时隔一年，《大侦探8》在千呼万唤中如约回归。截至目前，节目在豆瓣平台斩获9.3分，全网TOP1拿下15次，全端热搜收割240+。节目不仅实现了全网霸屏的五星热度，且在权威普法方面，联动最高法和五大政法院校全面提升，并收获多家主流媒体的认可，各方面均达到了五星好评的全新高度，这对于一档垂类普法教育推理节目来说十分难得。
八季以来，每一季《大侦探》都有新的突破和创新。可以说，芒果TV这一经典IP积极适应互联网时代年轻受众的娱乐与社交需求，准确把握住了网络传播的互动性，不仅在内容和形式上与时俱进，且在技术手段和传播方式上积极求变，使之成为国产老牌网络综艺节目发展历程中，一个具有参考意义的范本。
老牌IP，热度依旧
《大侦探8》紧握观众心理动因
在媒体融合时代，内容、广告和品牌依旧是媒介经营中的重要驱动力，而营销法则中有关“年轻化表达”“多维联动”这些方向的把持，如今也成为综N代节目保持内容创新的基础上，巩固热度、拉动新增的可持续发展根基。
于是，我们在《大侦探8》中看到其传播策略呈现出“双向交互”“由点及面”的立体化格局，例如节目沟通@最高人民法院 官方微博三连发合议庭官宣海报、稿件以及立意片，为热度保驾护航；最高法及下属地方法院联合传播立意片，撬动节目嘉宾转发扩散，其话题#大侦探8立意片，#登陆微博热搜正榜Top13。
此外，节目联合华东政法大学、西北政法大学、西南政法大学、中国政法大学、中南财经政法大学全国五大政法院校以及微博法律、微博校园共同发起#大侦探全民普法课堂#主题活动，输出节目普法立意，获得网友称赞“梦幻联动”。因节目每一期都会设置一个鲜明且具有社会意义的主题，比如自然环境保护、抑郁症、网络暴力等，以推理娱乐叠加社会议题的方式呈现，得以实现良好的传播效果。
近年来，了解甚至熟知推理文化的90后00后逐渐成为消费娱乐市场的主力军，且推理综艺迎合了Z世代“智力即魅力”的高阶审美偏好，让《大侦探》这样的节目成为了青年人身份认同的社交货币。
我们注意到节目组按照不同的角色精心打磨出多个脚本，每个脚本都是以一个角色为主线展开。从了解角色情况、竞猜凶手到弹幕互动、微博评论等都为观众提供了亲自探案的可能，因此，它的烧脑程度与沉浸体验，往往是同类推理综艺无法超越的。
在品牌植入过程，《大侦探8》抛弃了传统综艺营销套路，专注于综艺节目精神内核与品牌价值的互通融入。本季安慕希作为探案神器协助各位侦探解谜搜证，除了常规的角标与口播外，代言人张若昀探案过程中喊“安慕希开灯”等话语为品牌铸造出强记忆点，大张伟配合口播幽默cue出等细节，自然贴合更具看点，将节目热度转换成品牌能量。
《大侦探8》开播后，的确在以艺人看点来带动节目话题，例如#大侦探森林进化论是个人战#等登陆微博热搜文娱榜，创新玩法收获好评，另有11+艺人话题上榜打透节目看点，全面拉动观看。
回顾《大侦探7》的内容呈现与营销方式，无论是故事设定的新颖程度，还是与现实连接的紧密程度，都不输前面任何一季。《大侦探7》联合最高人民法院曾推出《大侦探合议庭》，由现场资深法官根据剧中案情现场普法，开创了普法宣传教育的新形式。
在《大侦探7》开播之前，微博发布了与节目相关的预告信息和海报，引发诸多关注与互动。其中，黄明昊所发布的单条微博的转发量就达到了100万+。由此，以艺人看点带动节目整体话题发酵，带来了一种矩阵式的“立体传播”效应，在这两季节目中都得到了展现。
我们看到，此次《大侦探8》承接第七季收官设定，释放“春暖花开如约而至”插画海报提前预热，带动节目名#大侦探# 、#大侦探8春暖花开如约而至 #双双登陆微博、抖音热搜榜，为第八季预热。释放演唱会主视觉等系列物料官宣定档，拉动期待，#大侦探8演唱会#连播两天登陆微博热搜正榜TOP6，高位热搜提前为演唱会预热引流。
