一年到头
要说哪个节日的品牌礼盒最让人期待
那一定是圣诞倒计时礼盒
200多年前，19世纪的德国
人们开始在耶稣生日的前24天开启倒计时记录
出现了倒数计数的
Advent Calendar（降临节日历）
这一习俗发展到1958年左右
就被会玩的商家盯上了
他们往日历中放置巧克力等小礼物
变相推出了圣诞限定“盲盒”——
24个小盲盒组成的倒数礼盒
12月开始一天打开一个
到圣诞节每天都有收礼物的快乐
（图片来自网络）
又经半个世纪的进化
越来越多品牌看中了这一独特的礼盒玩法
甚至成为一些美妆和奢侈品品牌的历年保留项目
礼物也远不止巧克力那么简单了
那么，今年各大品牌的圣诞“盲盒”
藏了哪些惊喜呢？
今天是圣诞节
让编者今天来和你盘它一盘
Tiffany & Co.
Tiffany & Co.今年首次推出圣诞倒数礼盒，结果上来就是个大招。
外盒应用经典蒂芙尼蓝，手绘Tiffany纽约第五大道旗舰店造型，犹如一张立体的品牌名片。
礼盒总重161KG，共24款单品，包含Tiffany T等多个系列产品及纯银口琴、纯银晾衣夹、腕表等装饰单品。
整套礼盒官方售价11.2万美元，全球限量4套。嗯，买不到不是钱的问题，鹅是它已经卖完了。
Giorgio Armani
阿玛尼今年也是首次推出倒数礼盒，通体红色，颇为喜庆。
24个格子里，不仅装了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盘正装、经典的丝绒唇釉 400、全网火爆小胖丁及各式网红口红，还贴心定制了胸针、钥匙扣等饰品，简直就是个阿玛尼微型博物馆。
据说，标价248欧的它也已光荣断货，有买到的幸运鹅可以在评论区收割一波羡慕赞。
祖马龙
香水品牌祖马龙今年的圣诞礼盒，延续了一贯的黑白配色，24款产品包括经典沙龙香水、香薰蜡烛、固体香膏等，光看盒子似乎就闻到了浓浓的香水味。
而我想说，我看中了这个盒子！就算没有礼物，光是买它当个桌面收纳盒也相当好看好不好！
Dior迪奥
今年迪奥的礼盒，也是一个香氛大户。
白色外包装搭配简约logo，打开是装置艺术大师 Vincent Darré手绘的巴黎蒙田大道30号旗舰店，法式风情扑面而来，体现品牌的高级定制感。
礼盒内含24款Dior 香氛世家系列产品，包括高级订制香氛、2 款香氛皂、3 款润肤乳霜、4 款香氛蜡烛与 3 款限量陶瓷香氛片。
这格调我真是太可以了~
Aqua Di Parma帕尔马之水
要说另一个光凭盒子就让人想收藏的品牌，大概就是帕尔马之水了。
这个在香水界拥有贵族地位的品牌，将日历小格设计成了门的样子，可自由旋转的柱体设计颇有建筑感，搭配暖黄色主色，完全展开就像一座面朝大海、被阳光包围的金色小城。
打开小门，是包含洗护、香氛、香薰在内的24件经典产品，而在12月25日那个小格子里，据说还有品牌方准备的特别惊喜。
M·A·C
M·A·C今年推出圣诞倒数礼盒，很有创新之处。它没有考虑中规中矩的方形盒状，而是从圣诞传统中抽取五角星元素，制成相当惹眼的异形礼盒。
而盒内的礼物涉略范围之广也是让我惊喜：从妆前乳、口红、眼影，到定妆液、眼线笔、睫毛膏，妥妥承包你的圣诞派对妆。
看完我只剩下星星眼了~
LA MER
今年LA MER礼盒很有奇幻色彩，渐变的极光色背景上绘有简洁抽象的实验工具简笔画，给人干净、安心的视觉体验，有隐隐有种梦想成真的诱惑感。
内含产品也有是品牌当家产品，包括精华露、眼霜、经典面霜和乳霜等火爆单品。
虽然这款倒数日历礼盒只有12件产品，但算算这个贵妇价格......emm，12件足够了。
YSL
YSL去年首度推出圣诞倒数日历，一度风靡美妆界。今年又用一款耀眼星河彩妆限定彩妆吸引眼球无数。
黑金加玫粉的经典配色，融合波点元素，颇具少女风情。有女朋友的小伙伴们，大概钱包又要空了。
兰蔻
兰蔻今年的倒数日历礼盒有好多个版本。
美国官网推出的礼盒承袭了一贯的粉系品牌色，以法国埃菲尔铁塔为创作灵感，用24件产品旅行装，献礼2019圣诞季。
英国电商 selfridges 售卖的倒数礼盒增加了镭射元素，内含12件单品，虽然数量少了一些，但产品规格远大于美版，对于追求产品的受众来说，英版礼盒更为实用。
Look Fantastic
除了奢侈品、美妆品牌，英国知名美妆购物网站Look Fantastic 今年的倒数礼盒也是非常良心了，挑选了25款网站上的高口碑产品组成套装，搭配蓝金配色礼盒，莫名有种万家灯火的节日气氛。
为什么圣诞日历礼盒如此受大牌青睐？文案菌看来有以下几个原因：
1.盲盒效应，成人版的圣诞童话
圣诞礼盒用当下流行的观点来看，就是一个集合型的大型“成人盲盒”。当那群期待圣诞老人送礼物的孩子长大了，充满幻想的童话就消失了。
而品牌所出的倒数日历，正弥补了这一缺失的幻想，一天一个小盲盒，惊喜或失落，都满足了用户的期待心理。
2.立足传统，充分借势节日效应
圣诞在西方是一个类似我们传统新年的存在，是一个民族的集体记忆和情感连接点。
而倒数日历是一个延续百年的传统习俗，本身就有巨大的公众认知基础，粉丝接受度高。
充分挖掘节日既有传统进行适当创新，对品牌而言，是一个事半功倍的借势手段。
随着全球化的进一步加深，这一传统玩法被逐渐引入中国，也引起了当下中国年轻人的关注。这为我们的圣诞借势，也提供了新的玩法思路。
3.量贩原理，完美实现品牌建设
每年倒数日历的包装都是各大品牌提升品牌调性、进行品牌建设的契机，限量的饥饿营销机制能够充分激活粉丝流量池。
而通过套装设置，销售端又能通过拉高产品销降、拉低产品单价，变相给受众带来优惠感，从而进一步推进用户维护和品牌建设。
