近几年，伴随着女性观念的升级，她经济强势崛起。2020年中国她经济市场规模预计将达到4.8万亿元，女性群体的力量价值凸显。

对于当代女性而言，追剧综已然成为生活娱乐必备。《亲爱的热爱的》爆火，全民现女友疯狂扫空味全表白瓶，《潮流合伙人》baby机车风抹胸皮裙引发潮酷女孩们求同款，线下Fourtry店排队脱销。女性的韭菜市场一茬茬的接踵而至，内容风向收割一波波她经济。

然而在这背后，却也有“直男”品牌总是费尽周折，却徒劳无功，依云卖过bra，Zippo卖过香水，但基本都无水花，究竟如何才能真正的撩动女性呢？其实女人心未必海底针，常年和女性打交道，深谙女性心理的我们，这次将从三大内容“视”界：女性爱看的内容“热剧“”热综“，以及品牌俘获女人心的内容”营销”广告，三大层面全面揭秘2020“抓住女人心”的终极奥义。

读懂她“热剧”，打造甜宠造梦新模式

1.新时代女性审美下，大行其道的“甜宠”元素

盘点2019年剧集，不乏《都挺好》《小欢喜》《从前有座灵剑山》等优秀剧集作品，然而登顶剧王的当属火爆一夏的超人气甜宠剧《亲爱的热爱的》。原圈向年轻女性群体的《亲爱的热爱的》成功破圈，连带男主李现成为全民现男友，热度火爆经济效益斐然。

2019年连续剧集均有效播放V30 TOP20，数据来源云合数据

甜宠剧爆火只是偶然吗？其实不然，从17年-19年初的剧集表现来看，几乎每年都诞生了一部甜宠爆款，《最好的我们》《你好旧时光》《独家记忆》等甜宠剧均是热度高涨，口碑好评不断，甜宠嗑糖常常引发起上头女孩的集体狂欢，那么现象之下，甜宠剧背后大行其道的原因究竟是什么呢？

数据来源：网络骨朵热度2016,2017TOP20排行榜，标红为爱奇艺独播甜宠剧目

2.爆款甜宠背后的造梦新机制

不难解释，当下新时代女性的生活节奏呈现“忙，快，高压”的特质，而高浓甜度的剧集内容则恰到好处的将她们从现实焦虑中释放出来，给与她们足够的爱情幻想，进行深层的情绪滋养。但事实上，每年上百部的高浓糖衣炮弹也让消费者对内容审美的要求越来越高，众多甜宠题材只是抓住了甜宠外壳，仅仅只达到一个圈层小高潮，一味的甜宠梦幻浪漫，却缺少与观众共振的载体。因此我们对真正爆火出圈的甜宠剧集元素进行剖析，总结了当下甜宠爆款 “虚实结合”的造梦新机制。

新人设-非傻白甜+帅强惨，不同于以往傻白甜的女主人设，新时代女性往往对于女性自身有高度要求，比如《亲爱的热爱的》中的佟年，具备了新时代女性独立高智商勇敢追爱的人设，符合当下女性的审美，而男主帅气多金符合理想男友的标准下却有脆弱孤寂的一面，充分激发起起女性的爱怜欲。

新内容-非悬浮全糖+拥抱现实，从近几年甜宠爆款变迁的题材来看，其中《最好的我们》同桌纯爱，《独家记忆》青春爱情，到《亲爱的热爱的》霸道直男恋爱，《世界欠我一个初恋》《我们不能是朋友》职场爱恋背后都呈现了现代新青年恋爱主义。将校园爱情，直男槽点，职场爱情等女性恋爱主义意识呈现出来，剧情也因此有了穿透现实生活的力量。摆脱了小型甜宠剧目虚幻不切实际的悬浮“全糖“模式，符合当代女性切身经历利于代入自我情绪，具备产生能够引爆网络二次话题讨论的元素。

从左到右依次为《最好的我们》《独家记忆》《亲爱的热爱的》《我们不能是朋友》

3.甜宠浪潮依旧猛烈，与时俱进的女性爱情主义成为新要点

从2020的整体情况来看，甜宠元素依然占据了主流市场，只不过女性观众的心动G点也随之提高，#与时俱进的女性爱情主义#将成为新的热潮要点。今年我们将会推出亲爱的热爱的姊妹篇《密室困游鱼》：竞技高冷男神之恋，《穿盔甲的少女》：冰球男神+励志女孩，《赖猫的狮子倒影》：霸道女总裁+硬核男票，《成化十四年》： 萌神吃货推官+高冷厨神锦衣卫等优质好剧，新元素的叠加势必为甜宠市场带来更多新鲜血液。