新浪微博作为亿万用户的聚集地和内容生产的海洋，是目前文娱向内容主要的公共流量池之一，我们特别注意到芒果TV《大侦探》IP对这一部分的把握与开掘是立体而全面的。
基于对平台的青春属性定位以及节目中强大的嘉宾阵容判断，《大侦探》节目的受众群体主要以年轻的粉丝群体为主且呈现出圈层化的趋势，网友自发讨论，形成“自来水”，也在自下而上的助推着节目的热度，因此紧握年轻观众的心理动因，顺势而为是这一老牌IP得以持续保持生机的关键。
02
未知感、参与性、沉浸式
“罗马”也需多日积累建成
去年，综艺类型同场竞技之下，推理、社交、元宇宙等元素综艺紧密贴合Z世代的兴趣口味，为综艺市场注入新活力，尤其推理脑力类内容布局，从试水到精耕细分，如今成为各大平台争相争抢的蓝海。
2023开年，《大侦探8》承载观众的期待迅速回归后收获的超高热度，一方面提振了综N代创新的市场信心，另一方面其通过节目内容与多元互动为观众打造出的参与感，再次打开行业对综艺节目整体内容布局的关注。
第八季节目先导片设计的游戏“‘森林进化论’之森林之战”开了一个好头，并埋下不少伏笔。在《落日惊魂Ⅰ》案件中，无论是电影化制作的开场演绎，还是“舆论控制”的社会主题，每个部分都有着属于自己的底层逻辑，悬念的设置恰如其分。
伴随节目与粉丝的共同成长，节目推理难度还在加大，可以说《大侦探8》于推理综艺的节目类型维度来看，是走向了更加垂直细分的领域，从某种程度上来说，它的观看门槛是在不断提高的。
就这一点来看，《大侦探》IP粉丝与节目之间，呈现出的是一种双向的奔赴。无论是节目嘉宾真实的演绎还是双商均在的表现，都使其拥有了一批粘性相当高的“团粉”。同时，庞大忠实的粉丝群体为老牌IP的全面开发、塑造多种玩法，以及满足芒果TV平台总体布局提供了更多可能性。
益趣、敢为、新体验
芒果迷综领航市场头部地位
由芒果TV自制的《明星大侦探》第一季于2016年开始首播，这是一档普法悬疑推理游戏类网络综艺节目，跌宕剧情、综艺搞笑融合智能推理，增强了节目的紧张感和悬念感，让受众产生浓厚的好奇心与求知欲，契合当下时代年轻受众的心理需求。
近两年推理脑力赛道成为了各大平台争抢布局和探索的新蓝海，其中《明星大侦探》作为国内首档推理类网络综艺节目，凭借独具特色的节目内容与精细化的节目制作，获得了口碑和流量的双赢。走到第八季，它不再只是一档综艺节目，而是变成了一种符号IP。
值得注意的是，在为观众带来快乐的同时，价值引导始终是《大侦探》系列节目追求的重要目标之一。节目自第一季推出以来一直以寓教于乐的方式进行普法，在节目中通过“法律贴士”等形式穿插于剧情中。例如网络暴力致死、个人信息泄露、儿童保护、心理健康等多个社会议题通过节目抛出，其常常引发社会热点话题的讨论，启发受众对社会热点话题作出理性思考。
芒果迷综领航市场头部地位，《大侦探》系列IP的深挖上，线上线下结合互动，打破了常规综艺节目受众参与模式且营销力突出，为行业提供不少可借鉴经验。
新年伊始，以《大侦探》IP在内容市场和青年文化市场深厚影响力为积淀，芒果TV深耕迷综赛道，将优质内容扩展为产业格局，如今布局已日渐成熟。
今年，《大侦探8》与《密室大逃脱5》两档王牌将集结稳住平台推理类综艺的总体布局，同时中国首档实景沉浸式推理剧综《推理开始了》与首档全女性连续剧式沉浸推理真人秀也将重磅上线。
目前，在热播内容风口上，芒果TV有关迷综的开发已经开始拓展线下商业版图，从潮流周边、主题盲盒文创衍生到实景娱乐产业，实现全面进击。从IP走向IP+的路上，芒果TV深耕迷综赛道更多惊喜值得期待。
