在专注变美的路上，美图秀秀试过很多方法。做美图、做美图手机、做美拍，曾经的业内老大随着赛道愈发拥挤、业务边界也愈发模糊。

股价跌到1块多的美图公司不禁让CEO吴欣鸿感慨，2019年，美图太难了。

穷则变、变则通。如今美图选择的仍是“变美”战略，不过这次从虚拟变美直接切到了现实变美的“医美赛道”。不过，投资者疑惑的是，这一次的业务“整形”是否仍能让这个存活了12年的创业公司重生呢？

曾经的顶流

美图秀秀上线于2008年10月，当时智能机时代还没到来，美图秀秀主打的是PC端的“大众版的PS工具”。到了年底用户数量便已经突破100万，在当时已经初具规模。

在手机大爆发的2011年，美图秀秀正式上线，风靡一时。2013年，美图发布了美图手机，正式进军移动终端，不少明星更是加持代言；随后，短视频的风靡中，美图秀秀的美拍也跟上了时代的步伐。

似乎每一步都没有走错，但最后的结果却是美图公司的没落。业内人士称，美图公司从0到1的崛起的确迅猛，但由于其盈利模式单一，从1到N的裂变这一步却落后了。

诸多类似美图秀秀的修图软件层出不穷，国内智能手机品牌碾压下美图手机生存艰难，美拍短视频又撞上了快手和抖音这两大“病毒式”APP，牌越打越难。，曾经千亿市值的美图公司如今不足百亿。

今年上半年财报显示，美图的智能硬件收入已经从18.44亿元化为0.02亿元。退出智能手机业务的美图亟需更多业务现金流。

目前公司营收大头仍是互联网业务，美图公司的广告形式则包括开屏、横幅展示位、信息流广告、现实增强滤镜、社区红人发帖及推广标签等。

不过，相比去年而言，这一业务同比增速已为负值。

医美之路好走吗？

吴欣鸿为公司的下一步已经想好了出路，这一次他将女性变美的虚拟之路移到了现实中，从“拍美”到“整美”。

近年来，医疗美容产业发展迅猛有目共睹，市场规模高达1200亿元、5年复合增长率为24％，叠加美图秀秀精准的爱美用户，吴欣鸿认为这一步理应走得顺风顺水。

看一看2019年的医美市场就知道，这个行业同样残酷。

一组统计数据显示，整个中国的医美市场中，只有30％的机构是盈利的，多数处于持平或者亏损的状态。熬不住的情况下，2600多家医美机构选择倒闭，这还不包括一些未统计的黑医美机构。

不过，对于具体布局医美行业的上游、中游还是下游，美图秀秀并未明确。

业内人士称，目前整个行业中上游比较看重技术壁垒，中游主要看重外延扩张，而下游的核心则是商业模式...

受此新年战略推动，美图公司在港股的股价短短几天上涨了20％左右。看来股民对于所谓的新潮概念还是十分推崇的。

不过翻看过去，美图公司几乎常年进行战略调整。此前美图称要集中精力打造社交媒体，后来一段时间又称要进军区块链。目前来看，似乎这些方向都在式微，因此只好对医美行业寄予厚望。

不过，这显然也不是一条顺畅的通道，美图能否在新的一年乱中寻序、站稳脚跟呢？投资者都在殷切地期待这一答案。