2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

在2019澳门国际广告节现场，《广告导报》采访到中广融信总裁田涛先生，他为我们解读了当下广告市场正面临的挑战，以及传播环境变化为广告公司提出的新的要求。

1990年，田涛先生率先在中国大陆创造、建立针对电视广告和媒介消费领域的专业研究，成为中国媒介监测行业的开创者。其本人始终深耕于中国媒介研究领域，具有丰富的媒介和消费研究经验。曾出任AC尼尔森市场研究公司副总经理，央视市场研究股份有限公司（CTR）副总裁，中广信诚信息科技股份有限公司总裁等职务。

以下为采访实录：（根据录音资料整理，未经本人审阅）

Q：当前市场环境发生变化，广告公司正在面对哪些新的挑战？

田涛：进入2019年以来，中国广告市场正发生清晰且深刻的变化，2019年的第一季度，所有以广告模式为盈利点的公司都出现了下滑，包括传统电视、互联网都出现下滑。为什么？因为供求关系发生变化。

品牌端传播需求仍然非常旺盛，中国的民族品牌正在崛起，而在传播端，我们会发现媒体的收入正在下降，原因是，整个市场发生变革以后，我们的传播产品没有跟上这次变革，我们的传播产品样式仍然显得陈旧，今天，环境对我们整个营销市场和媒体市场提出了更好的要求，就是要求我们要创新、我们要变革、我们要产生新的传播样态、传播格式、传播产品，来满足当下广告主旺盛的传播需求。

我想强调的是，当下广告市场仍然面临着巨大的发展机遇，中国品牌主传播需求仍然旺盛，关键在于我们有没有更好的传播产品给到广告主，有没有更好的广告服务给到广告主。责任在我们身上，我们需要跟上市场的变革。

Q：我们应该如何面对当下的互联网数据造假？

田涛：互联网数据造假是一个非常敏感的问题，目前整个中国社会是一个低诚信度的社会，低诚信社会面临很多问题，不光是互联网数据造假，还包括收视率、收听率、流量的问题上存在造假。

在这样一个环境下，我们去考虑造假的时候，我们将互联网数据造假看做是社会毒瘤进行抵制。我想我们业界同仁，以及所有参与传播的同仁们，都要自觉抵制这些互联网数据造假。

互联网数据造假只是冰山一角，还有很多严重的问题，我们一起努力，期待更好更健康的传播环境。

Q：当下传播环境给广告公司提出了哪些新的要求？

田涛：今天传播环境的变化，给整个广告公司的转型提出了更高的要求。过去的广告公司，我们是以客勤关系为主，我们注重维护和广告主之间的健康关系。今天的广告公司，我们不光注重客勤关系，我们还要打通还要融合，今天的广告公司，每一个策划人员不仅仅要知道单一媒体还应该熟知互联网。

互联网和传统媒体正在打通，打通在今天对广告公司来讲，整合的能力提出了更高的要求。我们希望广告公司每一位同事，无论从知识还是技巧，都应该有质的飞跃。我们希望广告公司可以在融媒体时代成为推动者、带动者。

Q:如何看待广告行业和咨询行业正在融合的趋势？

广告行业和咨询行业走的越来越近，这是因为广告主的需求发生了变化。过去我们传播学的理论，告诉广告主，广告不负责销售部分，广告只存在于诱发受众的第一次消费，广告只是4P中的一部分。

但是广告主不这么认为，今天广告主认为，广告必须为我的销售负责，你的广告可以带给我多少的销售提升。所以，广告公司仅仅对传播负责嘛？不是，广告公司还要对销售结果负责。广告公司不仅仅是提出传播计划，广告公司还需要为广告主提出一个关于市场的销售解决方案。

所以，现在广告公司需要引入咨询公司过去所谓的品牌定位、品牌诊断的部分。当然，广告公司过去所在意的GRP、到达率还要保留，但广告公司要更加像咨询公司，而咨询公司也要更加有广告公司原来服务客户的能力。

我想整个2019到2020年，咨询公司和广告公司之间还会发生很多很多的并购。通过并购，广告公司能提高更多的咨询能力，让能力产生更多的融合。未来传播和咨询、渠道和客户都在发生深刻的融合。广告公司的边界和咨询公司的边界都会变得模糊。

Q：广告市场未来对人才提出了哪些新的要求？

田涛：未来的广告形态会发生变化，广告不仅仅面向传播，广告市场对广告人的需求也会发生变化。作为一个广告从业人员，他不仅仅要懂得传播，还要懂销售、懂品牌、懂传统、懂互联网。

目前，广告变得更加狭窄，传播变得更加广泛，未来到5G时代，传播是更加大的范畴。

我认为，最重要的是，广告人应该懂市场、懂得洞察客户需求，不是像过去那样“我有广告资源，我要卖给你”，而变成“你有什么问题，我帮你解决”。