提起中国古代的巾帼女英雄，你一定会想到花木兰吧。

如今恰好迪士尼的电影大片《花木兰》即将上映， 作为国内第一批强调品牌年轻化的服装企业太平鸟，就联合迪士尼进行了一波高能跨界营销，还推出了花木兰同名新衣。

一边是外国电影携带的中国经典文化IP，一边是现代潮流服饰的代表品牌，两者跨界合作，究竟产生了怎样的绚烂火花呢？

今天，就让我们走进这波 「美与飒」的世界吧~

太平鸟女装 × 花木兰

联名时装「花木兰的新衣」

古时替父从军，巾帼不让须眉。女将军花木兰的故事在中国已经流传千年，她替父从军、巾帼不让须眉的故事，至今令我们感动、称赞不已。

花木兰的故事，已经无数次被拍摄成各种影视剧版本。其中，就包括迪士尼的经典IP电影《花木兰》。

可是，由于受到疫情的影响，电影《花木兰》的上映日期一再推迟。但是，从这依然没有阻挡人们对花木兰故事的喜爱，以及对电影的强烈期待。而且，有着迪士尼经典IP的电影《花木兰》，已经有成为爆款电影的趋势。

而太平鸟女装，恰好洞察到了这一趋势， 选择了与迪士尼动画经典IP花木兰进行跨界合作营销，推出了联名时装系列「花木兰的新衣」，一时引得无数人的关注。

都知道， 女将花木兰既是飒爽英姿的女英雄，也是娇俏柔美的闺阁佳人。那么，联名时装系列「花木兰的新衣」正是汲取了花木兰这一故事原型。太平鸟设计团队深度剖析这一中华传统文化中的民族女英雄角色，并从产品端进行木兰 “生活”、“战场”两种对立状态的鲜明演绎。目前，太平鸟女装官方旗舰店已经将系列新衣正式首发亮相。

花木兰系列新衣，既有着中国风漫画的“国潮新时尚”元素，也有着古典氤氲和时尚个性兼具，简约大气，又有着侠骨柔情的民族自信感，气场十足、气韵生动。

产品端从木兰「生活」、「战场」两种对立状态的鲜明演绎。胸前可爱的花木兰点缀，装点了少女心，整体慵懒随性的衣服轮廓，颇具侠气，宽大且灵动潇洒的袖子，举手投足间皆显英姿飒爽。

不论从设计还是整体服装理念看来，太平鸟与迪士尼《花木兰》电影的跨界新衣系列，点点滴滴都在诠释着一种大气磅礴的侠女风范。

本土女性服装品牌与本土民族女英雄形象的跨界合作， 让现代时尚元素与传统古风产生激烈的碰撞，恰逢如今“三八女神节”即将来临之际，这波跨界更显当代“女性颜色”。

时尚服装品牌+经典IP

这波营销背后有哪些秘密？

如今，正直新冠病毒疫情后期和“三八女神节”的即将来临之时，何种各样的品牌跨界联名营销层出不穷。那么， 作为国内本土时装品牌的太平鸟，为什么要选择与迪士尼动画《花木兰》进行合作呢？

这次太平鸟与花木兰的合作系列，作为天猫“三八”女王节的主打产品，可以说是传统古风与现代潮流审美的完美碰撞融合，堪称是一波诠释“新国风”的完美跨界活动。 这种自带热度和关注度、并带动着强大品牌效应的营销，又到底隐藏着哪些秘密呢？

接下来，让我们一起来分析其中几个原因和，揭秘跨界营销背后的故事。

首先，借势迪士尼电影+中国传统经典IP，打造元素营销爆款。

从中学的语文课本中，我们朗读并背诵民间汉乐府诗《木兰辞》，就已经了解到了花木兰这名巾帼女英雄的故事。她替父从军的豪迈、战场杀敌的勇敢，以及荣归故里后变成女儿身的惊喜，一直都给我们留下了深刻的印象。

而在1998年之时，迪士尼公司出名的电脑动画电影——《花木兰》，演绎的正是根据这一民间传说改编的故事。当时，这部影片不仅风靡全球，让世界观众加深了对中国传统文化的认识，也让“花木兰”这一形象成为迪士尼动画片的经典。

有着“迪士尼公主”之称的花木兰形象，就这样成为了人们心中的经典IP。再加上近日由中国女演员刘亦菲饰演的迪士尼真人版电影《花木兰》（话题阅读达到了19亿，讨论达到了130多万的数量）即将上映，所以人们的关注极高。

太平鸟设计团队对电影中的这一民族女性英雄形象进行深度剖析之后，与之跨界合作的而同时，推出了花木兰系列的新式服装，借着IP的东风，让这笔营销获得了更多的关注。

更值得一提的是，从2016年迪士尼宣布启动真人版电影，到“神仙姐姐”刘亦菲的顺利入坑，一步步的预热营销，就已经吊足了人们的胃口。如今，电影即将上映，再次引发了关注的高潮，太平鸟借着这波流量可谓是非常巧妙了。

其次，顺应新时代女性精神特征，打造为“三八女神节”造势赋能。

随着时间的推移，我们都知道，三八节从最开始“妇女节”，变成了“女生节”，再到现在“女神节”、“女王节”。从这一变化中，我们可以发现现代女性思维意识的不断觉醒。

如今，经济的发展与社会压力的增大，越来越多的女性追求独立、个性，有着强大的思想意识和事业观、爱情观。她们不仅遇事能独当一面，做事能力等方面更是不输给男性。其实，这就是恰好与花木兰的精神品格相吻合。

花木兰的形象迎合了现代女性对于内在美的追求，这次太平鸟和迪士尼推进行跨界联名，就是基于这种对社会、对女性消费者心理的精准洞察。特别是在“三八节”的即将来临之际，太平鸟推出这波跨界营销， 既迎合了女性消费者的精神与心理，又借着这波节日的高潮，为营销实现流量的有效转化并成功赋能。

突破圈层话题传播

成就女装界“花木兰”太平鸟

其实，除了迪士尼电影《花木兰》自带的营销热度与流量之外，擅长带动话题的迪士尼，更让花木兰为主要元素的 “新国风”跨界合作，有了更加广泛的圈层传播。

迪士尼除了与太平鸟跨界合作之外，还与森马、安踏、周大福等多个品牌进行了IP联名营销。 其中，对于国内本土服装品牌太平鸟来说，这波跨界营销可谓是恰逢其时、相得益彰。

在这个年轻一代95后、00后成为消费市场的主力之后，为了俘获他们的个性张扬突出、敢于表达自我，提倡独立和勇敢的特征，品牌们可谓是各出奇招。再加上如今恰逢“三八节”的到来，对于新时代女性新主张的提炼和升级，太平鸟在其中做足了功夫。

诞生于三十年前浙江宁波的太平鸟，一直以来都是以“品牌年轻化”作为品牌理念。 它一直在市场中追寻、创造时尚潮流，而且她努力创新、拼搏的精神，与花木兰以及花木兰系列服装的力量感、侠气感十分吻合。

那么，你被女装界的“花木兰”，俘获了吗？