“找工作，跟老板谈”

“婚纱照，想去哪拍，就去哪拍”

“旅游之前，先上马蜂窝”

情绪高亢、台词魔性、逻辑感人，以上几个作品生动地向我们诠释出什么叫广告的本质是“复读机”。

神奇之处在于，吐槽归吐槽，这些让不少消费者闻之发抖、见之丧胆的广告，传播效果却均还不赖。都说爱笑的人运气不会太差，看来，这句话运用在营销圈身上时候应该改成：爱拍“招人烦”广告的品牌，名气都不会太差。

“年度最烦人的几个广告”

近日，因为一支“年度最烦人的几个广告”短片，铂爵旅拍、Boss直聘、溜溜梅等品牌又喜提热搜，毫不费力地刷了波存在感。截至目前，“年度最烦人的几个广告”话题讨论人数已超2.9万，阅读量更是高达2.4亿。单从曝光率来看，前文中提到的几个品牌绝对算是真正“赢家”。

细想起来，这些年靠轰炸式广告“洗脑”受众，在铺天盖地争议声中收获热度，最终成功出圈的品牌还真不少。

鼻祖级选手：脑白金&恒源祥&溜溜梅

有人说，如果要评“史上最无聊广告”，那脑白金一定榜上有名。

脑白金广告内容非常简单，就是一位老头搭档一位老太太，在屏幕上边扭边唱着：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

很明显，在多数人看来，这支广告绝对与“创意”“有趣”等褒义形容词扯不上关系。但就是这个看起来完全不起眼甚至屡屡被嘲的广告，却为脑白金缔造过销量神话。辉煌时期，脑白金曾连续16年荣获保健品单品销量第一。能收获这个成绩，可能连脑白金创始人史玉柱自己也未曾想到过。

提到生产 “洗脑”广告的鼻祖级选手，恒源祥和溜溜梅必须拥有姓名。

一个乐此不疲地说着“恒源祥，羊羊羊”，一个孜孜不倦地问着“你没事吧？你没事吧？”。一时之间，品牌君还真不知道这两句广告语哪个更让人无奈。

当然，换个角度来看，直至今日对脑白金、恒源祥、溜溜梅广告的批判声仍比比皆是，时隔多年它们还能成为人们茶余饭后谈资，是不是恰恰印证了其“名气”？

新晋踢馆者：Boss直聘&马蜂窝&铂爵旅拍

世界杯期间，Boss直聘、马蜂窝广告火了，被吐槽火的。

当情绪高昂的“找工作，跟老板谈”遇上唐僧式念经的“旅游之前，先上马蜂窝”，那画面，简直美得难以想象。能在世界杯密集热点中插空露个脸的，大概也就只有它们了。

几个月后，“烦人”广告界又迎来一位新朋友，即铂爵旅拍。内容单一、投放频密，铂爵旅拍广告营销招数与Boss直聘可以说是如出一辙，混着看也毫无违和感。没有意外，铂爵旅拍广告一经推出便掀起舆论千层浪。

有网友表示，铂爵旅拍广告已经成为自己每天爬楼梯最大动力，因为那样就不用坐电梯，不用看到“想去哪拍，就去哪拍”。

即便不少人对这类魔性广告 “恨得牙痒痒”，但我们必须承认，在扩大品牌认知度层面，它们确实是成功的。想来这也是部分品牌宁愿顶着被骂风险，也要在“烦人” 路上走到底的重要原因之一吧。

• 广告够“烦人”，销量不用愁？

“第一个把女人比作鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。”

脑白金品牌诞生于1997年，在那个广告内容相对匮乏时代，它选择出奇招去博取关注度，品牌君可以理解，且数据证明，其最终营销成效不错。但时间来到2019年，仍有品牌乐此不疲地沿用着“重复重复再重复”的老招数，似乎就有些说不过去。

从最初的脑白金到最近的铂爵旅拍，乍看之下，它们都是“烦人”广告生产者，都收获较好传播声量，区别好像不大。靠“洗脑”广告，快速混个脸熟的方法似乎依然可行。可实际情况真是如此吗？就品牌君看来，未必。

其一，消费者已经发生变化。

过去，价格与质量是决定消费者是否选购某一产品的两大因素，但如今，千禧一代消费者在选择购买产品前，不光会考虑性价比，品牌调性与之是否相契合也会对他们的消费决策产生一定影响。

换句话说，企业不惜损耗品牌美誉度费尽心思产出的“烦人”广告，即便可以为其带来知名度，也未必能将知名度转换成销售额。

其二，市场竞争日益激烈。

各行各业竞争日益激烈，是不争事实。这意味着，相比十几年前，消费者的购物选择变多，也意味着品牌推出“洗脑”广告所需承担的风险增大了。毕竟，讨喜的品牌那么多，消费者为什么非要选择一个“得罪” 过自己的品牌呢，是吧？

归根结底，靠“取巧”披上的名气外衣，终究只是皇帝新衣，总有一天会被扒下。不知道那一刻，品牌们还会不会以推出过备受吐槽“洗脑”广告为荣？