大家平时在上网的时候，一定看到过不少金融广告。在面对这些纷繁复杂的互联网金融广告时，我们广大金融消费者要擦亮双眼，多学金融知识、做好自身预防、勤思考常警惕、及时纠错止损，增强自身风险责任意识，选择适当的金融产品和服务，远离非法金融活动，做“金融”好网民。

下面，就来一起看看如何识别和应对这些非法金融广告吧。

如何识别非法金融广告

满足下列任一特征，即有非法金融广告的嫌疑：

1、在金融广告中没有显著标明“广告”、“投资有风险，购买需谨慎”等字样的；

2、承诺无需征信报告，只要一张身份证，即可极速放款的；

3、对金融产品的收益、安全性等进行虚假宣传，欺骗和误导消费者，如承诺投资理财回报高于同期贷款基准利率2倍以上、或承诺百分百保本保息的；

4、金融广告内容的形式与实质不一致，挂着投资咨询、贷款中介、信用担保等名义发布的，实为吸收存款、发放贷款的；

5、利用政府、监管机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象等做推荐和证明的；

6、违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动的。　　

下面来看一个典型案例：

案例

某公司利用自营网站、微信公众号，发布含有“政府背景”、“政府准公共服务平台发起”、“在当地人民政府金融办公室的支持下”、“提供本息100%担保”、“年化收益8%~15%”等内容的广告，且该公司在网站的合作伙伴条目超链接中，使用了当地人民政府的网站链接，使消费者认为其项目有政府背书，从而达到吸引消费者购买其理财产品的目的。

解析

该公司使用国家机关名义，对理财产品的未来收益作出保证性承诺，明示或暗示保本保息、无风险等，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示；该公司利用国家机关名义作出宣传，但实际上双方并不存在合作伙伴关系。上述广告违反相关规定，属于非法金融广告，被当地市场监管部门责令停止发布广告，处以罚款20万元。

那么，该如何应对非法金融广告呢？四字诀窍送给大家：

学

金融消费者应学习了解金融基本知识，掌握常见非法金融广告的类型及识别方法，增强自身金融素养与风险责任意识，提高识别金融广告真实性、合法性的能力，谨慎作出投资决策。

防

金融消费者应做好自身预防工作，始终保持警惕。在面对金融产品推销时，应当考察对方是否具备发行金融产品和投放广告的资质、产品存在的具体风险等，选择正规、背景实力强、风控保障体系好的机构及平台，避免在不正规平台进行购买。

思

金融消费者在购买金融产品和服务之前，应多思考、提高风险意识，要充分考虑评估自身的风险承受能力有多大，了解自身的风险偏好后再做出决策。高收益往往伴随着高风险，要冷静分析金融广告“低投入、高回报、零风险”、“快速致富”等宣传，避免盲目、冲动地进行金融交易。

改

若发现自己可能已经购买或使用了存在风险的金融产品，要及时提出质疑，通过官方渠道进行验证；对于身边亲友的金融行为和习惯要经常关注，一旦发现有人参与到了非法金融活动中，要及时提醒、坚决制止；如金融诈骗行为已经发生，金融消费者的自身权利受到侵害，要第一时间报案，及时止损，如果金融机构存在过错，可向金融机构要求赔偿。

内容来源：农行内控与法律合规部