无广告，能否成为电视行业的新风向标？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

在手机广告饱受用户诟病并开始有所克制的当下，电视广告依然我行我素。

近年来，自互联网智能电视兴起后，广告就成为一个挥之不去的“毒瘤”。开关机广告、出现在电视UI界面的广告、时不时强制弹窗的广告、诱惑人们去下载各种大屏APP或游戏的广告、退出电视APP时的广告……林林总总的广告成为电视的“牛皮癣”。同时，这些广告还难以强制去除，极大地影响了观看电视的体验。

就在近日，荣耀正式发布全新大屏产品品类——智慧屏。抛开其他特性不谈，荣耀智慧屏的一大特点是“没有开关机广告”。荣耀想凭借智慧屏切入电视领域的急迫心理，我们都可以理解。为此，荣耀不惜发出狠招，从广告这一痛点难题直接下手。那么，无广告能否成为电视行业的新风向标呢？电视行业从此会变成一块“净土”吗？

苗头显露，无广告备受关注

电视广告的出现形式，可谓无所不用其极。尤其是开关机广告，更是暴露电视厂商“难看的吃相”。通常来说，电视的启动时间在20秒左右。而电商厂商给出的解释，是“开机广告能够消除用户开机时黑屏的不适感。”好吧，“谢谢”你们周全的考虑，但是真的不需要这样的广告。试想一下，电脑、手机等设备在开关机时，怎么都没有广告？归根到底，还是电商厂商以电视本身价格已经足够低廉为借口，不肯放弃广告这种收益丰厚的盈利方式。

现在，荣耀智慧屏已经打响了无广告的“第一枪”。荣耀总裁赵明表示，“荣耀智慧屏，没有开关机广告！以后也不会有，消费者体验至上！荣耀像做手机一样做智慧屏，秒开秒关，真的没时间放广告。”看来，开关机无广告已经成为荣耀智慧屏的卖点之一。

此外，小米电视被发现电视启动过程中无广告，反而是出现蓝色的静态壁纸。这一事件迅速引发网友热议，对无广告表示强烈支持——这反映出无广告备受关注。可惜知乎认证为小米产品运营经理的@Wuli小海发文称，没有看到小米电视广告，很有可能是今天看广告的次数已达到了频率限制，或者今天没有广告排期。小米电视无广告，成了一场空欢喜。

但无论如何，电视无广告的苗头已经显露。无论是荣耀智慧屏无开关机广告，还是人们对无广告的关注，都证明电视无广告的重要性。

撼山易，撼电视广告难

既有荣耀智慧屏“身先士卒”，又有舆论风向为引导，是否就意味着无广告就一定能成为电视行业未来前行的方向？恐怕未必。

从电视行业本身来看，目前正遭遇艰难处境。奥维云网发布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%；零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。此外，彩电市场销售压力已蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等多个维度。

在这样的压力下，电视厂商自然会拼尽全力求生存。而广泛存在于电视中的广告，是电视厂商不可或缺的营收模式。在生存压力面前，电视厂商不可能理会人们对广告的诟病。

从另一个角度看，以智能电视为代表的OTT，还有着巨大的潜在商业价值待开发。据《2019年中国OTT发展预测报告》显示，截至2018年底智能电视保有量达2.4亿台，占到彩电整体规模的35.8%，渗透52%的中国家庭，触达家庭用户规模达1.9亿户。为了在深入挖掘OTT大屏终端的商业价值，电视厂商已经“磨刀霍霍”。