数字营销今年已满26岁，俗话说：“那是一段漫长而奇怪的旅程。” 为了庆祝这一点，Adobe发布了一份综合报告，回顾了2019年的数字营销，以庆祝该行业的头25年创新以及那个21世纪初如何永久改变广告界。

定义数字营销

从字面上看，数字或在线营销是使用在线平台的做法，从搜索引擎和网站到移动应用程序，社交媒体庞然大物到品牌并希望销售您的产品。

它在很多方面与传统的“离线”营销策略不同。在非数字营销中，这些平台是移动缓慢的目标，例如报纸，杂志，广播，电视，直接（蜗牛）邮件，广告牌，广告甚至是空中写作，以激发用户寻找产品的动力。

但是这些平台非常昂贵，难以扩展和扩展，然后花费数周，有时数月来评估收益。

您可能需要花费数周的时间与生产或设计公司合作，计算音高，制作信息并最终在日报或广播电台中发布该信息。

当今的数字广告是即时的，并且在成本方面可扩展。每次点击付费（PPC）广告是您设置预算的一个示例。想要花费400美元在购买几个关键字的过程走个过场，想要花大钱并花费4000美元，并测试可能弹出的两三个广告，以实时跟踪展示次数和点击率，从而测试一大批关键字。

另外，数字营销使广告商可以即时修改和编辑其消息。

换出消息之前，无需等待无线电的购买周期完成。今天，您可以关闭广告并暂停广告系列，以在几个小时内切换到新的广告系列。

而且，当然，数字营销可以通过许多性能指标来提高可跟踪性，例如印象，点击，喜欢，评论，分享和转化。对于红人营销公司试图达到的参与度尤其如此。

直销的起源

“数字营销”一词最早于1990年代初使用，当时万维网才刚刚起步，人们试图弄清它的用处。

1993年，第一个可点击的横幅广告上线，此后，HotWired购买了一些横幅广告作为广告。这标志着向数字营销时代过渡的开始。由于这种逐渐的转变，1994年见证了新技术进入数字市场。同年，雅虎发布。

实际上，这一切始于1994年，当时是AT＆T名为“You Will”的广告系列的一部分，在hotwired.com上刊登了不起眼的横幅广告。这将是营销大胆新方向的第一步，这将不可改变地改变行业和我们的文化。

结果，数字营销激增，到2004年，美国的在线广告增加到了不到30亿美元。

不久，社交网站似乎将数字媒体带到了另一个层次。MySpace是第一个出现的社交网站，随后是Facebook。随着社交媒体的出现，网站和应用开始催生红人营销策略。

“许多公司意识到，所有这些崭新的新兴网站正在涌现，这为打开营销产品和品牌机会提供了新的机会，” “它为企业开辟了新的途径，并标志着企业新篇章的开始。”

数字时代红人营销的演变

随着有红人营销行业稳步向着2020年约150亿美元的收入迈进，令人沮丧的是，数十年来的发展如何铺平了道路。

Adobe的报告将我们带回到了数字媒体的最早记忆，例如采用内容营销作为概念，Google的崛起-以及由此而扩展的，由算法驱动的搜索的兴起，“这标志着我们对数据和分析的痴迷”以及许多其他内容。更多。当然，我们不能忘记iPhone的推出，它们直接与移动优先策略的诞生联系在一起。

当今数字营销

如今，各种各样的平台和性能指标令人head目结舌，可以理解和利用数字营销的力量。

我们拥有有机搜索引擎优化，按点击付费广告，用于提高意识和参与度的社交媒体平台，会员和电子邮件营销，当然还有在社交媒体上的红人营销和一般的红人营销。

自从搜索引擎或联属网站上出现横幅广告的初期以来，社交媒体就已成为显而易见的美女。

美国人平均每天花费近40分钟在各种社交媒体平台上互动。实际上，只有大约100％的数字营销者使用Facebook进行营销，而Twitter，Pinterest和Instagram紧随Facebook之后。而且，不要着迷于TikTok的网红营销，因为该应用正在进入数字营销领域。

该报告中最引人注目的方面可能是帮助塑造数字时代的行业资深人士的着迷。

数字媒体资深人士，现任威廉·希尔（Will Hill）美国现任首席营销官莎朗·奥特曼在Adobe报告中接受采访时说：“这就像成为俱乐部的一部分。” “我们只是一小撮人，他们创造东西，尝试东西，试图弄清楚如何付款，如何签约-这是一个模糊的过程，但却完全令人兴奋。我们正在建立一个前所未有的新领域。”

开拓新空间的经验几乎与Open Impact首席执行官Eric Dahan描述网红营销的开始是一样的。

达翰指出：“令人感兴趣的是，该行业可能会发生多大变化。” “当时最激动人心的部分之一就是弄清楚事情的发展方向。总是有点赌注，不是吗？我们押注于关注广告客户的需求，并获得了回报。关于很多事情，我们现在将它们视为理所当然的惯例，但是那时还没有。那是一片空白，我们从以前的工作中汲取了灵感。”

数字营销的未来

社交媒体没有丝毫放缓的迹象，现在影响着我们遇到的人，购买的东西甚至投票对象的一切。

人工智能（AI）的使用将继续并且将继续在建立用户的行为模式并将他们转向AI功能认为他们想要的产品和服务方面发挥主要作用。

显而易见，社交媒体对基于红人的营销策略的影响只会随着越来越多的Z代孩子进入工作场所并更加专注于发展自己的在线品牌而增加，而AI的使用将继续影响用户的看法和导航方式。例如，假设您希望看到更多相同的内容，TikTok会以您以前观看过的内容为主题推送视频。

2020年代的数字营销归结为以激光为中心的内容个性化。通用内容不再起作用，甚至在五年前我们认为是个性化的内容–想到电子邮件通信中的自动“Hello First Name”将带到一个全新的水平。

无论是好是坏，在线或移动设备上的互联网都将很快成为每个人自己的私人渠道。