据新浪VR报道，字节旗下的抖音已悄然入局数字时尚产业，计划推出名为“沸寂（pheagee）”的业务，“沸寂”是一个全新的数字时尚社区，主要将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。在未来，沸寂或涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动，成为一个持续输出的数字时尚平台。

数字时尚是一门新兴行业，它主要涵盖数字领域中的服装设计、穿着和收集文化。数字时尚的兴起，得益于疫情后实体时尚行业转型与虚拟技术结合，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

目前，项目团队位于上海和北京两地。在笔者看来，字节继教育和游戏产业后，又选中了一条千亿级赛道。那么，这项全新业务会对B端和C端产生什么影响呢？

从行业应用角度说，“沸寂”将在数字穿搭领域深度发力，并有希望打造出领先业内的虚拟试穿的解决方案和工具，它的作用和形式或远超现有的AR试穿特效和图片虚拟试衣功能。在业内人士看来，“沸寂”所涉及的是个全新互联网赛道，而巨头入场产生的涟漪效应势必会影响到其它中小公司。

另外，作为互联网新巨头，字节跳动的落子前瞻性极佳，而在元宇宙概念“泛滥”的当下，数据资产化的趋势已势不可挡。作为一种可重复交易的资产，NFT的意义想必连街头小公司都知道，而坐拥巨大市场份额的字节跳动绝对不会错失良机。

在笔者看来，当未来所有的NFT资产都可以被确权时，我们的世界将发生难以置信的改变。在此基础上，只要某家企业的数字形象拥有相当的市场地位和占有率，就能以此衍生出不同的商业模式，还能与其它商业结合成为数字IP。

具体来说，因为所有数字资产甚至数字行为都可以被确权，所以数字IP一定会衍生出无数个相关数字场景和产品。例如数字酒店、数字服装、数字学校甚至数字农场等，而这正是元宇宙智能商业的底层，它的基本构成是NFT、VR/AR等全新技术，只要参与者的产品或行为符合行业标准与规律，那就一定会产生出盈利机会。

总得来说，字节跳动的入局是非常关键的。它不但能满足当下互联网消费的巨大变革，还能给即将到来的元宇宙社会打造出坚实的数字基石。而最终影响到的，也必将是广大C端消费者。

2.海外经典案例

RTFKT Studios

特斯拉股价拉升、比特币大涨、狗狗币蹿红，Elon Musk 曾经站在了加密社区的舆论中心。而在他超强的带货能力影响下，他“穿”过的一双虚拟鞋，也引起了时尚界与加密社区的跨圈碰撞。

一家名为 RTFKT Studios 的工作室曾在拥有 60万 粉丝的社交账号上发布了一张关于 Musk 出席活动照片，其中Musk 穿着一双风格独特的鞋子，吸引了大量粉丝询价。

不过，这并不是一双真实存在的球鞋，因为Musk在那场活动里所穿的并非那双鞋。

事实上，这是由 RTFKT Studios 设计的一双虚拟鞋，其灵感源自 Musk 推出的电动皮卡 Cybertruck，从某种程度上讲，Elon Musk 是有史以来第一个穿着虚拟鞋的人。尽管这是一双并不存在于现实世界的鞋子，最终在当时以 15000 美元的价格被售出。

是不是觉得这双鞋很贵？

时至今日，在 RTFKT 官网上，这双虚拟鞋的售价已经涨到了 60238 美元。

在虚拟世界里，数字时尚是必不可少的，它能让用户在虚拟世界中表达多重自我的身份，并探索自己虚拟形象的新生活方式。类似于游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自我，在游戏中构建一个虚拟精神享受空间。

3.国内巨头争相布局

事实上，除了字节跳动以外，还有很多国内头部企业也在争相布局数字时尚业务。

小红书

前不久，小红书就与新天地XINTIANDI上线虚拟时尚活动，携手9位知名设计师，在小红书R-SPACE首发虚拟时装新品。

包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5MIN和夹生：HALF-MADE_ 等9个品牌发布18款限量虚拟时装新品。

另外，作为互联网时尚产业的龙头平台，小红书还利用自身的巨大影响力，对外启动了“虚拟时尚招募计划”。具体来说，官方会邀请所有喜爱并富有创意想法、设计能力的创作者入驻，从而进一步打造领先的数字时尚氛围。

腾讯

在很多人眼里，当年的QQ秀堪称元宇宙的雏形，其对年轻人的吸引力和吸金力都在很大程度上奠定了腾讯在互联网行业的老大地位，甚至在早期还超过了游戏所带来的收入。

当时间来到2022年，腾讯在数字时尚的步伐也从未落后，其布局主要集中在超级QQ秀，这种看似保守的打法其实给腾讯带来了稳定的用户群体和成熟的变现方式。

具体来说，超级QQ秀延续了其“远古版本”在时尚服装上的创意玩法，即用户通过付费来实现虚拟穿搭，而超酷炫的动态效果则更好地迎合了Z世代的喜好。

华为

2022年1月，华为与浙江星链数据科技有限公司在深圳华为总部签署了“AI数字时尚产业联合创新项目合作协议。据了解，双方在未来将基于华为云AI盘古大模型技术和星链C2M数字化产业解决方案，为传统产业提供数字化整体解决方案。

1月29日，龙华区人民政府与华为技术有限公司强强联合，共同签署了数字时尚产业新城合作协议，依托华为公司在云、计算和联接领域的核心技术及产业链整合能力，充分发挥大浪时尚小镇品牌集聚优势，全面助力龙华区建设具有全球影响力的数字时尚产业高地。

在很多业内人士看来，华为近期与众多政企的深度合作，必将加速时尚与数字的碰撞，并加快时尚产业数字化转型升级的步伐，树立起全国领先的“数字+时尚”产业发展新标杆。

4.我们的观点

作为行业媒体，我们认为虚拟时尚与人们在现实生活中的社会动态没有什么不同，由于目前很多人大部分时间都是在虚拟世界里和朋友们一起度过的，人们希望自己的虚拟形象受欢迎是有道理的。

另外，作为主要面向年轻人的新概念，它更像是专为游戏玩家和时尚爱好者创造的数字化未来，其价值也强调了新一代数字艺术家的创造力。在此基础上，数字时尚在为传统时尚行业带来NFT和数字艺术的同时，也为数字化产业带来了时尚之风。

不过，布局归布局，到最后能够发展成什么样子，目前还很难预见。我们在看好数字时尚的同时，也想提醒各位投资者：切莫激进，要注意未知领域所带来的不确定性。