两个月前，Nike通过女性平权广告“Dream Crazier”，试图去为其打造积极正面，尊重女性的社会形象。但两个月之后，Nike却被控诉削减怀孕女运动员收入，再次深陷风波。这不禁让人怀疑，Nike“尊重支持女性”的形象是否只是虚假的“人设”？

这个暖男不太渣？

早在1980年代，“好男人”Nike已经意识到女性市场的魅力，只是这个市场从未像现在一样被重视。直到2014年Nike在纽约发布Nike Women 战略，正式进军女子运动市场，此后Nike “Women广告片”系列便成为该品牌另一个精神标签，一直在努力地扮演着女性的“中央空调”。

在20世纪80年代以前，奥运会女子跑步项目最长距离不超过1500米，因为长期以来人们一直认为女性的体能不足以战胜更远的距离。当国际奥林匹克委员会决定在1984年奥运会设立女子3000米和马拉松项目时，“妇女之友”Nike为庆祝这场胜利一下子推出了两条广告。一条欢呼“奥运会从此不同”(The Olympics Will Never Be the Same)，另一条广告则刊登在华盛顿奥林匹亚女子马拉松奥运选拔赛项目计划的封底：“终于来了！”(Finally!)。而1984年夏季，当琼·本诺伊特·萨缪尔森在洛杉矶奥运会上获得首个女子马拉松冠军并创造了历史时，他又大张旗鼓的在平面广告中给出了一个浪漫惊喜。

1990年，当大量女性开始参与运动，将健身当成一种生活方式时，Nike推出了一系列名为“列表”(List)的平面活动。广告中列出了现代女性背负的无数压力，并表明了对女性的支持态度。1991年，Nike推出了8页的杂志插页广告，以“生为女子”(You Were Born a Daughter)开头，引领读者领略了女性一生的成长与发展历程。

进入千禧年后，Nike邀请了许多优秀的女性运动员为其撑腰。2007年邀请网球运动员塞雷娜·威廉姆斯成为其女性广告的代言人。2008年，Nike通过多媒体广告“我在这里”(Here I Am)，展现了索菲亚·波多拉和莎拉波娃等世界级运动员的精神力量，以此突出运动能使女性的身体和精神更加强大。2010年12月，Nike发出了让女性“造就自己”(Make Yourself) 的口号，鼓励女性思考她们想要成为什么样的人，成就最好的自己。2012年，耐克邀请美国女篮运动员丽莎·莱斯莉，拳击运动员玛琳·埃斯帕扎等为主演，发布了一部名为“声音” (Voices) 的影片来为热爱运动的女性喝彩。

刚刚过去的3月份，Nike推出了以女性运动员为主的《Dream Crazier》广告，广告由网球名将小威廉姆斯讲述，以“疯狂”二字为关键词，从关于女性运动员的众多新闻画面中取材，试图去打破社会对女性的刻板印象。镜头中的她们面对各种极端状况，但依然保持坚强，勇敢，并执着地用行动来证明自己，对抗种种歧视、不公与质疑。特别是结尾的最后一句“It’s only crazy until you do it”，非常振奋鼓舞。Nike的这段广告非常成功，在网络上疯狂流传，也让Nike吸粉无数。

这个“渣男”不太暖？

但俗话说的好：“狐狸总要露尾巴，毒蛇总要吐舌头。”Nike究竟是暖是渣，我们还得了解多点。

最了解Nike的人莫过于是公司里的雇员们。但根据CNN报道，对于Nike的女性员工来说，她们在Nike的职业生涯中并不好过。女员工们不仅长期在人事晋升中被忽略被边缘化，还遭遇了许多来自男性的骚扰与侮辱。男性管理层出差光顾脱衣俱乐部似乎已经见怪不怪，而男上司经常性地以女性生殖器的粗俗说法指代竞争对手更是成为了公司文化里的“幽默风趣”。更可恶的是，有男上司强行冲入洗手间企图强吻女员工，有男上司在邮件中调戏女同事的胸部，更有男上司以“Stupid Bxxch”称呼其女性下属。

女孩们也曾愤怒挣扎过，但一个人的力量实在太微弱。

终于，去年三月，在#Metoo运动的鼓舞下，Nike女员工们主动发起了一项秘密调查，调查内容涉及个人在公司受到的不公正待遇和所受到的肆无忌惮的职场性骚扰，并在Nike美国总部俄勒冈州向Nike提起集体诉讼指控。

于是，Nike的“完美好男人”形象瞬间崩塌，各家媒体纷纷采访报道。而大家也不禁开始怀疑Nike“尊重女性”的好形象只是一个幌子，只是一个虚假的“人设”。慌乱的Nike只好宣布给女性员工涨薪，六名男性高管接二连三离职，企图再次修复其完美的社会形象。

但是女孩们，你们敢相信吗？你们敢相信“一夜从良”的奇迹吗？

的确，Nike在赞助着女性运动员们，也在威廉姆斯怀孕时提供支持。但事实上，其它接受Nike赞助的女运动员却不一定都能像威廉姆斯那么幸运了，特别当她们要做妈妈的时候。

最近让Nike陷入舆论风波的事件导火索来源于《纽约时报》发布的一则控诉，当三名美国女性田径运动员向Nike公司说出自己的生育计划后，“白马王子”Nike却在女性运动员怀孕期间，以各种理由减少甚至停止向该运动员发放赞助费用。

其中一位运动员艾丽西亚·蒙塔诺是美国中长跑项目名将，当她怀孕期间，Nike暂停了与她的合同并停止对其发放赞助。因此，蒙塔诺只能在训练和比赛时用一个支撑腹部肌肉的支架来固定住腹部，并在怀有8个月身孕的时候坚持参加比赛。

对于蒙塔诺的遭遇，马拉松选手凯拉·古切尔（Kara Goucher）感同身受。当她在刚生完孩子时，才得知Nike将停止对她的赞助，直至她重返赛场。于是无奈之下，她只好在生完孩子后一周就恢复训练，并在三个月后参加了一场半程马拉松赛事。即便孩子生病，她也依然没有任何办法离开跑道，去照顾生病的孩子。

或许有人不理解这些怀了孕的女运动员们为什么会选择继续训练，而不在家里好好休养？因为对于田径运动员来说，她们不像一些NBA球星们有职业联盟和专业球队给她们发工资。因此，她们养家糊口的收入几乎全部来自如Nike这样的运动品牌为她们提供的赞助合同，才得以让她们过上并不富裕的生活。

事实上，这种不公平现象正如房间里的大象，所有人都清楚，只是不愿也不敢公开讨论。

而这个曾经一直在“支持女性”，“鼓舞女性”的暖男，当邪恶的一面被暴露时，只能承认这个所谓的“行业的惯例”：女运动员怀孕后的确赞助收入会减少。而Nike表示会在“我们也意识到这在不同的项目中存在不一致的地方，2018年我们已经将所有项目标准化，这样就不会再有女运动员因为怀孕而蒙受经济损失。”

现在看来Nike的“花言巧语”实在讽刺，他一边通过女性运动员来鼓舞着女孩们，但同时又在通过不平等条款伤害着女性运动员；一边大张旗鼓地宣告着对女性的尊重支持，但同时又在偷偷摸摸地重复着对女性的不公平对待。

这样“又暖又渣”的Nike，我们不敢再相信。

（文/利智Liz）