来源丨经济观察报 评论员 王国信 

最近家里的长虹电视机系统升级，原本以为只是功能性提升，但没想到是，电视机系统升级之后，多了一个开机广告的“功能”。原本电视开机都是清清爽爽，现在要被迫“欣赏”20来秒的广告，等待时间明显比以往增加。对于一个外行来说，很难判断这个广告是硬件提供商——电视机制造商增加的戏码，还是网络宽带商搞的鬼。唯一可以确定的是，使用者的时间被人出卖了。

让用户看广告从传播学上来说是售卖注意力，这是不少企业的基本商业逻辑。但不同的是，是否给予人们选择的权利。比如在视频网站上，虽有广告但你享受了免费电影和视频服务，这是一个价值交换的过程。而如果愿意付费成为会员，就可以去除广告。现在电视机制造商也在试图将自己作为一个流量入口，之前的乐视以及后来的小米都有过类似的尝试。但这种带广告的电视机是一个特别版本，售价往往会更低，这就是所谓的“互联网模式”，以模式和软件颠覆硬件。

但如果购买者并不是购买的这种“互联网电视”呢？在消费者购买电视机的时候，没有任何销售人员会对销售的产品是否有开机广告作出提示，对消费者而言，也就没有任何知情权和选择权。如长虹这一类企业的做法更让人难以接受，消费者明明付出了购买“去广告”版电视的成本，但在购买后企业却通过系统升级的方式，人为植入广告。这就像买了电脑，但每次开机前都需要来上一段广告，凭什么？更难以相信的是，这种情况并不少，对这种侵权的申诉也缺少有效的法律保障。

在电视机开机广告上，最近一起引起公愤的事件就在半个月前。江苏省消保委于11月5日通报海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业开机广告整改情况。通报显示，7家电视企业“一键关闭”功能实现进度不一，个别企业态度消极。一些企业给出的原因是，需要“与芯片商协同攻克技术难题”。但奇怪的是，当制造商们希望投放开机广告的时候，毫无技术难题，要消除广告就需要攻克技术难题了。这是什么道理？

开机广告的问题有多普遍？江苏省消保委统计的数据显示，96.4%的消费者家中智能电视存在开机广告。这说明了一个正在发展的趋势，当人们获取信息的渠道越来越多的时候，对优质的流量入口竞争就变得更加激烈，而企业则不惜以侵犯消费者合法权益为代价，来获取新的利润空间。除了电视机，现在正在被激烈抢夺还有车载终端。汽车厂商们也试图以类似电视机制造商正在进行的方式，来拓展新的利润渠道。

现在已经有一些激进的车企提出，未来的汽车是免费的，但是你需要把车内的流量入口贡献出来，比如你需要每天观看广告，甚至车身本身会变成一个移动的广告载体。当然，这是一个理想的模式，而更可能出现的结果是——有一天，你的汽车中控屏会变成和电视机一样，它会违背你的意愿，出现各种推送的信息流。而你没有控制的办法，正如同手机地图商，购物APP们正在悄悄将你的隐私数据打包销售一样。

当信息和数据为核心的时代来临，消费者权益被侵害的手段会越来越多。电视机开机广告虽然是件小事，但对于每天使用电视的人来说，无异于折磨。那么，对于电视机制造商或者是软件商的侵权，是否应该有及时而严格的手段制止呢？我们期待监管部门迅速拿出解决方案，让我的屏幕我做主。