有权威机构数据显示，以互联网总用户10.11亿为基数，2021年中国深度+浅度追星人群占比超80%，约8亿人；其中有63.6%关注支持虚拟偶像，即有超5亿人在“粉”虚拟偶像。

随着相关技术的飞速发展，虚拟偶像急速进化，形式多样且交互性强，应用场景也从线上社区、游戏、购物等领域，向线下铺设。

虚拟偶像，实实在在地动了真人偶像的“奶酪”。

不难理解。虚拟偶像，最直观的优势就是“安全”。2021年，平均每个月都有明星偶像“塌房”，品牌则忙不迭与之撇清关系，同时承担了巨大的商业损失。早有敏锐目光瞄准了数字世界中人设贴近品牌调性、不会有负面丑闻、不会罢演耍大牌、随时随地候命且费用远低于真人明星偶像的虚拟偶像。

然而，让品牌愿意投入虚拟偶像的更深层原因，是虚拟偶像的构建机理及镌刻在其基因里的巨大商业价值。

造人：虚拟偶像是技术创新和内涵导入的叠加结果

虚拟偶像既然由人工打造，那么先天的优势就是可预设、可编辑和可控制。

较早进入虚拟人制作及运营领域的浙文互联集团，利用图形学技术、AI核心技术及专业美术能力，通过策划团队和技术团队的精心包装，打造了国风文化与时尚元素结合的“君若锦”、穿搭时尚骑着赛车的“兰”等虚拟偶像，轻松击穿次元壁，使受众的感知神经得到了愉悦享受，认知系统唤起了强烈共鸣。

 “君若锦”和“兰”之所以一经出世就备受关注，根本原因是她们的“元神”本就来源于目标受众。浙文互联多年来扎实研究市场和品牌的内在效度、外在效度和生态效度，能够敏锐洞察产业发展趋势，精准把握受众心理和消费行为习惯，深层次理解基本消费需求和高层情感需求，并将其转化成极具市场亲和力和商业价值的构成元素，交织注入到“君若锦”和“兰”的时空架构中，使其成为集美貌、知识和情感于一身的鲜活数字生命体。

浙文互联推出的另一种虚拟偶像，则是为品牌量身定制的、品牌自有IP产权的虚拟代言形象。早在上个世纪，虚拟代言的形象即已出现。万宝路牛仔、麦当劳叔叔、劲量兔子、米其林轮胎人……《广告时代》评选出的美国二十世纪十大品牌的代言人，皆为虚拟。在互联网+时代，专属虚拟偶像除了有更立体的时代美感外，还将具有更丰富的功能性、场景性、互动性和可延展性。

树立形象只是个开始，走入深心才是虚拟偶像生命力长久的必经之路。如果说人类是情感动物，那么虚拟偶像就是情感寄托。在相貌、着装、动作、语言等表征下，通过特别设定的故事、场景以及交流互动，成功激发目标受众内心共鸣的虚拟偶像，才能够成为这个舞台最后的赢家。

育人：“联结”属性使虚拟偶像成为品牌与其客户之间的强纽带

虚拟偶像，是将现实生活与想象世界进行无缝连接的极佳载体，也是在品牌与其客户之间做有效黏合的强纽带。

虚拟偶像的培育方式不同，品牌与其客户的“联结”方式也就不同。

自有IP产权的虚拟偶像可以独立定制、独立包装，是专属甚至专用的。一个品牌可以同时拥有一个或多个专属虚拟偶像，而且每个专属虚拟偶像的身份都是“终身制”的。这种虚拟偶像无论在任何时间、任何场景内，始终代表唯一品牌。虚拟偶像是品牌与其客户之间的强纽带，品牌客户与虚拟偶像之间的“联结”也被贴上了品牌强标签。

像“君若锦”和“兰”这样的虚拟偶像则是由专业的制作团队和经纪团队来运营。一个虚拟偶像可以同时代言多个品牌，与每个品牌之间的“联结”（合作）也是阶段性的。虚拟偶像可能只需要出现在品牌方的少量专场中，其他时间可以脱离于品牌出现在其他场景中。与真人偶像代言人不同的是，虚拟偶像可以同时出现在多个场景中，档期可以重叠，不再需要前呼后拥，更不用考虑交通时间、住宿成本等。

无论哪种虚拟偶像，共同的作用，就是经过合理预设和精细编辑，对目标受众直击内心，使其产生强烈的认同感和被认同感，进而对其传递过来的品牌信息产生信赖并转化成消费行为。也就是说，一个成功的虚拟偶像，能够有效提升品牌的知名度、美誉度和客户黏性。

用人：虚拟偶像可在立体营销模式中赋能品牌提升

使用虚拟偶像进行品牌营销，是前沿技术应用、美学设计理念、文化场景创造的融合，也是对市场规律、商业逻辑的深刻理解与大胆开拓。 

通过浙文互联的运作模式，可以窥见虚拟偶像赋能品牌提升的途径。浙文互联通过打造智能化、工业化的虚拟内容协同制作云平台、专业级与消费级虚拟直播产品以及AI虚拟人能力平台，实现各类高质量、高效率、规模化的虚拟内容制作，让虚拟人输出线上、线下高频次的互动或运营内容，成为创造商业价值的偶像。

虚拟偶像甚至可以重塑大众审美和价值观，但这并不意味着虚拟偶像就是一味偏袒品牌的“催眠师”。前面提到的虚拟偶像人工属性，也表现在其背后的专业团队有资深的洞察力和判断力，能够保持虚拟偶像的客观性和公正性，维护良性的沟通与互动。这也符合品牌可持续发展的根本生态准则。

虚拟偶像背后的强大平台支撑和技术、内容双轮驱动，有利于品牌方深耕品牌内涵，拓展品牌外延，打开传统营销桎梏，加速进入元宇宙沉浸式营销赛道，通过线上、线下相结合的全场景覆盖、全角度包装、全链路运营，实现与目标客户的紧密连接和精准投放，进而在立体整合营销中实现品牌提升。

虚拟偶像，这个在基因里镌刻重大商业价值的全息数字化专属定制人物形象，必将在品牌营销中发挥前所未有且无可替代的巨大作用。