读懂她“综艺”，挖掘高知隐形新需求

1.女性意识觉醒时代，高知市场或成内容新风口

目前女性向综艺的节目大多数以真人秀，访谈类为主，涉及到情感，亲子，母婴育儿等观众们最为感兴趣的几个题材类型。她综艺无疑是给了广大女性观众们一个情感参照，从近几年的女性综艺市场来看，女性的三观，恋爱观，婚姻观甚至育儿观都被反复讨论。

我们对2019TOP综艺进行盘点，发现网综中综N代依旧为稳定基石，其中综1代黑马《做家务的男人》成绩亮眼，突围上榜，背后盛行的正是潜在的女性平权意识。在《奇葩说6》中从高开低走的许吉如，到BBking詹青云，新时代的高知女性一词引爆全网，背后是更多独立女性的崛起，#年纪轻轻精致穷，我错了嘛##我喜欢穿热裤出门，男友阻止，我应该改吗#这些辩题引发了众多女性网友的思考热议，我们发现这一届新时代女性，不再被传统一种观念所桎梏，女性独立思辨观已然全面觉醒，目前高知市场在综艺题材领域仍有较大的发展空间，或有望成综艺内容新突破口。

2019年全网综艺正片有效播放市占率TOP30，数据来源云合数据

2.#精细式分众时代#，高知女性的隐形需求成为未来新趋势

女性综艺题材现正式走向精细式分众时代，创新的核心在于挖掘新的隐形需求，聚焦小众审美，深度剖析圈层女性的情感世界。今年我们也将基于对当下女性的深入洞察，推出聚焦当代女性城市生活的孤独经济题材《我要这样生活》，而《喜欢你我也是2》也将开启女生勇敢追爱模式，八大人设更加精细化对应不同女性受众，《潮流出动》青潮直播带货，释放女性剁手天性的同时为女性潮流消费主张证言，真正的打破传统，挖掘出更多市面上没有的女性新形内容，将小众却具备共识视角的话题搬上台面，走进当下女性的内心世界。

2020即将上线，从左到右依次为综艺《我要这样生活》《潮流出动》《喜欢你我也是2》《做家务的男人2》

读懂她“营销”，开启内容沉浸新体验

1.男色经济+VLOG广告沉浸新体验成为她品牌的宠粉新方式

女性综艺和剧集贡献度之高，成为品牌内容挖掘的价值洼地，但长期深耕内容领域的我们发现，随着内容广告的长期洗礼，消费者对于广告的自动过渡率越来越高，而品牌主也在不断的追求广告效用比，如何走进女性的心，成功撩粉提升品牌建设和转化效果成为关键。

盘点2019的内容广告，我们发现：男色经济+VLOG广告沉浸新体验已然成为她品牌的宠粉新方式。像娇韵诗&许凯VLOG，杨洋&康师傅VLOG广告均引起粉丝的一致好评。VLOG广告成功将明星私域生活场景打造成品牌种草新阵地，最大的特点是“生活，真实，共情”，以第一视角的沉浸感打破空间感，给与独家的陪伴感与广告温度。

我们以许凯的这则品牌VLOG为例，场景设置为许凯起床情境，满足女性粉丝好奇窥私的欲望，以为许凯抹护肤品的互动模式，撩粉之余自然的代入产品使用场景。这种VLOG的广告模式以超强沉浸感提升了用户的记忆度，并让女性忍不住反复手动观看，真正的达到了“内容即广告”的效应。

许凯&娇韵诗VLOG广告

2.互动沉浸式广告将成为未来内容营销主流形态

随着技术模式的不断升级，沉浸式广告将进一步拉长用户的感官刺激，真正开启内容广告新纪元。我们不仅推出了VLOG广告，在原创潮流经营体验类节目《潮流合伙人》中也上线了AI雷达边看边买的方式，以超沉浸的方式实现女性用户种草拔草一体化；《中国新说唱》国内首支互动创新广告，更是打破传统时长，开创首个互动新模式，创造了清扬品牌广告互动率提升213%的新高。创新是第一生产力，我们将以用户体验为先，持续推出让用户-品牌-平台三方共赢的沉浸式新模式，真正助力品牌和消费者的内容沟通，提升品牌建设力。

潮流合伙人AI雷达边看边买模式

清扬&中国新说唱互动视频广告

她经济的浪潮下，女性市场始终是平台-品牌重点发力的方向，从以上我们对女性内容消费现象的分析，我们也对当下2020新时代女性的思维，情感需求进行了新一轮的解构认知，明确了新的趋势风向。以剧集甜宠新模式下的情感观念契合，综艺女性隐性需求的挖掘，打造女性用户的内容沟通桥梁，互动沉浸式广告开启女性内容沟通的新模式。

女人心难懂？难的是对女性需求的真实洞察与剖析，只有与时俱进地针对她观念进行内容创新沟通，才是2020抓住女人心的终极奥义。