什么是品牌？ “品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。”这是百度百科给予的解释。

远非如此。在风起云涌的经济建设大潮中，品牌是一家企业的重要无形资产，更是全社会的共同财富。可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说，“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起”。品牌的价值，由此可见一斑。

据资料显示：新中国成立70年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工、贴牌生产，到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国，再到创造真正的中国品牌，发展之路可谓迅速。2018年，我国商标注册申请量为737.1万件，同比增长28%，连续五年保持20%以上的高速增长。随着中国经济总量的攀升、消费结构的升级，中国制造开始向中国创造转变，中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌迈进。

品牌，是世界各国交流的语言。在新时代，众多中国品牌的领军者积极汇聚中小企业力量，深入践行品牌强国战略，探索中小企业的品牌强国使命，共同为品牌强国战略助力加油！

一场关于中国品牌的战略布局悄然展开

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，进一步明晰了中国品牌战略的时间表、路线图。2017年5月10日，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，提出讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，鼓励企业加强品牌培育，提供优质供给，提高中国制造“含金量”。

品牌打造，品质为先。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，今年的政府工作报告中提出：强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

单丝不成线，独木不成林。有着国家的政策支持、有关部门的正确引导，必将促进企业家通过科技创新、产业创新、企业创新、市场创新、产品创新、业态创新、管理创新等，进而使品牌百花齐放。

响应中国品牌日，“品牌强国有我在”

在“品牌强国”战略逐步实施、“中国产品向中国品牌转变”稳步推进的关键时期，在第三个“中国品牌日”， 由中国商业联合会、中国中小商业企业协会主办的“首届中国中小企业品牌日座谈会”在北京人民大会堂举行。

会议以“品牌强国有我在，中小企业新未来”为主题，围绕品牌发展历程，展望发展趋势，聚焦突出问题，寻求破解之道，推动中小企业品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。这不仅是中国中小企业界向品牌进军的一次宣誓会，也是推进我国企业品牌建设的一次冲刺会。会上，会员企业和中小微企业发出倡议：“坚持诚信为本；坚守工匠精神；坚持创新驱动；坚持服务至上……”

打造品牌强国的钥匙在哪里？厦门赛珑生物工程有限公司CEO 林祥志说，答案就在“创新”二字。深入实施创新驱动发展战略，推动科技创新、产业创新、企业创新、市场创新、产品创新、业态创新、管理创新等，加快形成以创新为主要引领和支撑的经济体系和发展模式，我们就能用创新不断增强中国制造的附加值和吸引力，推动中国品牌逐步壮大起来，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。

赞华中国董事长陶瑩认为，品牌的核心价值是信任，企业不仅要高度重视品牌宣传，讲好企业品牌故事，更要提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。对企业来说，品牌就是企业通过自己的创新和品质的保证，与社会、消费者建立一种信任关系。

青岛半岛港湾控股总经理、小微金融专家王治伟告诉记者，从品牌自身的界定来讲，我们要把品牌的特点，品牌的个性提炼出来，尤其国内小微金融业务同质化的情况普遍存在，接下来我们要把品牌的特色在目前提炼的基础上进行巩固。

“未，中国制造必须由产品向品牌转变，这就要求我们企业自觉将价值思维与价值创造融入到企业生产、经营、管理活动中，精益求精，塑造和提升企业形象，推进品牌的国际化进程，加快提升品牌国际化运营能力。”投肯科技创始人蔡明军如是说。

讲好中小企业品牌故事 让中国品牌成为世界语言

世界上没有一劳永逸的品牌，一个强势品牌也不是一朝一夕能成就，而是持之以恒打造。“百年老店”“百年品牌”是每个企业梦寐以求的，但这百年的背后需要付出很多，百年，得以传承，主要是品牌的传承。

“论规模，加美润滑油不大，目前旗下仅有2个生产基地、2个产品研发中心、1个中心实验室；论覆盖，截至今天的加美，仅对全国800多个县级区域，进行了品牌授权代理，尚有三分之二的服务空间等待我们去开拓；论实力，加美润滑油与石油巨头还有相当大的距离。”5月10，加美润滑油总裁叶文贤在“首届中国中小企业品牌日座谈会”上侃侃而谈。

叶文贤表示，经过近15年的实践和总结，特别是在品牌立企及其与品牌相关联的方面，有了自己的一些心得：首先，创业者依靠什么在一个比一个激烈的行业中立足？答案就是真初心；其次，品牌创建之初，它的存活之道是什么？答案就是真创新；在成千上万的品牌大潮中，我们依靠什么开拓市场？答案就是真口碑。目前，公司已走在润滑油行业的第一方阵的前列：十大润滑油品牌。

