目前，中国的宏观经济条件和对基础设施的投入将支撑户外广告市场的持续扩张。市场将受益于新开放的机场，购物中心以及遍布城市的地铁线路。各个建设项目都为户外广告供应商扩大业务版图提供了机会。

随着数字化屏幕成本的不断下降，交互式屏幕受到中国消费者欢迎，以后新的广告板可能都采用数字化屏幕。2016年中国情人节当日，Calvin Klein品牌与微信开展了一场活动。用户外屏幕鼓励消费者通过扫描二维码在微信上和朋友们分享他们的照片。参与者还有机会赢取免费礼物，并在巨大的屏幕上看到他们的照片。

户外媒体作广告市场中持续增长的主力之一，因数字广告牌提供的这种灵活并且有针对性的交互活动将推动中国数字户外广告收入以13.8%的年均复合增长率上涨。预计在未来3年，2021年户外媒体的市场规模将达到2273亿元。

生活设施—购物中心

新零售生态中，消费者对体验服务的需求、年轻人线下的回归和自身多样化的升级，推动线下流量红利时代到来，购物中心成为超级线下流量入口。中国是全球购物中心建设的重点市场。

2016年，中国城市在世邦魏理仕全球十大购物中心项目中占据了七个，其中北京、重庆、成都、武汉、沈阳和天津同上海都上榜。从消费者量级层面来看，购物中心汇聚了海量的优质消费者。数据统计，2017年全国购物中心数量超过6000家，全年接待超过千亿人次。

目前，奥凌户外媒体资源覆盖国内优质商圈场景，媒体位于城市经济/消费中心区，商业繁华、消费活跃度高，媒体位置显眼、触达率高，精准锁定人流量高密度场所，提升广告品牌声量。

此外，购物中心除了是消费中心，还是体验中心和社交中心。从用户画像和消费场景层面来看，购物中心是都市主力消费人群的聚集地，显现出年轻化、高消费、频次高、停留时间长等特征。而且，购物中心本身自带消费属性，消费者在该环境下的放松及接纳的心态，促使品牌对消费者的沟通效能更高。

购物中心已成渠道营销的价值新蓝海，不过如何去充分开发这块营销价值高地？怎样才能吸引消费者宝贵的“回眸一望”，并实现高效的交互转化？

未来，奥凌针对购物中心即将推出迎战消费多极化时代的最佳渠道解决方案，能够实现购物中心、广告主以及消费者的多方共生共赢，为购物中心赢得了更多的人气与流量；帮助品牌创新了营销模式，解决了营销手段老化固化、效能低的难题；消费者获得了更好更愉悦的购物及消费体验。

基础设施—机场

根据中国民用航空总局（CAAC）的统计，中国计划在预测期内新建66个新机场，届时中国大陆的机场数量将增加到272个。重点项目包括北京、成都、青岛、厦门和大连的新机场建设。

仅2015年，国内旅行就有40亿次，境外旅行次数超过1亿。中国民用航空总局不仅扩大了机场数量，还提供了更多可供乘客选择的国内和国际航线，旅行人次还将进一步增加。

北京新机场（预计2019年开始运营）就是中国机场新建项目有力的例证。其位于城市以南42英里处，将设有7条跑道， 每年乘客进出量约7,200万次。

基础设施—地铁

据世界银行计算，到2030年，中国将有近70%的人口居住在城市；如果该预测准确，那意味着中国的城市居住人口将达10亿，这会为地铁网络运行带来巨大压力。

目前，上海地铁的工作日日均客流量近1,100万人次，车次超过4,000次，另有5 条路线正在建设中。因此，上海地铁正寻求通过商店和广告来增长收入。目前，这两项仅占收入总额的20%。而目标是用这两项的收入来覆盖全部营运成本。全国41个城市都在修建地铁线路，其中26个城市是首次修建。

奥凌平台已经在全国核心交通场景内拥有上万的户外媒体资源，全面覆盖客运站、机场、地铁、城市道路等等核心区域，实现精准触达国内高净值人群和中产阶层，深刻影响城市主流消费人群。

效果衡量

很多年来，户外效果的测量及报告过于强调曝光。现在，我们可以分析消费者的行为数据了，就可以识别出户外广告活动所能实际影响到的消费者人群，然后将这些人群和线下的销售进行结合，就知道户外效果究竟几何了。

我们看到很多数字广告的大客户曾经对是否要投户外感到很犹豫，因为缺乏效果测量的数据。当我们越来越能够证明户外的投资回报，我们就越来越多地看到那些强调数字优先的品牌增加了他们在户外广告方面的投放。

如今，中国世界第三大户外（OOH）广告市场，有望在今年超过日本跃居第二。按照目前的发展的趋势，中国势必在21世纪20年代中期成为全球最大的户外广告市场。

部分内容来自：中国娱乐及媒体行业展望2018-2022年

部分数据来自:前瞻产业研究院传媒广告产业分析报告