春节档和情人节档没了，今年票房或少近百亿_广告主观察-打通广告&营销产业链！

每经记者毕媛媛温梦华

每经编辑杜蔚宋红何小桃

经历了2月3日鼠年首个交易日A股三大指数纷纷下跌、首次春节档缺席的影视股一片“绿色”之后，2月4日市场明显回暖。

截至2月4日收盘，上证指数上涨1.34%，深证成指上涨3.17%，创业板指上涨4.84%。具体到影视板块，相比2月3日绝大多数影视股跌幅达10%左右的情况明显有所好转，包括华策影视、慈文传媒、光线传媒、长城影视等多只股票股价上涨。

经历2019年“史上最强国庆档”和“春节档预热”提振，如果没有疫情的影响，2019年可能是影视股的拐点之年。在2019年12月底影视股集体上涨时，多位业内人士曾表示，“2019年影视股理应是整体最低点，2020年影视股有望触底回升。”

但如今，受疫情大环境影响，春节档、情人档影片集体撤档，票房数据暂停更新、影视剧剧组停拍，从电影院、演唱会到拍摄基地，线下的影视产业无一不暂停经营。对于影视行业整体而言，影响必然不可避免，尤其是院线股，即使恢复也需要时间，在2020年一季度将承受较大压力。

丨2020全年票房或损失近百亿

不同于2月4日A股市场的整体回暖。在2月3日春节A股市场首次开市后，受疫情影响，沪深指数均大幅下挫。其中，文化传媒股整体跌幅超过9.6%。

“鼠年首个交易日的行情是普跌，并不是影视板块独有。”香颂资本执行董事沈萌表示。

2020年经历了史无前例的惨淡春节档，作为全年最大的票仓重地，因为疫情各部影片选择撤档。灯塔专业版显示，2019年春节档收获了59.05亿元票房，2018年则是57.71亿元票房，此前已有多位业内人士预估，2020年春节档有望突破70亿元大关。

“涉及线下消费的，在疫情明确好转之前都会受损，导致市场也出现了系统性风险，基本上除了医药、游戏等一些特别受益的板块或公司，都在下跌。”太平洋证券分析师倪爽告诉记者。

倪爽预计，清明节或者五一档，电影市场或许才能回暖。“受疫情影响，假设4月份观影才能恢复正常，那么相较于年初的预期，2020全年票房或减少近百亿。”

除了电影，各类剧集目前也处于停滞状态。如1月27日，赵丽颖、王一博主演的《有翡》宣布暂停拍摄，由正午阳光出品的《大江大河2》也在同日宣布暂停拍摄。

《大江大河2》的停拍通知（图片来源：该片剧组）

2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》要求新型肺炎疫情期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员暂停影视剧拍摄工作。

“估计4月底到五一，会有报复性的观影和消费”倪爽表示，随着观影热潮的回归，影视行业或将回暖。

不过，在谈及2020年影视股未来的整体表现和趋势时，沈萌则认为，“今年影视板块的表现可能会不如2019年，一方面是疫情对院线收入的冲击，是一个持续影响；另一方面是行业受政策影响，可能会延续2019年的走势。”

在沈萌看来，影视股前期泡沫化太严重，板块的下跌更多是价值的回归。“优胜劣汰将常态化，影视板块的问题是分化。虽然整体表现不尽如人意，但仍出现了不少优质作品，并且随着消费需求持续扩大，如何在保障政策限制的前提下，生产更多优质内容，是产业需要共同面对的问题。”

丨2020年一季度院线公司将承受较大压力

受疫情影响，春节档影片集体撤档，部分影片寻求视频网站线上播放，原打算靠“春节档搏一搏”的影院们最先受到直接影响。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，2月3日收盘后，横店影视、金逸影视、幸福蓝海、万达电影、中国电影、上海电影等几大头部院线公司均已跌停。相比之下，截至2月4日，横店影视收跌4.45%，万达电影收跌4.88%，上海电影收跌5.57%，中国电影收跌5.23%，幸福蓝海收跌7.2%，上述院线公司跌幅大多数明显收窄。

按照往年春节档50亿元~60亿元票房预估来计算，今年仅春节档便损失了全年10%的票房收入。而未来至少1个月内，影视行业仍然会受到疫情大环境的影响，对于成本支出刚性的影院而言，即使恢复也更需一个逐渐的过程，并且在五一档期之前，也无大档期。