广告是关于吸引，保持和集中注意力的，没有什么比有趣的电视广告更能吸引我们的注意力了。但是有趣的是一把双刃剑。

为什么这么多广告客户在广告中使用幽默？这是一个简单的答案：广告的第一招是引起人们的注意。有趣的广告吸引了人们的注意。

想想您与朋友讨论过或在Facebook上分享的最后几则广告。其中有多少对你不好笑？在我的朋友中，我一直热衷于分享一切，从The Papermate Profile的闹剧喜剧到Mac与PC广告的humor 谐幽默，再到可口可乐自动售货机的温和奇妙，以及来自Berlitz广告的双关语。即使您之前看过这些广告，也可能会很乐意再次观看其中的大多数广告。仅此一项，对于广告商来说就获得了幽默的强大动力。

对于广告客户而言，最重要的问题是：如何使我的信息得到更多关注？我该如何说服别人呢？

神经科学表明，我们的注意力是本能地针对先前经验表明可能是好是坏的任何事情。大声的噪音和刺痛的图像吸引了我们的注意力，因为我们被教导要惧怕它们。但是，负面公益组织除了PSA公告以外，并不擅长进行广告宣传。

如果要让人们对品牌感到满意，那么招募消极情绪来吸引他们的注意力可能会适得其反，即使这仅仅是因为内容与上下文不符。在某些情况下，响应可能非常负面，以至于人们对广告和品牌都做出了负面回应。根据在YouTube上发布的信息，由于有700项关于该广告的投诉，英国和爱尔兰共和国的广告标准局禁止了该“狗叫”广告使一些观众身体不适。现在您已经被警告：

对于广告客户而言，第二个挑战-也是最重要的挑战-不仅是吸引注意力，而且还要保持注意力并集中注意力。如果广告要引起持续超过几秒钟的响应，则必须使与品牌相关的感觉植入人们的记忆中。广告必须创建一个虚拟放大镜，突出显示与品牌有关的特定内容（某些事实，想法或印象），并赋予其足够的情感冲动以建立记忆。我认为，这则可口可乐广告毫不犹豫地抓住了该品牌所代表的含义。

因此，有充分的理由说明广告客户为何在广告中使用幽默，但也存在明显的风险。好笑很难。

每个人都喜欢开玩笑。并不是每个人都会在开玩笑的事情上达成共识。还记得去年超级碗期间故意在媒体上引起骚乱的Groupon广告吗？很难找到他们帮助公司的方法。您也可以在科勒（Kohler）的一则广告中看到一个盲人爱上了水槽的设计。您可能会发现它很聪明。许多其他人发现它具有边界进攻性。

而且，这个笑话可能会淹没品牌和信息。如果您看过狗呼呼气广告，还记得它的品牌吗？我对此表示怀疑。我们称其为“视频吸血鬼”效果。它存在于所有形式的视频广告中，但是对于幽默广告而言，这尤其具有风险。观众可能会对这个笑话分心，以至于他们既不记得这个品牌，也不记得它打算传达的信息。

最后，幽默是文化特定的。细微的参考和双关语会很差劲地传播。另一方面，像喜力啤酒（Heineken）的“步入式冰箱”（Walk-In Fridge）之类的笑话使用了一种可以在任何语言下工作的普遍理解的刻板印象。

引述温斯顿·丘吉尔爵士的话说：“开玩笑是一件非常严肃的事情。” 在数十亿美元的电视营销世界中，确实如此。大多数主要广告客户都会付费，以在广告真正投放电视之前并有充分的理由，以一小部分目标受众来测试他们的电视广告。幽默的广告将引起人们的关注，并增强对该品牌的喜爱。一个坏笑话可能会引起破坏品牌情感的注意力。随着广告预算达到数百万美元，没有人希望通过激怒其潜在客户来浪费金钱。