买回来智能电视机，一开机就受到广告骚扰。澎湃新闻记者调查发现，市面上主要智能电视机品牌中，夏普、海尔、创维、小米、乐视、长虹、康佳等电视机，在开机后均会自动播放广告。其中，有的厂商称去除开机广告存在困难，有的厂商则称开机广告根本无法去除。此外，东芝、松下、三星、LG等品牌的电视机并无开机广告。

想看电视得先看广告，这事让消费者很郁闷，却又无可奈何，因为开机广告无法关闭，无法跳过，当然也不能快进，只能眼睁睁把广告看完。

从道理上讲，消费者花钱购买电视机，显然没有观看广告的义务；厂商可以通过卖电视机赚钱，但不能通过强迫消费者看广告赚钱。具有强制性质的电视开机广告，名不正言不顺。

漫画 闵汝明

从法律上讲，开机广告的合法性也令人生疑——智能电视机的开机广告属于互联网广告范畴，根据《广告法》第44条的规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”而目前各品牌电视机的开机广告，都是无法关闭、无法跳过的，显然不符合法律的要求。

退一步讲，即便开机广告可以关闭或跳过，也仍然涉嫌侵犯消费者的权益，因为关闭、跳过需要手动操作，给消费者增添了麻烦——就像人们手机里收到垃圾短信，要看一眼，然后删除，这对用户是一种打扰甚至骚扰，让人烦不胜烦。同样的，有些智能电视机的开机广告，虽然由售后服务人员上门去除，但也无疑给消费者增添了麻烦。给别人增添麻烦，耽误别人的时间，在某种意义上就是对他人权益的侵犯。

说完法律层面的问题，再看市场层面。眼下智能电视机市场竞争激烈，市场竞争靠什么？千条万条，用户的消费体验是最重要的一条，千方百计“讨好”消费者是最聪明的经商之道。开机广告固然让电视机厂商赚到了广告费，但损失的是消费者的好感与信任，换来的是消费者的指责与吐槽，一个消费者的吐槽可能影响十个消费者的选择，成千上万个消费者的吐槽就可能影响一个电视机品牌的形象。

电视机厂商平时投入那么多钱搞研发，产品性能上的改进却可能被开机广告抵消掉；电视机厂商平时投入那么多钱做广告，树立的品牌形象却可能被开机广告损耗掉……西瓜与芝麻、大账与小账、眼前与长远，值得电视机厂商好好思索。

消费者选择哪种品牌的电视机，确实受多种因素的影响，但有没有烦人的开机广告，定然是许多消费者考虑的因素之一，开机广告必然损害相关品牌的市场竞争力。

新闻中提到，东芝、松下、三星、LG等国外品牌的电视机并无开机广告——是他们不具备植入广告的技术能力吗？想必不是；是他们不在乎这点广告收入吗？恐怕也不是。最大的原因可能是，他们不愿开机广告打扰到消费者，担心消费者因此产生不满，害怕自己的品牌形象受损，而现在，他们已经把“无开机广告”作为宣传的噱头、竞争的砝码了，谁能说这一精明之举的背后，不是包含着一种大聪明呢？