近日，中超江苏苏宁足球俱乐部宣布同全球知名品牌三星电子达成战略合作，三星电子将在2019至2021赛季成为苏宁俱乐部顶级赞助商，获得球衣的胸前和背后广告位。苏宁作为以家店零售行业起家的巨头企业，与三星的合作似乎顺理成章。据了解，三年赞助合同的总金额超过3亿人民币。

世界知名企业赞助中国俱乐部不是新鲜事。甲A初年，三星电子就曾经是吉林敖东的赞助商，北京国安的胸前广告是RYOBI，申花的胸前广告是夏普，广州太阳神和大连万达分别有三菱汽车和爱立信等知名企业赞助。不过最近这些年，职业联赛的市场化似乎有倒退嫌疑，很多俱乐部宁愿把胸前广告位留给自己的母公司，也不愿按市场价格出售。

近些年，广州恒大、山东鲁能、广州富力、天津权健、上海申花、北京国安等俱乐部，都把胸口广告位留给了自己。上港的胸前广告是上汽集团，同为上海本地国企，上汽集团赞助上港缺少一些商业气息。广州恒大曾经把胸口广告卖给东风日产启辰，但中途解除协议，又回到老路上。

眼下正是管理部门试图引导中国俱乐部理性投入、多元化开展市场化运作的关口，江苏苏宁这次把胸口广告卖给三星电子，无疑是一个积极的案例。外界评论，某种程度上这也可以被视为一种信号：中超俱乐部将积极开放胸口广告位，开始从企业化到职业化的真正过渡。事实上，中超俱乐部的开放式经营也是大势所趋。

中国足协最近将出台一系列政策，引导中超俱乐部经营向理性、良性、长久方向发展。江苏地区的俱乐部似乎走在了中国职业联赛的前面。中超的苏宁卖出了胸前广告，中甲的南通支云和中乙的苏州东吴、昆山FC则率先完成了俱乐部名字的中性化。