深圳光明蓝鲸世界实景

金沙溢彩，祥狮献瑞。9月24日，深惠龙光商业广场、南宁龙光商业广场同步焕新，分别更名为惠州大亚湾·蓝鲸世界、南宁青秀·蓝鲸天地。

至此，龙光商业集团围绕蓝鲸IP打造的商业生态进入发展新阶段，包含都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”及区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”的双产品线战略布局正式形成。“蓝鲸”已经成为一个鲜明的全新商业IP。

龙光集团(03380.HK)副总裁黄彦然、龙光集团助理总裁裴丹、龙光商业集团运营兼招商管理中心总经理郭旗，及龙光商业集团惠州、南宁管理团队，出席更名仪式，与合作伙伴共同见证惠州、南宁两地项目的焕新升级。

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鲸彩助力区域商业新升级

2021年，第一座蓝鲸世界在深圳鲸彩亮相；2022年，南宁蓝鲸世界闪亮登场。首创“蓝鲸”主题多元体验综合体，给市场交出一份满意答卷。经过运营打磨，一个越来越清晰的蓝鲸IP浮出水面。

立足“蓝鲸”IP，两大产品线“蓝鲸世界”和“蓝鲸天地”，项目特征亦非常鲜明。

【都市型商业中心——蓝鲸世界】

作为龙光商业的旗舰品牌，蓝鲸世界旨在打造融合更多创意空间、前沿科技、无界业态、具有鲜明主题标识的区域商业中心，为全客层带来全新的沉浸式商业体验，其体量要求在8-15万㎡。

更名的惠州大亚湾蓝鲸世界于2018年开业，地处惠阳大亚湾，距离深圳坪山区不足1公里，背靠500万方的超级大盘——深惠龙光城，经过数年运营，已成为辐射深莞交界片区两城居民的区域商业标杆。

未来，该项目还将紧扣“蓝鲸IP”不断升级内在商业体验，进阶区域家庭“一日微旅游”目的地。至此，龙光商业在深圳、惠州、南宁各有了一个“蓝鲸世界”代表作。

【区域型商业中心——蓝鲸天地】

蓝鲸天地主要聚焦5-8万㎡社区商业中心，聚焦便利与服务功能，构建居民、生态、建筑高度融合的生态圈。

南宁青秀蓝鲸天地，是“蓝鲸天地”产品线的首发之作。该项目定位“新世代创玩舞台”，以零售、餐饮、休闲、娱乐、体验五维一体的立体商业生态圈，打造南宁首个文化创意精致型购物中心。

此次更名，以鲜活的“蓝鲸”IP，赋予两个项目更高标准、更新场景、更强运营的产品力展现，助力惠州、南宁所在区域乃至整个城市的商业提质升级。

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鲸喜

进阶品质生活新维度

面对运营的同质化竞争，龙光商业不仅以“蓝鲸”塑造强烈的IP形象，也在商业空间的场景化体验、IP内容力创新上，不断探索。

例如：在深圳光明蓝鲸世界和南宁江南蓝鲸世界项目中，多处体现“鲸”这一主题，让人印象鲜明。

上海蓝鲸世界尚未开业，就因其“蓝鲸”主体化设计理念和将自然元素融入整体造型的艺术创想，获得GBE最佳主题特色商业综合体奖。

今年6.18期间，推出首届“鲸粉节”活动，“蓝鲸”品牌集中式大曝光，以“鲸粉”取代“会员”，将这个IP植入消费者内心。

蓝鲸系商业的日常运营亦是一场与消费者共创的“鲸喜”之旅：在营的三城五店，不断强化美学和潮玩标签，以富有创造力的品牌活动，让消费者时刻保持着“鲸喜感”。

IP化运营让蓝鲸品牌快速出圈，成为具有区域影响力的美学潮流地标。