3月23日，贵州白酒交易所通过媒体对外发布公告称，“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该所将按1499元/瓶的价格对贵州援助湖北医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。

这个“好意”没有带来好评，相反，却引来铺天盖地的批评。茅台集团辟谣，说这个活动和自己没关系，是一个分销商搞的。贵州省市场监督管理局已经约谈了该所主要负责人，要求该所“不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作”，并责成该所迅速整改。

实事求是地说，尽管在一些平台上偶尔可以见到1499元的飞天茅台，但往往是活动价。有媒体发现，现在网上飞天茅台的价格要接近3000元，这样看来，1499元的价格确实是“平价”销售了。因此，这个白酒交易所可能非常委屈，明明是“让利”，怎么还遭受这么多批评？

茅台的“昂贵”和“奢侈”，从一开始就和那些“抗疫”一线的医护人员不匹配。一个护士的月收入并不高，即使是因为参与“抗疫”而拿到一些补贴、奖励，也不太可能一下子提升消费水平。医生的收入会高一点，但总的来说，普通工薪族都不是茅台酒的消费人群。对于医护人员来说，即便是1499元的茅台，也太过“奢侈”。

那么，他们最“实惠”的做法就是，买来之后再想办法卖出，或许每瓶能够赚上几百块。

但是，这个场景实在太过滑稽可笑。一个为“抗疫”拼命的医护人员，得到了“奖励”之后，还要想办法去变现，去问一些“有钱”的朋友，要不要买自己的茅台——这已经不是精神上的奖励，而是一种折磨了。

严格说来，任何利用疫情进行营销的做法，都是不道德的。医护人员的付出，既有体力上的辛苦，又有健康上的风险。这不是一个可以“开发”“经营”或者“利用”的时刻。对医护人员表示感谢，是社会上的普遍心理。但是不管是“奖励”，还是“捐献”，最重要的是真心诚意，是发自内心的善和尊重，而不是投机取巧。

我们可以假设一个场景，如果是一个家电企业，给医护人员作出承诺，在未来几年，不管你购买什么商品，都可以在销售价的基础上便宜1000元，相信医护人员都不会感到反感。因为这虽然也有促销的性质，却有真正的“有用性”，家家户户都需要用到家电。

因此，人们反感该白酒交易所的做法，或许还并不是反感“营销”本身，而是反感那种急不可耐的“利用”。这是一种缺乏尊重的表现。如果白酒交易所能够设身处地为医护人员着想，就不会想出这么冒失的促销方案。现在，这个“白酒交易所”是出名了，但相信并不是他们愿意看到的结果。

此事也给社会各界带来一个启示。随着援鄂医护人员陆续撤回，很多企业、社会团体都想向他们表达一下敬意。人们希望这些表达是真正善意的，别再用尴尬的营销去消费英雄了。