多年来，晟源康生物科技有限公司一直遵循“以科技为核心，以质量为根本”的经营理念，在产品、文化、模式方面不断进行创新，将我国著名遗传学家、生物学家、中山大学李宝健教授和中山大学生命科学学院生物工程研究中心副主任李刚教授的灵芝研究成果——“灵健二号”实现产业化转化。目前，公司拥有高水平的药用真菌科研团队，在灵芝和虫草的分子育种和工业化生产方面居国内领先水平。其灵芝和虫草菌粉的生产规模高居世界首位。

要使全面小康，必须全面健康。该公司董事长张缮桠表示，要让广大群众能享受到我们推广的健康思维和产品，对健康预防与保养形成一种习惯。还将与国家中医药管理局等权威部门合作，在每个小区建立“人体健康4S店”， 用18种国家中医标准，采用“不打针，不吃药，不开刀”中医特技，做到“全民皆医，家家有郎中”，切实解决社区百姓健康问题。

协和阳光国际投资集团，是目前国内最具规模的多元化集团公司之一。旗下健康产业、现代农业、养老产业，作为集团三大核心支柱产业。该集团董事局主席耿海说，“品牌一流”是协和阳光目标战略核心之一。集团在品牌战略上，矢志不渝实施精品战略，以“打造精品，塑造精品”为战略方针，在企业内部制定了项目规划设计、板块配套等项目开发全过程的多条“精品标准”。在国内设立了九大营销区域分部，67个营销支持服务中心，超过400多个金牌服务网点和连锁机构，各项产业及销售网络遍布全国29个省市自治区，从根本上实现公司战略运营及资本掌握的蜕变。

创新化是企业成长的动力。作为中国最大的管弦乐器制造企业之一的河北金音乐器集团副总经理周俊岭说，金音集团早在2009年就投资3.4亿元建设了科技研发中心，并在美国纽约与布鲁克林大学等30余家科研院所建立了长期产品开发合作关系，每年研发新产品、新技术、新工艺100余项，使企业技术创新长期保持国内外先进水平。如今，金音集团坚持每年拿出不低于总收入30％的资金投入产品研发，以科技创新为支撑，拥有116项专利，推动乐器产品不断创新。

加强品牌建设、战略规划等 让中国品牌绽放光芒

品牌强则企业强，企业强则国家强。对于中小企业而言，品牌战略不是一个短期工作，更不是一个短视行为，而是一个不断积累、循序渐进、科学规划与管理的过程，需要的是战略性思维、科学化定位和强有力坚守。

“成功不是因为快，而是因为有步骤。变革，是市场给我们的机会，也是中小企业发展必经之路！但我们没有退路，逆水行舟，不进则退。”十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长张志刚认为，在变革发展中必须明确自身特点与定位，做出适应自己发展步骤的战略规划和市场布局。唯有如此，才能破浪前行。企业能够在竞争惨烈的微利时代赢得一线生机，就要不断改革创新，自我加压，激发动力，苦练内功，走出中小企业发展的复兴之路、常青之路、品牌之路。

中国中小商业企业协会会长王民认为，作为广大中小企业家而言，我们也更需要不断树立品牌意识，重视对自身品牌的建设，结合企业实际情况，制订与本企业资源相匹配的、可行的品牌发展战略，走正确的品牌营销道路，实现企业的可持续发展，在日益激烈的市场竞争中营造出一片美丽的绿洲。

国家市场监督管理总局企业监管局原巡视员徐晓东说，“我们不是生在一个和平的年代，而是生活在一个和平的国家”，没有一个企业可以只靠打民族情感牌甚至绑架民族的情感而获得成功，但民族和民众的支持却从来都是企业做强做大的重要支撑。“中国梦”里，有期盼也有实干。正是因为我们祖国的日益强大，才让民族企业有了做强做大的基础，才让中国品牌发展蕴足了底气、充满了信心。希望我们要牢记使命，以实干为基础，以创新为翅膀，用好商标，塑造品牌，助力中国梦的实现。

著名知识产权专家柳焕说，现在美国、日本现有的品牌总量，都不如我们一年的品牌申请量多。品牌建设必须以产品质量、创新能力、企业诚信为基础。企业诚信是本，品牌是标。如果产品质量可靠、技术先进，品牌就一定好。

中国中小商业企业协会副会长王守友认为，中国品牌日的标识，是一枚以篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印，蕴含了“品级、品质、品位”的理念。在学习中提高，用创新补短板，在厚植工匠精神中提升品质，在激烈竞争中实现弯道超车，中国品牌一定会茁壮成长，点亮高质量发展之路。

品牌是国家形象耀眼的标志，品牌是商业土壤里盛开的鲜花，品牌是创新大厦上飘扬的旗帜。“一带一路”、推进国际产能合作、“中国制造2025”、“互联网+”……今天，中国品牌崛起迎来更多新机遇，让我们一起践行 “品牌强国有我在、品牌强企我担当”的新时代、新征程。

品牌强国战略，已让中国品牌成为世界语言。