广告界有一个有趣的现象，知名度越高的品牌越喜欢做广告，而且砸进广告的费用往往比小品牌的要多得多。像百事可乐、宝马、支付宝这些大品牌，都已经做到无人不知的地步了，还砸这广告钱不是白白浪费了吗？

看似花了不少冤枉钱，但其实这钱还真必须花。商场如战场，特别是在这数字媒体时代，市场变化是特别快的，分分钟从行业顶端跌落谷底都有可能。大规模的广告投放，一方面可以彰显实力，告诉消费者自己很好，另一方面还可以封住竞争对手的路，让他们知难而退。

大品牌打广告到底有多少必要性？

1. 后来者颇多，不进则退

随着中国经济的发展，国内的市场也越来越大，以前都是有钱人才买得起车，在今天汽车倒成了家庭必备的。以前总认为只要成为了行业龙头，就能百年不衰，后来才发现：摩托罗拉消失了，诺基亚卖不动了，健力宝被遗忘了。举这些例子并不是说这些品牌因为没打广告败北了，只是想说明竞争者很多，市场很残酷。

所以道理很简单：羊群一多就会吸引更多的狼出现，如果前面的狼不先控制羊群，那么很容易就会被后来的狼给抢了。从来没有一劳永逸的品牌，竞争者都是在持续不断出现的，连广告都没有，消费者很容易就把旧品牌遗忘了。不进则退，不打广告就等于是在变相消失。

2. 促进销售

广告的本质终究是促进销售，你以为大品牌的广告费就是白砸的吗。

可能有人会觉得，家喻户晓的品牌打了广告也不会增加多少销量，就好比喜欢喝百事可乐的人，可口可乐的广告打得再好他也不会去买。话是这样说没错，确实每个品牌都有自己的忠实粉丝，但还有很多处于中立的呢？他们去买可乐是不在乎拿哪一种的，这时候如果谁家的广告能在他们脑海里出现，他们是不是会优先买那一种呢。同样的道理可以应用在每一个行业品牌——华为和小米、天猫和京东、奔驰和宝马。

3. 消费者市场在改变

百年一轮回，十年一青春。主力消费者总是在不断更替的，十年前玩电子游戏的是90后，十年后玩电竞的是00后。十年变化都这么大，更不用说那些几十年的老品牌了，如果他们不打广告，新的消费群体可能根本就不知道他们。而且新一代的消费者兴趣爱好也有所不同，因此品牌的定位、口号肯定也要有所改变，这些都要通过广告去宣传。

大品牌的广告不单单要赢在数量上，更要赢在质量上，要是被消费者觉得还不如小品牌的广告，那不就太丢人了吗。