牛年开市没几天，除了跌得惨淡的基金，第二大新闻热点想必就是零售界的大起伏了，这边厢苏宁要打包出售，国美又发盈利预警，这个充满不确定性的世界，今年投资怎么办？

看大环境，可知道2020年对于商业来说是一个多残酷的年景？快乐的年轻人可能没有感觉，但是问问你们上班拿工资的父母，就知道公司里面领导的脸色有多沉重了。跟生意有点接触的朋友，都能够感觉到那种刺骨的寒意。创业的朋友，甚至知道彼此的公司还能活着，就值得真相互道恭喜了。我估计，很多企业家都希望压根没有存在过2020这一年。别不信，你看看，一方面是江湖动荡，阿里受挫，海航与华夏幸福落荒而逃、破产重整，还有各种企业债违约连连，最近连纵横30年的苏宁张老板也不得不卖身求救，一个大洗牌的变革时代正在开启。

国美上个财年亏损，可以说是大形势使然，零售业去年就没几家不亏损的，没必要夸大，而且，资本市场这么久了，国美说不定也是有意把商誉等风险点释放，为了将来轻装上阵，没毛病。

而且国美这时候一次性计提亏损坏账，说不定是给黄光裕回归一个重新出发的基础，选的时点很不错！以前国美盈警都在很晚的时间发布，这次发布时间较提前，传递出积极信号，毕竟黄老板回来了，要大干一场，就不能再背负之前的亏损，期待接下来的18个月！

有关去年财报盈利警告，这应该不是什么秘密，不值得大惊小怪。对于国美亏损，外界应该早有思想准备，大家要重点看2020年亏损的结构组成。更加值得关注，这个亏损是否换来了新战略所指向的变化，这是国美年报发布分析的看点，更重要的，是看今年的变化，一年以来，国美大动作频频，股价的走势也反映出大家对国美新变化的关注和期待。

苏宁盈警，国美也盈警，江湖再无美苏大战？张近东曾说过一句很有辨识度的话：“我跟国美的黄总（黄光裕）说过，苏宁做不过国美，我就送给你。”而对于这场零售博弈，黄光裕在当时也曾公开表示：“打到苏宁和国美合并为止。”说实话，两家后来都各自发展的一度很不错，又各自遇上了电商的强劲对手。所以，今天一个要黯然退出一个在准备发力，也算是零售业一个特别时刻。

国美零售发布公告：资金充裕 上一年度现金及现金等价物预期超100亿元。这还是有相当实力的。据透露，今晚在国美总部与同事们一起包汤圆、给大家拜年的黄光裕，意气风发，神情自若，并没有受到盈警的影响，看来他前几天提出的18个月重返之前市场地位，也是有相当把握才发声，可以看一看，继续留在场上发力搏杀者有什么霹雳手段？

其实所谓智慧在民间，有关这条新闻，各大网友的评论精彩纷呈，还有不少人间清醒派从不同角度道出真相。

甲：企业的发展中总有“投入期”“建设期”和“收益期”，对于任何企业来说，盈利固然重要，但是“投入期”的投资和布局也很重要，目前国美的一系列动作让我们看到了国美甩开膀子大面积布局的事实，在布局的大战略上，短期内一城一地的小调整其实都是企业发展中比较正常的现象。换个方式想，一直盈利的企业固然让人欣慰.，但是企业发展史上，无论中外都有很多企业，尤其是上市公司，为了单纯追求“盈利”目标甚至放弃发展和产业与战略布局，对比之下”唯盈利为唯一目标”其实还是挺可怕的。

乙：国美苏宁都发布了盈警，可见2020对两大传统零售巨头的普遍影响，而且外行看热闹，内行看门道。有分析认为，虽然国美亏损额度比苏宁大，但国美的亏损之中，应该有相当比例的商誉减除，而老对手苏宁的最大的麻烦，不仅仅是亏损，更是全面的资金困境，公告出让关键股份，比国美更艰难。你看，苏宁张近东甚至提出了要瘦身聚焦，回归主业，似乎战略新空间与新尝试阵地都守不住了。如果未来国资入主，那么更是很大可能削弱企业灵活性和创新力，长期战略前景不乐观；而国美则是看着不显山露水，实质大有不同，黄老板一家牢牢地掌握着国美系，足可一战。

丙：国美近年来其实有很多调整和战略布局，黄老板回归之后，更有了全新的战略目标与方向。从布局就像春耕夏种，收获才是“秋收”，布局阶段投入大，其实是很正常的事，一个30多年的企业永远平稳和小规模的增长，才是可怕的——很可能意味着它不敢创新，陷入自己的“中等收入陷阱”时代了”。

丁：企业发展都想求大求强，但是一个企业很大，大到一定程度上，大到“百年”，最怕遇到的事情不是“平稳”，而是鼓励创新，不然尾大不掉的同时，时代在变化科技在创新，新经济造就的企业就会对老一代企业进行名副其实的降维打击，活生生的例子都在那里。从诺基亚到柯达到被吹破天的韦尔奇和通用，前浪都将死在沙滩上。避免“鲸落”式死亡最需要的是创新突破，尤其是内部创新。作为一个30多年的企业，国美其实已经经历了好几个时代，在新时代面前国美要做的不仅仅是“联手新贵”之类的举措，还可能需要更大的突破性和创新力，所以，创始人和核心团队的新思考，企业全新战略布局，因此“保利润”和“谋发展”，短期效益和长期战略布局之间的平衡之外，必须面临抉择.对时代和未来商业的理解与战略投入至关重要，千万不要被眼前的是非和短期利益（包括上市公司必须面临的利润压力）蒙蔽双眼，而忘记企业需要迎接的新问题是如何和时代一起发展。

还有不少亲测者，说出了自己对国美未来的观感：

A：国美已经成为身边最常见的零售存在了，一直都觉得它给人最大的感觉就是实在，黄老板这次出山，果然还是那个风格，有话实说，这在商界也算是难得的吧，值得看好！相信他对于所谓的盈利预警会有所把控，国美还有未来！

B：今年真是难得回老家，实属不易，不过欣慰的居然是在老家县城找到了国美，这样一来，买东西就放心多了，尤其是给父母更换新家电比较放心，这也是国美这个老牌互联网电商的信心所在吧，听说最近苏宁要卖了自己，国美还有盈利预警，谁都不是一路坦途啊，大千世界，谁还不会遇到个坎呢，过了就是，相信一切都是最好的安排。

C：你别说，虽然家·生活战略提了好几年，但是真的一直这么坚持做下去的，也就是国美。不像苏宁，一年一个主意，一下子买这个，一下子搞那个，没有常性，一手好牌也打坏了。而且国美这个黄老板归来了，提出了依托优势基础，更面向行业发展新趋势的整体战略，他一贯执行力杠杠的，布局完整，动作迅猛，环环相扣，进展连连，利空出尽的国美，轻装上阵，更有看头，值得期待。

D：去年这么经济大动荡，一家正常的公司亏损不怕，2020年的大形势就是如此，再强的人也没办法。家大业大的国美，出现亏损也是情理之中。但是不同的是，人家底子厚，等到经济回暖，收益最大的也是国美这种老战士。期望国美甩掉包袱，轻装出发，重点看2021，国美的新阶段能干成什么样。