省广集团董事长陈钿隆：品牌战略已经上升到国家战略层面

2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

在2019澳门国际广告节，《广告导报》采访到广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆先生，他与我们讨论了业务端和市场端两方面发生的变化，以及省广集团在数字营销、海外营销和新兴领域，进行持续的拓展和布局。

陈钿隆先生，中国优秀企业家、中国广告业领军人。现任省广集团董事长、中国广告协会副会长、中国4A副理事长、广东省广告协会会长。陈钿隆1988年进入广告行业，始终引领行业创新发展。开创了中国本土广告公司现代化、集团化的经营模式，推动省广发展成为中国实力最强的营销集团、《财富》中国500强企业。

Q：目前市场环境不确定性在增加，您认为广告公司遇到哪些新的挑战？

当前的市场和经济环境的变化，的确对广告公司带来了许多新的压力和挑战。总的来看，主要体现在业务端和市场端两个大的方面。

业务端呈现出多元化、数字化和实效化三个挑战。当前营销传播环境已经变得十分复杂，消费者也是极其碎片化的，新技术层出不穷。面对这种变化，客户可能不仅仅需要的是创意和策略上的服务，有的甚至已经延伸到互动技术、内容营销、产品设计等领域。因此，许多广告公司原有传统的服务体系已经无法满足客户的要求，所以第一个挑战就是客户需求的多元化。

第二个挑战我认为主要是传播手段的数字化。因为移动互联网技术的发展，使得数字营销成为重中之重。数字化为我们带来了更多的创意表达方式和更丰富的媒介传播手段，那么广告公司要做的不仅仅是要适应这种变化，深刻掌握移动互联网的玩法，为客户打造更多刷屏级的案例，帮助实现营销的转化和变现。

第三就是实效化。实效化，事实上就是以结果为导向，正如刚刚所讲到的数字技术的发展，为实效化提供了可能。一切皆可追踪、一切皆可量化、一切有据可依。所以在这种趋势之下，客户开始要求成果的体现，更加关注目标KPI的达成。所以，这对广告公司而言，是一种更高的要求。

市场端的变化，我相信大家都深有体会。从整个市场环境来看，经济增长的日趋放缓，最直接的结果就是传统的大预算客户营销传播费用的缩减。同时，行业间的恶性竞争问题也未曾改善，所以某种程度上形成了雪上加霜的局面。

但我始终坚信，挑战和机遇永远是并存的。当前，品牌战略已经上升到国家战略层面，“一带一路”倡议的快速推进也为品牌的发展开辟了更广阔的空间。推动中国品牌出海，品牌全球化已经不仅仅只是构想，而是正在发生的现实。所以广告公司要想实现更好的发展，就一定要参与到中国品牌创新发展和品牌全球化的进程中来，不断重塑并提升自己的核心竞争力，创造新的利润增长点，实现从广告到营销的跨越。

Q：未来省广将会在哪些新的领域继续拓展？

首先，省广的拓展和布局一定是基于客户的需要进行的。我们始终坚持与客户共同成长，帮助它们创建品牌，提升品牌，最终赢得市场。基于客户的需要，我们将在数字营销、海外营销和新兴领域，进行持续的拓展和布局。

一、拥抱大数据，打造GIMC营销云平台。数字化的重要性相信大家都非常认同，所以省广在2016年就开始打造企业级营销服务SaaS平台——GIMC云，为客户提供全面支持营销前、中、后全链条的数字化产品工具，去赋能品牌、服务客户。我们所做的目的，就是要帮客户解决数据上的难题，解决生意上的问题，帮助他们获得新生代消费者的青睐，获得更多的市场份额。

二、加强海外布局，与国际合作伙伴深度协同。早在1993年，省广就开始与海外的广告巨头进行合作，到现在已经先后与日本旭通、日本博报堂、代思、HAVAS等国际巨头企业，先后成立了广旭广告、省广博报堂、省广代思博报堂、省广纳思博报堂、省广翰威五家中外合资企业，全面服务中外客户，并拥有拥有谷歌国内和海外核心代理资质双牌照，以及中国唯一的谷歌PWA认证。接下来，我们将基于客户的出海需要，一方面帮助中国企业在全球市场讲好品牌故事、做好海外营销。另一方面，为跨国企业在中国的落地深耕，提供更完善的本土化服务。

三、紧随新生代消费群体，拓展新兴行业领域。当前，90后、00后正在逐渐进入主流消费市场，所以新生代消费群体的喜好也是我们所关注的重点之一。例如电竞、动漫、娱乐等板块正在不断兴起。在这些板块，我们已经有了布局和举措，接下来我们还将持续加大力度，抓住年轻一代消费者。同时，也帮助客户不断进行年轻化迭代，保持品牌活力，

Q：广告公司与广告主应该如何面对互联网广告智能化的趋势

程序化广告和程序化创意，已经成为中国广告市场重要的一部分。我认为，未来广告智能化的体量和份额会越来越大，因为这种模式为品牌创造了更多的表达方式和更丰富的传播渠道，也改变了原有“赢家通吃”的局面。不少品牌可以借助新的技术手段、新的创意方式，去实现更好地营销传播，甚至达到“四两拨千斤”的效果。

所以，我认为广告公司和广告主首先就是要正视它们的意义和趋势，给予更多的探索和关注。特别是对广告主来说，还需要有更多的包容和尝试，因为任何技术都有着它的发展过程，这也是一个不断更新、迭代、提升的过程。

Q：什么样的品牌才是好品牌？

如果要用一句话来总结，我认为就是“能够满足消费者对美好生活向往的品牌”，就是一个好的品牌。

好品牌，不仅仅是要满足消费者在功能上的需要，还要为他们创造出新的、更好的生活方式，能够切实增强他们的幸福感。

Q：您对在澳门国际广告节上新成立的“粤港澳大湾区品牌联盟”有哪些期待？

在这次的澳门国际广告节上，我代表广东省广告协会与香港广告业联会和澳门广告商会签署并发起筹建“粤港澳大湾区品牌联盟”。

事实上，“粤港澳大湾区品牌联盟”我们筹划已久，早在今年3月份就已经提出了这个设想，并且得到了国内外和港澳地区行业协会和专业机构的积极响应。既符合国家的战略方向，更顺应行业创新发展的要求。

接下来，我们首先要做的，同时也是正在持续推进的就是联盟的报批工作。在正式成立后，我们也将开放吸纳国内外一流的机构和资源加入我们，共同推动品牌和文创产业蓬勃发展，推进中国品牌全球化的进程。

同时，我们还将打造粤港澳大湾区品牌研究院、粤港澳大湾区品牌国际论坛等系列活动，并与广东省广告协会主办的广州国际品牌节进行深度协同，建立大湾区品牌产业发展的长效运作机制。

Q：您参加这次澳门国际广告节有什么感受，有怎样的建议？