面对差评广告的植入，谁该负责观众的感受？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

2017年，娱乐产业中利益浸润下的某些风气，或许真的达到了“民怨沸腾”的地步，以致于批评成了政治方向的正确。

一则“一碗泡面毁了半个娱乐圈”的《深夜食堂》开局即毁，即使是后续渐佳似乎也难掩颓势，毕竟连导演都说了，后面还有更简单粗暴的广告植入等待光临，不过导演和广告商互相甩锅的情节倒是比电视剧本身更加精彩。

二则冯小刚再次化身“老炮”直击小鲜肉，致使半个娱乐圈躺枪，其中“太娘”、“开窑子”、“搔首弄姿”等词眼，简直算得上是直言不讳的人格攻击，且不说以偏概全的大道理，娱乐圈盲目推崇的事实确实摆在那里，有些话糙理不糙的意思。

一、《深夜食堂》的败笔究竟怨谁：对于中国版《深夜食堂》，观众既猜不中开头，大概也猜不透这互撕的“剧情”走向，至于最后的结尾能不能反败为胜，目前看起来也很悬。

可对于这样一部创下史上最低评分的作品，总该有一个负责人来承担后果，要不然观众宣泄起来连对象都没有，岂不是更惨？差评如潮后，导演蔡岳勋接受了《南都周刊》和《新京报》的专访，希望以“真相”解释其中缘由、平复观众激愤，不过除了了解到深处娱乐圈大染缸的无奈之外，倒是对导演及这部剧还有些许质疑。

1、通篇以一个强权反抗者的弱者角色示人，处处透露出迫于压力、无可奈何的心理活动，却只字不提自我的妥协，未免有些祸引东水、博取同情的嫌疑。

虽然大多数人普遍具有同情弱者的心理，但毕竟作为一部作品的直接负责人，这种做法更像是全部甩锅广告商的推诿行为。再者导演表示并未想到会遭致如此程度的反感，这是否侧面反映出他曾存有“植入广告不会从本质上毁坏这部作品”的幻想，是否也怀有“站着就把钱赚了”的想法呢？如果是这样，现在的“平反”举动也只是迫于外部差评的压力罢了，因为可以想象到如果没有形成如此大规模的批评，谁还会站出来为硬性广告破坏剧情而道歉呢？

2、硬性植入广告本身就与剧情、人物违和，这个问题引起的集体讨伐也不是从《深夜食堂》才开始的，所以作为一个导演，难道不应该在开拍之前就将植入广告的细节谈好吗？尤其是其中的权利纠葛和最终决定权。而蔡岳勋导演提及合约签订时涉及到植入广告，只是制片方强制违约加入了导演不同意的内容，那么当时的妥协或许只能有两种解释。

一是合约只是一纸空文，最后还是强权为上，二是合约对权利归属并没有规定细则，导演只有知情权而没有决定权，如果是这样，那如今的结果还是有一半的责任在于导演的疏忽。当然说不定也有台湾导演赴内陆“水土不服”的原因。

3、硬性广告植入最多算是差评如潮的导火索，其他诸如，剧情设计和人物刻画未能深入人心、演员挑选以及僵硬照搬日本版本等，同样是《深夜食堂》为人诟病的地方，这些问题应该是导演责无旁贷的责任。不过在采访中，将矛盾点引至娱乐圈的利益纠葛和广告商的目光短浅，这些外部作用并不能解释以上全部事由。

二、硬性植入广告背后的死循环：植入广告从无到有，从隐性到显性，从融合于情节到生拉硬扯，可以说是从侧面见证了影视行业商业化程度加深的过程。

反过来讲娱乐圈某些现象的畸形成长，也无外乎是过度商业化的负面作用，尤其是利益正在压制和淹没影视内容的艺术性，使这件事日益成为一种商业活动，因而牵扯其中的各方就成了商业主体，当然也包括普通观众。从这个角度来讲，以利益为要素串联的产业关系决定了各方都不能置之度外，硬性广告植入就是个典型例子，而且从这件事可以发现在各种商业手段之下，这种相互关系逐渐形成了某种稳定的恶性循环，致使事态失控、怨声四起。以这次的《深夜食堂》为例，最开始的责任人集中在导演身上，蔡岳勋意图“平反”后矛盾的焦点向上转移到制片人和广告商。

其中广告商或许因为喜欢简单粗暴、又或许因为真的没有受到阻力，总而言之他们虽然是压力来源之一，但毕竟最终的决定权还是在制片方，所以作为平衡广告商要求和导演制作的主要力量，制片方似乎更需要为利益熏心买单。但追究并没有到此为止，制片方之所以忽视作品质量、选择无节制地接受广告商的“无理”要求，很大一部分原因在于制作成本过高压缩收益，而广告植入能为影视剧带来不菲的利润。

由此来看成本过高就成了关键原因，而这点就涉及到当前最热的话题“明星片酬”。据相关报道显示，一年内一二线演员片酬上涨250%，明星片酬在制作成本中占比升至75%，虽说明星片酬有炒作虚高的成分，但上涨过快影响到其他制作资源确实是不争的事实，因而制片方深受市场规律和炒作营销作用下的演员成本所限，也有了言不由衷、迫于无奈的理由。