广告导报：您对2018年广告业有哪些感受？

 査道存：

一、网络视频行业：

1、政策监管渐趋严格，网台趋于同步，网络自制尺度收紧；

  2018年，内容市场监管政策持续收紧，包括对偶像养成类节目、少儿节目的严格监管，多部网剧/网综遭下架或整改或改名改内容方向，内容播出的不确定性增加；一些原本以电视台为首播渠道的大剧集转战视频网站，网剧输送至卫视再播出的情况持续深化。

2、版权内容现颓势，超级网剧超级网综影响力巨大，渐成视频媒体主流；

  2018年的大剧市场整体表现冷淡，仅有《延禧攻略》成全民爆款；以《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》为代表的网综释放流量的能力正在不断加强。

3、内容热度评估科学化，播放量不再作为节目唯一指标；

  爱奇艺优酷先后关闭前台播放量显示，告别唯流量时代，更加客观、健康的数据体系和内容评判基准将催生出更多高质量的内容吸引用户。

4、视频网站会员收入比肩广告营收，会员可见的创新创意广告受追捧；

   根据各网络视频公布的会员数来看，2018年全网付费会员预估超2.2亿，市场规模预估200亿，节目播放量会员贡献占比超40%，广告收入对各大视频网站的营收有着举足轻重的地位。“原创大头贴”“创可贴”“创意中插”“明星角标”等会员可见的广告形式价值被持续挖掘，受到广告主的青睐。

5、视频营销从单一内容营销，到品效合一协同发展转变；

  在营销环境持续进化的背景下，如何将“品牌线+效果线”双轮驱动真正为品牌赋能成为各方关注的焦点，这对广告代理公司来说，策略创意能力和整合营销能力显得愈发重要。

二、电视行业：

1、各传统媒体类型广告几乎全线下滑，电视小幅逆转回升；

2、电视媒体创收艰难，整体面临比较大的收视压力；

3、马太效应愈加明显，内容资源和广告资源集聚一线平台，二三线卫视夹缝中艰难差异化求生存；

三、以短视频信息流为代表的效果类广告崛起

近两年，以抖音为代表的短视频迅速占领市场，短视频信息流也随之而来。2018年，剧星传媒效果营销事业部重点聚焦“短视频信息流”板块，在投放策略、广告创意、运营优化、短视频拍摄等方向上投入了诸多精力，打造剧星短视频信息流营销特色，更高效地与剧星传媒品牌业务相结合，开发服务了金融、电商、网服等重点行业的头部品牌，如今，剧星传媒短视频信息流营销团队的行业地位与优势已经凸显，并在业内形成了一定影响力。

广告导报：2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件？

査道存：

1）爱奇艺纳斯达克上市；

2）影视寒潮来袭，上市影视公司仅有少数实现增长，中小影视公司迎来倒闭潮；

3）国税总局打击“阴阳合同”，广电总局坚决治理追星炒星和高价片酬问题；

4）头条系发力长视频，或未来影响整个长视频媒体行业格局；

5）《偶像练习生》《创造101》《镇魂》等网生内容催生粉丝经济营销

6）视频网站付费会员人数持续增长，三大平台会员收入比肩广告营收

广告导报：新的一年，您有广告人才的需求么？最希望哪类人才加盟！

査道存：2019年，剧星传媒用人需求旺盛，拟招百余位新人到岗，欢迎策划、销售、客服、创意设计、信息流广告等各类人才加入我们，剧星传媒可以提供全国12个城市的工作机会与不同岗位的发展可能，期待对广告行业怀揣热情的小伙伴加入我们！

广告导报：如何看待2019年的广告市场，对2019年公司的发展有什么规划与期待？

査道存：2019年，广告市场整体还将有增长空间，预计互联网广告规模超6000亿，网络视频广告规模超570亿，短视频信息流也将迎来增速发展。剧星传媒2019年将持续强化在网络视频领域的发展优势，大力拓展信息流的效果业务，推动以抖音、小红书、微博、微信为代表的社交业务发展，进一步优化媒体、客户和公司的人才结构，实现高质量、高速度发展。

广告导报：对广告行业垂直媒体在行业中需要发挥的作用有什么建议？

査道存：

1、 倡导正确的价值观，正确的舆论引导；

在开放的公共舆论空间里，媒体应倡导正确的价值观引导行业发展，要发掘事实，不马虎咀嚼事实，不随性宣泄情绪，不大肆扩散谣言，以审慎、专业、客观的媒体品质和素养理性守护广告行业的公共空间。

2、 深度原创内容，传递有价值的信息；

要做广告行业下时代的冷静观察和思考者，原创内容、深度思考、峰会分享、案例挖掘…都是媒体为行业带来价值的体现。