当生存的基础已经动摇，只有出走，只能流浪！

一部好的电影，能够引发多层次的思考。近日播出的《流浪地球》，讲述了未来某一个年代，太阳急速老化，不断膨胀，即将吞噬地球，太阳系已经不适合人类生存，于是，人类被迫开启“流浪地球”计划，试图带着地球一起逃离太阳系, 寻找人类新家园的故事。

这是一部硬科幻的作品，但同时，更是一个隐喻和象征：面对生存的危机和挑战，怀旧没有用，停止即死亡，只能离开现有的熟悉的环境，拓展陌生甚至也充满了不确定性的新的空间，进行自我拯救！

太阳变成红巨星有可能是多少亿年以后的事，但是，对广告业来说，生存的危机已经是迫在眉睫的事了。

当然，有不少朋友还不愿接受或者不愿意愿面对这一残酷的现实。原因有两个方面，一个原因是目前还处在新旧交织的过程中，旧的模式虽然不断萎缩，但还有自己的市场和价值，对新的观念的认识和真正理解还需要时间；而另一个原因纯粹是因为对传统的情感，依附于传统的利益，刻意地回避变革甚至恶意的混淆视听。

2018年9月，在哈尔滨举办的中国国际广告节上，我对广播电视领域的同行发表了题为《悲壮的出走》的演讲。在演讲中，我对“出走”进行了描述：“出走是我们必须要放弃，离开我们熟悉的家园，某种意义上甚至可能是漂泊，而又不知道未来是什么。”

结合《流浪地球》，我想说的是，出走是新的开始，只有出走，才有可能遇到未来。而流浪是广告业在数字时代的命运。必须跳出现有广告业的模式和思路，必须拓展新的生存空间。尽管，这一定是一个艰难而悲壮的过程。

在《流浪地球》中，有一个很关键的概念：引力弹弓。必须靠近木星，又不被木星的引力捕获，然后利用引力给地球加速，才能逃离太阳系。而对广告业的流浪而言，技术就是逃离生存困境的引力弹弓。数字时代的广告业，必须充分地拥抱技术，但不能彻底被技术所捕获，而是立足技术前沿，接受技术赋能，在创新中创造自己的新的价值，开创产业的崭新未来。

流浪广告，确实是很不习惯的一种状态！但是，对面临巨大挑战的广告业来说，流浪，已经是一种使命；而对广告研究来说，流浪成为一种责任，成为一种学术研究的方式。流浪，意味着在混沌中处乱不惊，坚定而执着地探索重建秩序的方向，不断前行。瑞雪一洗整个冬天蕴蓄的浮躁。寒冷的风中，依稀能够感受到春天的气息。

祝大家新的一年精进！

注：原文为2019年2月刊《广告研究》刊首语