广告导报：您对2018年广告业有哪些感受？

陈正轩：对刚刚过去的2018年，我们感受最深的恐怕就是“经济寒冬”，而真金白银的广告投放预算，则是最容易洞见市场冷暖的温度计。我同4A聊天时，很多4A的朋友们说2018年是很有挑战的一年，大客户对于营销费用的把控十分谨慎，尤其是在品牌主比稿KPI上，品牌主不约而同将关注点都放在了节省广告成本、提升营销效果，这就是营销所期待的终极目标，品效合一，也是我今年感触最深的一点。

广告导报：2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件？

陈正轩：在我看来，广告行业最大的事件，依旧离不开媒体的不断变革。在手机小屏端，抖音一夜爆红，但是很快在2018下半年进入了流量的稳定期。在大屏端，则是三网融合真正见效的一年，智能电视设备激活数已经超过了有线电视缴费户数和IPTV户数，互联网和传统电视网络在智能电视上做到了真正的融合，消费者在大屏上的媒体选择更多了，更自主了。

广告导报：新的一年，您有广告人才的需求么？最希望哪类人才加盟！

陈正轩：当然有！勾正数据目前仍是家创业公司，作为一家大数据公司，研究和产品都是我们极为重视的岗位，我们也希望借助贵平台帮我们吸引更多有热情、激情的广告、大数据行业精英，与我们共同前行。

广告导报：如何看待2019年的广告市场，对2019年公司的发展有什么规划与期待？

陈正轩：2019年，品牌主将更会重视品效合一，重视大数据与营销的结合，而OTT广告投放市场不仅可以带来好的品牌效果，还可以跨屏打通到手机端，拥有海量大数据，完成效果转化、监测的一环。2019年，整个OTT行业仍会处在爆发式的增长过程中，愈来愈多的广告主将会重视OTT广告投放，广告投放预算会超一百亿，我们乐观估计会比2018年增长一倍以上。整个投放将会变得更加规范，大家投放OTT广告将不会只瞄准开机，而是贴片、暂停、屏保等各类形式全面开花。

另外，就是投放的人群可以做到自定义，广告主可自行按标签选择目标人群进行投放，更甚至是从内部CRM系统导出人群包进行投放。最后，整个OTT的投放效果将会变得真正可衡量，广告投放监测从单纯的API变为大部分可实现SDK监测，这方面勾正将会积极赋能给任何一家第三方监测公司，希望能帮助到OTT广告监测行业的发展。

2019年对于我们来说，一方面我们将会继续深挖家庭大屏数据，不断去推进与终端厂商的合作，扩大勾正家庭大屏数据池，另外也会和家庭场景链路中的合作伙伴打通数据，提升数据标签的丰富性、完善性；另一方面，优化OTT广告投放全链路解决方案也是我们需要重点要做的事情，2018年，我们陆续发布了勾正睛准1.0（目前更名为中国家庭数据营销洞察-CHMI），勾正全析（Gozen Analytics），2019年我们将会继续升级，以帮助广告主、4A解决大屏媒体预算、触达目标人群，精准营销问题，还有今年我们将推出的中国家庭数据管理平台（CHMP），以解决广告投放后的效果评估等。

最后，2019年我们将继续以积极开放的心态拥抱行业，我们希望通过勾正的数据，去伪存真，为行业各方还原一个真正、透明、健康的市场环境，让行业各方可以正确积极的看待整个市场，与此同时也希望可以帮助产业链上下游，赋能业务、运营、广告等发展，凭借自己的绵薄之力，联合合作伙伴一起推动整个OTT行业的健康有序发展，目前我们在积极参与的就是和CAA共同推进OTT媒体价值评估标准的建立，以及MMAOTT广告监测标准等。

2019年，非常值得期待。

广告导报：请您为我们推荐一本书或一部电影。

陈正轩：那我就给大家推荐一部电影吧。广告在外人看起来是个很浮躁的行业，跳槽、八卦不断，其实越是这样，越是要我们广告人能够“不忘初心”。我在这里给大家推荐一部电影《冈仁波齐》。电影讲述的是藏民朝圣的旅程，藏民的一生简单而纯粹，朝圣是他们最幸福的事情。而我们其实也一样，为了心中的理想或者夙愿一直在奋斗，只是藏民的方式是五体投地磕长头，而我们更多是在闹市中自我修行。

广告导报：对广告行业垂直媒体在行业中需要发挥的作用有什么建议？

陈正轩：“铁肩担道义，妙手著文章”，其实广告行业垂直媒体和大数据公司我们都有一个共同的职责，我们需要为行业提供真实、公正、可靠、全面的信息。未来，希望我们可以共同助推广告行业的发展，勾正数据将会一如既往为媒体朋友们提供数据作为支持、参考，共同推动行业健康、绿色发展。

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