刚过去不久的苹果WWDC全球开发者大会纯数字主题会议上，新的mac OS Big Sur和苹果硅吸引力所有人的目光。但从广告代理商的角度来看，这场会议最大的风暴是iOS 14基于隐私的新功能。

对于初学者来说，当今许多应用程序都使用广告标识符（IDFA），它允许开发人员和营销人员跟踪用户活动实现营销。

许多由Google和Facebook支持的营销机构通过用户的购买记录、使用时间和用户操作并随后投放个性化广告。如今，苹果应用商店上有超过10万个应用程序集成了Facebook或Google SDK，可以跟踪数据并将其发送给技术巨头和第三方代理。

但是，iOS14可以通过预先告知用户有关数据是如何用于广告的这种方式来改变这种状况。

iOS 14提供广告跟踪功能“选择进入”的对话框，这会削弱代理机构

去年，iOS13推出了有限广告跟踪功能，该功能隐藏在手机的隐私设置中。如今，iOS 14将其带到了应用程序的最前沿。

今年秋季，iOS 14向公众推出时，会显示一个对话框，它是询问用户“允许跟踪”或“不允许跟踪”的广告标识符，而广告商的盈利目的通常会让用户们很抗拒这些个性化广告。

苹果公司IDFA已过时，广告代理商无法继续使用它来重新精准定位特定用户，这并不意味着应用程序无法跟踪广告。苹果公司为开发人员引入了一个新的针对隐私的广告框架，允许匿名检索数据而不保留用户或特定信息。但是这样做时，CPA和其他用于获利的指标将毫无用处。

苹果还在Safari浏览器中公开了智能隐私报告功能，该功能可以清楚地显示谁在跟踪。开发人员的工作已经结束，但移动营销广告代理商由于用户禁止跟踪而陷入困境，这对他们是致命一击。

由于已经在打击广告抵制，Facebook将蒙受最大的损失

广告界和苹果的争执就此开始，而他的“老冤家”——Facebook和Google两家硅谷巨头并不会对这一举动感到高兴。

谷歌每年向苹果支付超过十亿美元的报酬，以保持其搜索引擎为默认引擎。尽管苹果公司增强的Safari隐私功能并未消除其Google Analytics（分析）跟踪器，但那只是时间问题。

没有自有操作系统的Facebook将会遭受更大的损失，它严重依赖其应用程序系列中的广告来确定用户趋势，而谷歌和苹果公司则从其应用程序商店中获取大量信息。

Facebook已经处于反审查关注之中，也面临着与广告商的冲突。政府不会支持他们，因为Facebook近年来因其数据隐私泄露而广为人知。最终，他们将被迫遵守苹果新的广告跟踪和用户同意方法。

谷歌也别无选择，只能效仿同样的套件（否则将面临Android社区的冲击），并停止个性化广告以保持移动生态系统的同步。

尽管苹果并非完全不受反审查关注，并且最近因其垄断性的App Store管理方式而深陷舆论，但不能否认他们为提高用户隐私所做的努力。

众所周知，苹果公司长期采用订阅业务模式而不是广告业务，广告代理机构对此颇有微词，有人称这是不公平的。但是，作为最受欢迎的移动生态系统，他们的视野也走在了别人前面。苹果给了我们一个希望，一个实现无广告、注重隐私的未来，这是我们所向往的生活。