有一个词正悄悄地进入我们的营销词典，它威胁着要替换“广告”这个词。这个词，就是“内容”。
比如，电视上播的某个“广告”很具有吸引力，但当你在视频网站上看到这个“广告”的稍微长一点的版本时，它就被称做“内容”。
比如，很多广告代理公司都称自己为“数字内容提供商”或“综合营销服务公司”。
比如，广告制作这个词听起来就有点low，而“内容创意”这个词听起来就会高大上不少。
这是一个秒时代，广告要如何变？
5秒钟之内，你没有引起对方的兴趣，他甚至不愿意给你20秒，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段，而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。
内容即营销，形式即内容，一切皆媒体。
内容不仅是是抓人眼球的利器，而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段，更是研发和销售产品的方式和渠道。
内容营销的3个趋势
>>故事化
文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要......
>>娱乐化
我们看到，广告正在变得娱乐化。如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸，那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化，无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们，她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......
>>场景化
好的文案就像情书一样，让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容，才有足够的说服力去打动你的目标用户
没有场景化的内容，任凭你的产品卖点提炼的再到位......
看几个新鲜有趣的内容营销案例
>>麦当劳——麦桌桌
为了让消费者了解到麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方，还是一个有情怀的地方，麦当劳打造了拟人化人物“麦桌桌”，以桌子的角度记录、讲述故事，通过“真实故事招领”引发情感共鸣，用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。
品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点，将桌子形象拟人化，原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察，与多个KOL及内容平台展开专业共创，产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后，成功引发了消费者的众创。
麦当劳邀请故事类KOL“真实故事计划”进行合作，帮助品牌挖掘故事，当这些种子......
>>社交明星成为品牌传播新宠
如今，各大品牌都更乐意与有一技之长的社交明星成为合作伙伴。欧莱雅和Youtube上的“化妆教主”Michelle Phan展开过一次合作；还有惠普让Vine的两名有影响力的用户参与了电视宣传片的录制，其中有一位就是人称“男巫”的剪辑王Zach King；还有一些公司和Vessel一样已开始致力于打造社交媒体明星。
业内人士预计在不久的将来，如Niche Media般的公司，将会开始转变为一个投资组合多元化人才的人才中心，为已有品牌匹配社交网络上的红人以求双赢。
因为，社交明星可以作为品牌内容UGC的一个源头，带动更多的用户参与到品牌创造中来，事实上，品牌营销的这一趋势正在愈演愈烈。之前《饥饿游戏3·嘲笑鸟》的预告片在Twitter上发布后，#TheMockingjayLives (嘲笑鸟活着)和#2-Unity(2-统一)一度成为了Twitter上在世界范围内的两个热门话题，并引起了粉丝大量转发，以此建立起了良好的口碑。
除此之外，星巴克同样发布了#VoteForJoy活动，在Twitter上鼓励粉丝们为自己喜爱的假日饮料投票，后期将这些饮料在美国半价出售......
>>青岛啤酒：深夜食堂，好事不怕晚
近年来，绑定影视IP推出定制酒，将内容资源与品牌诉求相结合、将剧情热度转化为销售热度，以娱乐IP为核心驱动力的商业模式在酒水行业掀起一波风潮。
2017年6月，青岛啤酒借势年度超级IP《深夜食堂》大电影，推出了 [经典1903] 与《深夜食堂》联合定制的限量版 [深夜罐]，同时，在电视剧、电影连番上线的时间段内，制造声量，达到市场占位的目的。
6月19日，在长城上打造“中国人的深夜食堂”直播， 二更视频的直播吸引近1000万网友观看，堪称史上最多人参与的深夜食堂。8月28日，“七夕上海下了一场流星雨”直播，20辆雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮，在七夕节帮网友实现“星愿”，为他们送去爱与美食，当天共吸引1060万人观看......
