电子游戏，最早从美国兴起，80年代向世界蔓延。电子游戏在日本发展最快，80年代末中国电子游戏行业开始发展，到今天，中国电子游戏行业同样占有绝对的市场。

由于电子游戏的设备和网络不断更新替换，电子游戏的流星方式也从最初80年代的大型游戏机也转换成今天的电脑游戏、手机游戏。

而随着时代的进步、手游的蓬勃发展，电子游戏行业也随之成长，游戏逐渐被越来越多的人群接受。孩童、学生，甚至他们的父母。

游戏商品化，既是商品，便需传播

如今电子游戏越来越普及，其游戏内容也开始正规化，游戏含金量也在增加，游戏的核心价值观也不同与往日。

如由腾讯开发的《微积历险记》，玩家通过解决微积分难题来通关，然后拯救这个危机的世界。其实就相当于一款解题游戏，不过是以微积分高数题为基本问题展开。玩这款游戏，需要玩家清晰的头脑和解题思路，但同时，也锻炼了玩家的"数学头脑"，推广了微积分的鼎鼎大名。

在游戏中，玩家会体会到，原来微积分离我们的生活并不遥远，相反，它于我们生活中处处不在。

如今，游戏内容百变多样，含金量与日俱增，其核心价值观也都大不相同，越来越具有"商品"的性质。游戏间存在竞争，需要为玩家提供多样的服务，同时也需要玩家们对其的认同。所以推广游戏也成了游戏发展中的重中之重，也因此，游戏广告的趋势，也不同与往日而语。

投放途径形式各异，投放目的不一而同

同其他商品的广告一样，在新媒体时代下，广告投放的途径越来越多，但其目的都是吸引顾客，使其成为这款游戏的玩家。

电视一直是多媒体中众商品投放广告的首选，因为电视用户多，投放价格与回收率成正比。电视类广告就和其他商品广告一样，注意创新、台词的精简、洗脑能力。

如同2012年《梦幻西游》投放的电视广告，如今在不少玩家心中也留下了不浅的印象吧。由于电视用户的广泛性，《梦幻西游》的台词，"模仿成不了经典，梦幻西游，创新不断……"也成了早期电视游戏广告中的佼佼者，被广大观众熟知，就算没有玩过，也都听过这句台词。

另一种方式便是广告弹窗或者视频贴片，这种方式经常出现在我们逛QQ空间、微博、贴吧、部落等的时候，在一条说说下面或者一个帖子的回答间，便随时能看见那种闪闪发亮，游戏人物技能炫酷，台词一闪一闪的游戏广告。

最经典的便是《传奇霸业》，明星背着24K纯金bulingbuling的霸王大砍刀，说着"开局一把刀，装备全靠爆"这样押韵、吸引人的台词，广告背景同样是游戏角色拿着大刀对怪物毫不留情地砍下，随后爆满全屏的装备。

这类广告需要视觉冲击，所以画面一往如此，最主要的目的是请君入瓮。所以一般广告弹窗和视频贴片类游戏广告都有一个很大的共同点，技能招式炫酷、装备爆率高、开局小丑鸭结局白天鹅等。

还有便是网络专题，这类广告一般是游戏官方发出活动，从而达到推广游戏。

比如《阴阳师》的活动《大触觉醒》，向玩家征收阴阳师内有关的画作，可以是式神皮肤，也可以是游戏插画。只要画作优秀，得到的票数多，就可以被《阴阳师》官方策划选定，制作成皮肤，同时还能拿到一定的奖金和游戏内奖励。

网络专题这类活动，由于官方会推广此消息让更多有识之士参与活动，参与活动的画师或者玩家也会转发消息、分享活动等，就形成了网络软推广。而这类广告，需注意游戏活动本身的合理性、科学性、参与者的回报率与付出成正比，不然反而会取得反效应。

例如《看门狗：军团》，育碧表明看门狗新系列的游戏原声乐将会从玩家中征稿，而且选取十首最佳音乐，同时给与2000美金的奖励。这个消息公布出来之后，却遭到了很多网友的抵制，认为育碧这种行为是对游戏的不负责，同时辜负了参与者的用心、踏贱了玩家的作品和尊严等等。

别出心裁广告内容，花式创作印象深刻

而游戏广告的内容，更是五花八门、千姿百态。但核心内容依然与目的相差不大，都是为了争取玩家，获得竞争胜利。

土味怪诞的风格，如今往往能吸引到观众的眼光。几年前一句"我不断的洗澡，油腻的师姐在哪里"，瞬间爆火在各游戏贴吧间。游戏原台词是"我不断地寻找，有你的世界在哪里"，由于配音略不标准，谐音类似前者。该游戏套用了《剑灵》的画面，而当时剑灵推出的人物角色海报，也是皮肤油光发亮，于是《剑灵》与"油腻的师姐"形象，被深深印在观众脑海中。

玩家的世界并不缺少美轮美奂、独具匠心的广告作品，所以有时土味怪诞的广告反而独辟蹊径在观众心里留下深刻印象。

还有不少广告采用了视觉冲击，这类广告一般是网页游戏，诸如《传奇霸业》，《贪玩蓝月》等，通过全屏爆率装备、炫酷技能招式、游戏角色一人一刀击败一路妖怪、爆出经验、金币、稀有装备等吸引观众，请君入瓮。

再通过音效，金币掉落哗啦呼啦的声效、技能放出去划破长空的声音等，视觉、听觉两方冲击，引人入胜，达到将观众魅惑进游戏的目的。

另外还有主打情怀的广告，比如韩国魔兽世界走心广告，既挫泪点又搓笑点，我们彼此准备好了，却还没对你妈准备好；又或者，父子情深，在游戏面前都是敌人。还有，18年的春节期间《王者荣耀》投放的广告，春节朋友依然远在他方，但是开黑能将我们的友谊聚拢在一起。

情怀类广告不一定宣传游戏诸多细节，却是将游戏带给我们的快乐与回忆描绘出来，让玩家回忆起当时玩游戏的自己，游戏陪伴我多年，游戏内朋友陪我度过多少年华。

还有就是破次元壁，线上线下联合类广告。比如《阴阳师》，最喜欢与其他商品合作，推广其他产品的同时也在推广自己，无论在游戏内还是在游戏外。比如《阴阳师》和农夫山泉联名的饮料，和农夫山泉饮料有机会获得游戏999张蓝票或者一张现世票，线上线下同时推广，提高游戏知名度。

去屈臣氏或者KINBOR，都能看见《阴阳师》的影子，在游戏内指定的屈臣氏商店，打开位置定位，便可以发起现实寻魔，击败鬼王就可以取得游戏内奖励，还有机会获得价值很高的游戏外奖励。

此类广告需要注意的便是联名的品牌在玩家内的接受度，如果接受度高，对游戏和联名品牌都是很好的推广。

小结

电子游戏逐渐繁荣的今天，游戏商品化现象也已经开始泛滥，而作为游戏商品化的附带影响，游戏广告是未来游戏推广的大趋势，一些劣质、哗众取宠的游戏广告只能暂时吸引玩家眼光，真正精良的游戏广告，还需我们共同努力。