一场突如其来的疫情，让2019年就开始进入洗牌期的健身行业雪上加霜。线下门店长期歇业，现金流紧缺，错失春节黄金销售节点等一系列问题，使得众多健身房的经营岌岌可危。

重压之下，如何寻求新的突破口，成为线下健身行业面临的一个重要问题。

实体健身房的生死考验

对于众多实体健身房来说，春节过后原本该是一年中的黄金销售节点，有些门店甚至可以在这段时间冲出小半年的业绩。不过受疫情影响，目前全面歇业的健身房们大多在生死边缘挣扎着。

其实从2019年起，健身行业已经开始出现拐点，据统计大约15%的门店因为经营不善而倒闭。2020开年的暴击，更是加快了整个行业重塑的速度。特别是像湖北省等疫情严重的地区，短期内可能都无法恢复正常营业。

一边是高昂的经营成本，另一边则是捉襟见肘的现金流，行业寒冬过后，有多少门店还能迎来春暖花开呢？

虽然实体健身房按下了暂停键，但并不代表大家没有了健身需求。相反，面对“半月而已，已经月半”的节后膘现实，广大宅家群众的健身热情倒是空前高涨。

从春节到现在，各电商平台里，哑铃、跳绳、跑步机、瑜伽垫的成交额几乎翻了好几倍。就连之前任天堂发售的体感游戏健身环都成了抢手货，在二手市场里炒出高价，被网友调侃为“2020最佳理财产品”。

全民居家锻炼的爆发性诉求，也为健身行业开辟出了一片线上新战场。

线上健身迎来发展风口

识时务者为俊杰，面对新的发展风口，众多线下健身房的教练们也迅速做出反应，选择直播授课的方式来维护住自己的老客户。

一时间，微信、抖音、快手等能够视频直播的平台，成为了大家的“在线健身房”。上直播健身课，也变成了众多年轻人运动打卡的新方式。

目前，一兆韦德、威尔仕、超级猩猩、乐刻运动等大家熟悉的健身品牌均推出了线上直播课程和在线训练营等业务。

统计显示，超级猩猩过年期间的“猩猩家里蹲”直播课近30万人在线观看，14天的线上训练营课程也在发布后的1个小时里全部售罄。

乐刻运动更是联合了37家单位在各大平台开启线上直播，上传的16000多条视频创造了2.7亿的播放量。

眼看着线下品牌忙得热火朝天，各类原本就在做线上业务的运动APP们自然也不会坐以待毙。

线上战场说到底也就是流量的战场，想要吸引更多人参与，抢占用户心智还是相当必要的。于是，Keep、抖音健身房等相继打出明星助阵牌，邀请李佳琦、张继科、惠若琪、袁姗姗等娱乐体育界的明星红人直播健身。

除此之外，Keep还联合每日瑜伽App 、Shape塑健身等推出了“假期运动直播大全”，累积直播时长达100小时，累积参与人数更是超过五千万。

毋庸置疑，平时被线下分流用户的价值，在特殊时期得到了激发。

疫情过后在线撸铁还靠谱吗

虽然现在的线下和线上健身业务呈现出了冰火两重天的状态，但是当大家的生活回归正轨之后，在线健身能否发展成为常态呢？

目前来看，直播健身的红利背后还是藏着很多隐患的。

首先一点就是，教练的专业性无法量化。对于普通的实体健身房教练来说，在镜头面前的表现力和语言组织能力可能远不如常年直播的KOL们精彩，这样就使得课程效果大打折扣。

同时，直播授课也无法确保每位学员都能按照标准的动作进行训练，运动结果反馈不理想也直接影响之后的授课进度。

除此之外，与线下面对面授课的方式不同，开设直播间需要有专门的运营投入，只凭教练一个人基本是不可能完成整场直播的。基础投入是一个必要条件，而能否完成商业闭环，则是检验线上生命力的终极试剂。目前国内体育类创业公司，几乎还没有哪家可以做到在线上完成闭环的。

再有就是，从本质上来说，健身的主要场景还是在线下。如果瑜伽、普拉提等课程还能够在线完成，那么想要撸铁练力量的时候，势必还是要到实体健身房里的。

现在咱们回归到之前提出的那个问题，在线健身业务能否发展成为主流服务模式呢？

从目前的趋势来看，未来的健身行业一定会是线上与线下的融合。如果说线下健身是无可替代，那么线上健身则是锦上添花。网络会帮助品牌放大个性特质，特殊时期急速爆发的直播业态，也会成为一种有效的宣传引流手段。

虽然疫情给了健身行业新的破局契机，但是在大环境的推波助澜之下，唯有在深水区继续精耕细作，才能避免昙花一现的结局。

疫情过后，可能又是一场残酷的行业淘汰赛，但我们相信，最终留下来的那些必将坚固不摧。