36氪获悉，4月15日，百度百家号校园服务号发布了一则主播招募消息，百度正式推出“百度直播聚能计划”。计划分为“优质主播扶持计划”和“优质直播排行榜”两部分。

百度直播活动页

“优质主播扶持计划”的参与要求是，有过直播经验、百家号粉丝1万或其他平台粉丝10万，且能够持续输出所属领域知识分享。百度直播将根据主播开播频次及内容质量等维度，每周挖掘优质主播加入该计划，并给予直播推荐位和信息流曝光。

加入“优质主播扶持计划”、每月开播在5次以上的主播，则有机会入选“优质直播排行榜”，百度方面将提供30万元现金补贴。从榜单设置的奖项如“内容价值主播奖”、“知识专栏主播奖”来看，百度此次的直播扶持计划主要集中在信息和知识领域。

易观新媒体行业分析师马世聪对36氪表示，从这个扶持政策来看，百度正在网罗内容供给方。不过从主播开播的粉丝量要求和月均开播5次及以上的补贴标准来看，百度直播现阶段的门槛“比较高”。

4月初，百度被传入局“电商直播”。随后百度方面回应36氪称，直播是公司重点发力的方向。百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，例如疫情期间的健康类直播、“云游”世界博物馆的直播等。

百度4月2日发布的《直播搜索大数据报告》显示，疫情期间在百度观看直播的用户数同比增长了430%。其中，信息和知识类直播是增长较为明显的细分领域。

图源：百度

36氪此前提到，百度AI业务现阶段还难挑大梁，作为营收支柱的广告业务又因疫情和百度主App整改而“复苏遥遥”，百度线下需要尽快找到其他的增收路径。而盈利能力已经得到市场验证的直播，或是百度选择的新路。

百度切入信息知识直播，能实现流量突围吗？

一方面，信息知识类直播领域目前不乏其他大流量平台。视频平台抖音、快手、B站，传统直播平台虎牙、斗鱼，以及知乎、得到等，均已上线知识直播相关板块。

另一方面，马世聪认为，在直播在泛内容平台、电商平台蔚然成风，微信也在大力推进视频号的背景下，百度加码内容直播虽晚但未迟。搜索仍然是重要的流量入口，还有大量的内容创作者在寻找流量池。