换新补贴。用户通过苏宁易购以旧换新购买iPhone12新机，除了旧机抵扣金额外，还可获得最低700元的额外补贴。数据显示，截至12日12点，苏宁易购手机以旧换新活动同比增长200%，一站式以旧换新占比73%。其中，iPhone12以旧换新占比65%，iPhone12单台以旧换新平均补贴753元。

图片来源：天猫 拼多多