对于习惯通过网络视频看电视剧的小伙伴们来说，花钱办会员可以省去开播前长达2到3分钟的广告，却怎么也去不掉剧中频繁出现的小剧场广告。“创业小剧场”、“延禧攻略小剧场”、“如意良辰”、“花开时刻”等等，如果你都有印象，甚至能马上联想到这是哪部电视剧的中插剧场，那么恭喜，你已经中招了。这些频繁出现且突兀的“创意中插广告”，让大家不胜其扰，纷纷表示“太跳戏”、“删都删不掉”。

对于这些评价，生活报记者采访了黑龙江大学新闻传播学院、广播电视编导专业系主任荀瑶和哈尔滨师范大学传媒学院老师徐龙稷，了解到，目前“创意中插”已经进入瓶颈期，观众反弹也愈发严重。广告泛滥还缺乏创意，是目前最尴尬也是亟需解决的事儿。

素颜护肤、卫生巾、借贷理财……

“广告小剧场”狂轰滥炸删不掉

这些“广告小剧场”在《如懿传》中叫“如意良辰”，《延禧攻略》中叫“《延禧攻略》小剧场”，《大军师司马懿之军师联盟》则为“轻松一刻”……当你在看《沙海》紧张的墓穴探险时，突然出现一个小配角举着手机说要借钱可以用某APP；当你看《扶摇》被里面荡气回肠的爱情所感动流泪时，突然演员们举着一盘卫生巾出镜，连广告语都是“拥有贵族般细腻触感”；当你看《如懿传》时，明明大家已经冲会员避免超长广告了，却还是会被女主的眼霜和素颜护肤三部曲折磨得尴尬无比。这些就是创意中插广告，一般由影视作品中的演员出演，时长在30至60秒之间，以小剧场或番外篇形式出现。如今，这种“广告小剧场”几乎是狂轰滥炸般入侵观众的生活，热播剧和小剧场几乎成了标配。

可能最初，看到演员突然搞怪推荐某产品，大家还觉得很新颖，但随着“小剧场广告”越来越多，并强行穿插在剧情中，就让人忍无可忍了。生活报记者在网络视频中看到，每当有小剧场出现，弹幕就是各种吐槽和不满：明明花钱买会员了，为什么还不能清静地看剧？网友“柠檬不加水”就忍不住吐槽：“他们高估了我的容忍力，《沙海》中苏万被古潼京的黑毛蛇咬了都差点儿嗝屁了，居然还能念广告，这简直不能忍。”

“创意中插”已进入瓶颈期

只求数量不求创意成阻碍

据统计，2016年至2018年网络视频“创意中插广告”规模分别为8亿、30亿、20亿，在经过去年的大爆发后，业内人士认为有广告没创意的“创意中插广告”其实已进入瓶颈期。

徐龙稷分析说，“创意中插广告”最初的创意是好的，因为和硬广告相比，“广告小剧场”明显属于软广告，找的演员都是剧中角色，内容也尽量接近剧情。比如最初《武林外传》小剧场中的“某某山壮骨粉”，让很多观众到现在回忆起来还是想笑；再比如《楚乔传》中有个宣传民宿的小剧场，演员先是说“窗外景美、室内舒适、收可隐蔽训练……最重要的是盘缠没带够……”随后引入某民宿预订平台的广告，直指“花钱少、档次高”，前后衔接也非常自然。“然而，现在‘创意中插’最大的问题是只求数量不求质量，‘有广告没创意’，这也是目前最尴尬也是亟需解决的事儿。”徐龙稷说道。

荀瑶也告诉记者，如今好多推广的产品和剧情割裂明显，而且推广得非常生硬。加上即便大家花钱成为会员，依然删不掉这种软性广告，这种“强制性”让很多观众产生抵触情绪。对此，荀瑶表示，创意广告如果要缓解观众的抵触情绪，首先还是要考虑观众的观剧体验，之后根据大家的兴趣点，调整广告的创意，这样才是“创意中插”发展的方向。