被疫情搅黄的春节档，《囧妈》竟然没亏。

如今，《囧妈》被网友们贴上了各种优质标签：历史首次春节档电影在线首播、徐峥牛逼、欠徐峥一张电影票等评论不绝于耳，此举可谓赢得民心。

居家办公不等于没有娱乐，反而这样的娱乐刚需会变得更猛烈。

过去占据白领市场的网络综艺，此刻由于各种情况而难以继续，反而为在线影视形成了填补空白。

回收2亿成本，净赚4个亿

据报道，欢喜传媒的原计划会以24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。当票房达到24亿元时，片方能获得6亿元保底收入。超出24亿元，片方和横店影业再以35%和65%的比例分成，其实承担风险最多的还是横店影业。

从表面上看，徐峥和欢喜传媒损失了几十亿票房，但却为全国人民带来了春风拂面般的免费福利。实际上，这波操作不仅轻松收回了2亿多的成本，还净赚4个亿。

截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光3日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

根据腾讯视频页面显示的数据进行统计后发现，国产电影票房排名靠前五的影片在平台上播放过6亿的仅有《战狼2》一部，为7.3亿次，因此《囧妈》上线3天播放量破6亿，成绩优异。

因此欢喜传媒的港股也大涨超过 43%，目前市值达到了62个亿。

此外，据APP ANNIE数据显示，西瓜视频从1月25日起连续6天位于iOS热门APP免费榜榜首。也被称为头条系又一次教科书式的成功营销。

对此，《商界》记者赵春雨和书乐进行了一番交流，贫道以为：

谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中，并用体验形成黏性，将能够有可能打破圈层壁垒，真正把以前自己用户圈层以外，甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。

但问题也还存在，院线圈应该由此和徐峥划清了界限，也对他的作品画上了句号。

1月24日，包括万达影业、大地电影有限公司在内的23家电影院线公司联名向电影总局提请申请。要求总局紧急叫停欢喜传媒电影《囧妈》互联网免费首播的行为，取缔电影院以外各类”零窗口期”的放映模式。此后，联名院线增至34家，据粗略统计，参与声讨的院线公司几乎占据全国院线的70%。

但大趋势却会让电影院线更加受伤。

被赶出电影圈的徐峥“赚了”

一些对影院观影效果并不太讲求剧情片，正好可以利用此次机会，深挖居家办公和宅经济下的更多合家欢可能。

影视平台庞大的片库放量和一定程度地全免体验，甚至于提供假期时段的VIP体验，都能极大的吸纳住用户，且博得用户好感的同时，真正比拼出自己内容库存的长尾优势。

尤其是影片，合家欢类型的剧情片，将可能在此时，迎来在线播放的第二春。

毕竟，客厅的电视，并非一人只手机屏幕。

也正因为如此，所以院线才会有如此愤怒的举动。

院线联名上书主要包括三层意见：一是叫停《囧妈》的互联网首播行为；二是抵制欢喜传媒以及徐峥的作品；三是如有其他片房效仿，一律终止合作。

处处都是要以《囧妈》为例，给后续者以告诫。

作为绝地求生的“叛逃者”，徐峥的未来和院线电影应该是无缘了，尽管这一波操作自救成功。

3天6亿播放，1.8亿用户观看说明了什么：

1.每天平均播放量2亿。远超过院线大片的状态。至于所谓盈利，电影票能赚到的，插片广告也能赚到。

2.一共3天6亿播放，却是1.8亿用户在观看，至少说明，平均每个用户刷了3次剧，平均每天刷一次。

当然，准确来说，肯定有的观众只看了一次，甚至一次都没看完，而有的观众则反反复复3天里若干遍，也很正常。

3.所谓1.8亿用户观看，其实背后还有许多是在大屏上用合家欢的形式集中收看。

换句话说，3天里观看了《囧妈》的人数，必然大于1.8亿用户。

就这样进入教科书？

《囧妈》带来的电影新姿势也很明确，并带有导向性。

过去只是影视剧出现了网剧模式，且制作精良；而网络大电影则大多走三俗且低质的路线。这次《囧妈》跨界打劫，尽管免费，却可能开启更多网络长视频的姿势。

徐峥未来或许将在院线们的讨伐中，成为网大电影精品化的先驱，尽管非他所愿，却未尝不可。

毕竟，这将是被载入电影史的一段内容，或许是一句话，或许是一个章节，哪怕徐峥不想这样被记录下来。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者