十多年前，洗脑广告在营销领域还是陡崖式C位，它们总是在电视的关键剧情时出现，成为了不少观众青春回忆的一部分。当中最为经典的，就属脑白金了。做半导体出生的史玉柱，硬生生地也给广告界插入了一个叫做“复读机”的半导体。其广告经典到什么程度呢？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

你肯定想问：“小编你为什么能发语音？”

公关之父伯内斯说过，如果说宣传只有一件事最重要的话，那就是重复。

回过头看洗脑广告，它们能成功让观众记住的原因都是重复，即便是剧情类广告片，也是因为多次播放才能洗脑，而能让人真正记住的，仅是里面的一两句台词而已。

加上移动互联网来临之前，传播媒介少且集中，品牌只能广撒网尽量接触更多受众再进行漏斗筛选，大众接触信息的渠道也单一，更容易相信电视这种垄断性媒体的声音，因此，品牌只要花钱买个标王再进行饱和式投放，很容易就家喻户晓了。

在B站上，有些鬼畜视频靠无限重复的动作获得上千万的播放量，比如“影流之主”。

这段舞蹈在短视频平台上模仿者众多，短短两个月在B站的播放量达到1340万。土味的配乐和魔性重复的舞蹈没有被抵制反而引起全网狂欢，说明重复这件事本身并不令人抗拒，只要切入点得当，还能引起圈层传播引发分享狂潮。归根结底，重复只是一种形式，它本身没有问题。

脑白金的广告里的老头老太太，每年都会变换一种新形象，这也未尝不是“复读机式”广告的一种自我救赎。每年一套你意想不到的新衣，是“复读机式”广告的新意，也是营销人的对消费者的心意。