根据CTR7月发布的传统户外广告花费城市的排名，我们可以看到，北京和上海这两大城市增幅并不显著；并且广州和深圳都有下降。

而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市正在增长，其中西安的户外广告花费更是增幅超过100%，昆明和南京的增幅均高于10%。

中国正迎来新一轮的消费升级，这次的消费升级不仅体现在北上广深这些一线城市。我国的三四线城市也逐渐成为了重要的消费力量。

据经济学人智库对中国286个地级市的统计分析显示，到2030年，地级市的居民人口中，高收入的比例将大幅增加，中高收入人群的分布将保持增大，三四线城市，目前已成为中国经济增长的新动力。

图片来源于CTR媒介动量

之前，大部分企业的广告投放及预算都只限于一二线相对发达的城市。很多广告人或者市场人都认为只要把企业和品牌在一线城市打响了，其他中小城市就一定会跟着受带动。但是，现今社会这种模式显然已经渐渐失灵了。

其次，三四线城市的消费者也有着自己的生活圈和语言体系，品牌要走进他们，不能光靠“吆喝”，还要与当地的消费文化和圈层融合，要让他们眼见为实，从区域广告投放到终端促销活动，一步都不能省。再加上，线上广告正遭遇“天花板”的同时，三四线城市的户外广告发展显得更具吸引力。