蚂蚁传播最近跟各位大佬一起聊天的时候都在讨论一个问题，广告越来越不好打，不管是传统的纸媒还是多样化的电视、电梯广告与互联网新媒体的广告投放方式。那这是为什么呢？

现在的观众已经不在愿意听到公司自吹自擂的陈诉，如何吸引观众，如何让观众耐下心来看完一个广告成为营销成功与否的关键。

好的故事可以激发观众的认同感和购买欲，而充满人性洞察的故事，可以达到传递品牌价值的目的，也才能让企业和观众建立密切的联系。

大多数的消费者因为司空见惯，对于没有没有营养的广告已是嗤之以鼻，他们看到夸大奇效，自吹自擂的广告都带有警惕和不耐烦。在这种心理状态下，如果我们在做广告的时候在不创新，就只能是劫难了。只有了解人性的人，才能打赢广告这场战役。蚂蚁传播总结了两个方面。

如何吸引消费者？

如何让消费者耐心下来看完一个广告？

那要看你的广告，是否能讲好一个故事了。众所周知，精彩的故事可以吸引听众注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短视频，有的振奋昂扬、有的催人泪下，但无论怎样，都达到了利用故事传递企业思想的目的。

故事化沟通是传递信息最有利的方式。因为最早时，人类便将现实转化为故事理解。在围着篝火娱乐的时代，人们就表演关于狩猎、搏斗和在危机中生存的动作史诗；控制自然的神奇力量的传说；以及关于来世的不朽神话。

而如今，我们也可以利用故事的力量完成一场成功的商业战略。

例如，在漫画中，我们常看到起源故事会阐释超级英雄如何获得神奇力量，以及他追求正义的强烈渴望来源于哪里。

而以创新著称的公司若想打造成功的品牌，常常拥有一个源自创始人的成功的起源故事。比如，苹果公司的故事正是起源于1976年史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克迫切地想在车库里造一台家用电脑。

今天的硅谷有一系列以车库为里程碑的起源故事。

苹果、谷歌和惠普这样的企业都从车库诞生。车库的天才故事和爱迪生一样古老。

这些故事以标志性的美国商业英雄为主角，塑造了一个年轻的创业者白手起家、与目光短浅的世俗偏见和种种不可能作斗争的故事。

如果你的公司有强有力的起源故事，并且故事的核心价值和品牌一致，那么它将会成为这个品牌被消费者铭记的第一个故事。