马斯克 图片来源：快科技

还记得四年前马斯克第一次在推特上提及想开一家“老式的免下车、溜冰鞋和摇滚餐厅”，兼作电动汽车充电站的想法吗？

现在这位全球首富离自己“餐厅+充电站”跨界组合的计划又近了一步。

当地时间5月24日，彭博社报道称，特斯拉已于当地时间5月19日向美国洛杉矶市递交文件，申请在好莱坞圣 莫妮卡大街7001号开设24小时营业的餐厅。

好莱坞开餐厅

据报道，这家餐厅占地9300平方英尺，将包括一个免下车电影院、一个两层楼的餐厅——一个有 3800 平方英尺封闭空间的低层，以及一个 5500 平方英尺的户外座位区。

每家餐厅都设有酒吧，总共将有200个座位。根据社交网络 Twitter 上发布的计划，户外座位将可以直接看到两个高大的 LED 电影屏幕。

特斯拉说：“电动汽车充电站将有 34 个带充电器的空间。” “34个充电站中有29个将是超级充电站，其余5个将是二级充电站。”

目前，特斯拉没有说明会提供快餐还是高端食物。

据报道，2021年5月，特斯拉已向美国专利和商标局提交申请，注册从自助服务到外卖等一系列餐厅概念的“T”标志商标。

今年2月，马斯克再次发布有关开设餐厅的推文，他在一则庆祝圣莫尼卡市超充电站建成的推文下回复称，“还计划在好莱坞一带开始未来风格的餐厅和汽车影院！”他还补充称，餐厅可以用“狗狗币”付款。

马斯克想干啥？

在业内人士看来，在新造车时代，消费者买车不仅是产品本身，更有产品带来的其他附加值。

经济学家宋清辉表示，特斯拉开餐厅可能是为了向特斯拉超级充电站用户提供便利化体验，毕竟餐厅与充电站间有很多交集。不过，对于没有经营餐厅经验的特斯拉来说，很有可能会寻求与另一家公司合作开展该项目。

在和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来：“特斯拉之所以开餐厅，同时跨界做别的商品，是以客户为中心，围绕消费场景提供更好体验和服务。”

还有业内人士表示，多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销，可以增加年轻消费群体对品牌的了解，也为企业带来了更多的额外收入。

马斯克并非第一次“不务正业”

事实上，这并非马斯克第一次“不务正业”。在特斯拉2021年股东大会上，马斯克宣布特斯拉将在德克萨斯州上线保险服务。

特斯拉将推出基于客户实际驾驶行为的保险，即UBI车险（usage-based-insurance），根据车辆的使用时间、里程，以及驾驶者习惯等信息进行设计，针对不同车主给出个性化定价的新型车险产品。在马斯克看来，保险将成为特斯拉的主要产品，而且保险业务价值将占到整车业务价值的30%到40%。

除了和汽车直接相关的产品外，特斯拉还出了不少周边。

2021年12月，特斯拉上架5款棒球帽，标有特斯拉T标或者特斯拉的字标，尽管价格高达189元，但依然有不少粉丝在特斯拉微博下方留言，“坐等手机、围巾、太阳镜、毛绒玩具小车”。

2020年7月，在其股价不断推高之际，特斯拉推出一款“做空”短裤，用以调侃、回击空头。这款短裤当时售价69.42美元，约合人民币500元左右。

特斯拉还曾推出一款龙舌兰酒，售价250美元，约合人民币1600元，比1499元的茅台酒还贵。装在闪电形状的金黄色酒瓶里，每人限购两瓶。目前，这款酒已被炒至近10万元。

特斯拉并非周边产品的唯一玩家

其实，在车企中，特斯拉并非周边产品的唯一玩家。

据报道，兰博基尼曾推出香奈儿包，法拉利推出过与彪马联名的球鞋，劳斯莱斯推出过每把售价高达10万元的雨伞。此外，宝马也销售过羽绒夹克、风衣和公文包。

中国汽车流通协会专家委员会颜景辉表示，汽车开发周边产品能够提升品牌附加值，粉丝经济下进一步增加用户黏性。

一位高端品牌车企内部人士表示，车企更直接接触消费者，知道消费者关注什么、喜欢什么，从而通过新营销方式扩大自身影响力，最终通过粉丝经济拉动品牌销量增长。

马斯克的商业帝国

据报道，目前，马斯克置下的棋子已覆盖汽车、能源、太空、交通运输等多个领域。

特斯拉：美国电动汽车公司特斯拉(Tesla)是和马斯克联系最为紧密的公司。该公司成立于2003年，由马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁共同创立，产销电动汽车、太阳能板、及储能设备。2004年2月，马斯克向特斯拉投资630万美元，但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权，而马丁·艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。2008年10月，马斯克成为特斯拉首席执行官。

SpaceX：太空探索技术公司SpaceX是马斯克在2002年6月投资1亿美元创办的美国太空运输公司，马斯克出任首席执行官兼首席技术官。

The Boring Company：2016年12月成立的“无聊公司”The Boring Company是一家用于解决地面拥堵问题的轨道交通公司。根据马斯克的设想，他要在地面上安装汽车暂停的“托盘”，汽车停好后，托盘会下降到地底，将车子在地底隧道间快速运输，最快时速甚至到达200 公里。

Neuralink：Neuralink是由马斯克创立的公司，研究对象为脑机接口技术。

Paypal：马斯克还与支付巨头Paypal有过一段“缘分”。Paypal的前身是在2000年，Confinity与马斯克创立的X.com合并后将X.com更名为Paypal。当时，马斯克出任CEO，但后因经营不善，被员工和董事会联合弹劾。2002年电子商务巨头eBay公司出价收购PayPal。

X Holdings：马斯克还创建了三个名为“X Holdings”的控股公司，这使他有可能将他所有业务归于一家母公司。

此外，4月25日，马斯克于与 Twitter 达成协议，以440亿美元收购该公司。虽然这笔交易被暂时搁置，但美国证券交易委员会的一份新文件显示，马斯克近日又追加了62.5亿美元的股权融资。公告还显示，马斯克将继续与包括联合创始人多西在内的推特股东进行谈判，试图说服他们继续投资而不是套现。

上游新闻综合北京商报、财联社、快科技、虎嗅、封面新闻等