广告导报：您对2018年广告业有哪些感受？

高强：2018年，数字营销为中国市场和品牌带来诸多创新，也不断催生出更多新的思考。知乎平台正是问与答的高价值集散地。截至2018年底，知乎已经形成了27万个话题，覆盖了生活的各个方面，既有学术、科技、旅行、游戏、育儿等大众类话题，也有不少冷门专业话题，如自闭症、考古等。对于营销而言，这些话题具体极强的兼容性，可以为数字营销制造了更贴近用户需求和生活的输出场景。

广告导报：2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件？

高强：2018年发生巨大变革的是流量的本质，其实就是用户的需求。在消费升级的时代，用户需求大于一切。在知乎平台，用户需求是一个个具体的问题，而高价值内容其实就是最能解答这些问题的答案。当我们抛出一个问题的时候，在现实中需要 100 个答案，实际上我们只需要一个高质量的答案就够了。

广告导报：如何看待2019年的广告市场，对2019年公司的发展有什么规划与期待？

高强：2019年数字营销的趋势将是对内容的持续深化。高价值信息、用户属性以及传播氛围的融合，也将构成数字营销的内容体系。对高价值内容的追求，不仅仅是出于品牌营销的考虑，同时也满足消费者高效信息获取的需求。从更大的角度来看，这种内容的深化代表着中国互联网已经迈入理性、成熟的发展阶段，需要一个更专业、有趣、多元的表达方式，来构建绿色、健康的互联网生态环境，从而推动社会的有序发展。

广告导报：对互联网媒体在营销中发挥的作用有什么建议？

高强：营销氛围是决定优质内容能否有效传播的关键因素。知乎拥有比较垂直的媒体形态，专业、有趣、多元化的氛围是平台的核心价值之一，这种氛围弱化了营销的“功利性”，进一步构建一种对等的对话方式，品牌和用户在这种氛围的影响下，可以展开更具延伸性的交流对话，从而加深用户对品牌的认知。

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