前段时间，"炒鞋"概念火爆走红，有人潮鞋日赚万元，不少人都惊呆了，同时也有不少人加入到炒鞋的队伍中去，甚至还有人给炒鞋开辟了新股指。然而，并不是每双鞋都适合炒。随着耐克、阿迪达斯等品牌在国内市场的深入大战，贵人鸟、富贵鸟、达芙妮等品牌竞争力衰退，逐渐被边缘化。

作为曾经备受女性喜爱的品牌，达芙妮如今的表现却让人大跌眼镜，业绩缩水，市值下跌，前途一片迷茫。9月26日、9月27日和9月30日三天，达芙妮股价上演了一出好戏，先是26日股价创新高让不少人都为之喝彩，紧接着27日就山崩，股价跌幅一度超47%，刷新史上最大跌幅记录，收盘时股价跌36.84%，30日，达芙妮颓势依旧，股价继续下跌，下午收盘时，股价下跌35.67%。

其实，从2013年开始，达芙妮就跌落巅峰，营收年年下降，门店接连关闭，市值也开始下跌。最高峰时，达芙妮股价达到了11.45港元，但如今仅剩0.205港元跌幅达到了98%，一落千丈。今年8月，其股价上涨，随后时间里股价涨幅甚至超过200%，原以为达芙妮黑回暖了，日后发展会向好的方向迈进，殊不知达芙妮股价暴涨的背后竟然藏着一颗"大雷"，短短2天的时间就让此前2个月的努力白费了。

当然，股价下跌和达芙妮的业绩表现不佳也有很大的关系，今年上半年，达芙妮营收同比下降37.79%，净利润为负数，同比减少20.9%。而从2015年到现在，达芙妮一直都在亏损，4年总亏损达到了28.78亿元。而且和巅峰时期相比，达芙妮门店数目也在不断减少，2014年其门店数目搞到6402家，而今年上半年，这一数字变成了2075家，降幅达到了67.59%，算下来平均每天关店2.6家。

达芙妮之所以走到今天这一步，和其自身的发展战略有很大的关系，最初达芙妮疯狂扩张，门店数目的增加也导致成本增加。另一方面是达芙妮"看错眼"投资电商平台"耀点100"，为了帮助这一电商平台的发展，达芙妮关闭了在京东等其他平台的分销渠道，但耀点100并不争气，2017年资金链断裂倒闭，而且还拖累了达芙妮。还有一个很重要的原因，就是最近几年达芙妮的鞋子不仅品质不佳，而且款式老旧，所以消费者都不买账，导致销量下降，营收下降。

不过，达芙妮并没有坐以待毙，其也在不断尝试新的策略进行自救，近日达芙妮还宣布进军运动鞋领域，只是效果如何还有待考察。

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