5月29日晚，微信发布了一则关于规范公众号内虚拟支付行为的公告： 

基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。

微信不支持iOS端虚拟支付，知识付费要凉了？        

消息一出，不少业内人士纷纷感慨，“知识付费要凉啊”，“我们618还做不做了”。

在微信生态里，做知识付费、在线教育、游戏充值、社群的创业者不在少数，难免受到牵连。有从事知识付费的同行介绍，至少有30%以上流水都是从iOS端产生的。还有同行表示，“这下可能会死一批公司，最起码大几十万人失业”，要知道，很多线下教育才刚刚转到线上。

不过先不要慌，据新榜目前了解到的情况来看，这次整改还到不了这么严重的地步，下面提供几种可供参考的替代方案。

01、知识付费、在线教育、游戏充值都凉了？我们列举了4种替代方案

在发布公告的同时，微信列举了三种虚拟支付违规情况，并给出了整改建议：

1. 付费购买虚拟商品

建议去除公众号内所有付费购买虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容及文案，文案可参照“由于相关规范，iOS功能暂不可用”。

2. 付费解锁优质服务

建议可以关闭iOS端虚拟支付通道，去除虚拟支付商品价钱展示，不再提供iOS端会员充值服务。

3. 关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮

建议去除公众号中的虚拟商品的价格展示，并更改为免费，并不再提供iOS端虚拟商品购买服务。

这并非微信首次对虚拟支付“重拳出击”。

2018年8月，微信对小程序也曾出过类似公告和规范。彼时，微信团队对涉及iOS虚拟支付的小程序也提供了3种修改示例：关闭iOS付费通道，所有付费内容均更改为免费，前端直接拦截提示不可服务。

其实，这次公告导致的结果并没有传言中的那么悲观，相关创业者也不必过于恐慌，至少还有一些替代方案，我们一一来说。

首先，据了解，在公众号体系内，除了公告中列举的3种违规方式，其它应该暂时不受影响。目前来看，公众号运营者只要不直接把付费链接放在公众号菜单栏（菜单是一定要下的），还是可以通过其他场景和功能引导付费，包括文章内引导跳转H5，暂时问题都不大。

其次，微信还有付费阅读和专辑功能，运营者可以配合使用，将付费内容归档。付费阅读功能是走苹果IAP渠道支付，应该不会受到影响。如果你已经幸运地被内测到了付费阅读功能，完全可以借此做虚拟支付，只是该功能目前金额受限，目前只能在1-208元里的35个价格档位选择。

据新榜了解，微信未来会支持付费专辑功能，专辑也可以放到菜单栏中，一定程度上也是替代方案。

再者，通过群聊、朋友圈转发付费链接的H5页面基本也没有问题。私域流量基本上不受影响，可以引导用户添加微信个人号，再用朋友圈、社群等方式引导转化。

最后，安卓用户都没有影响，实在不行，引导用户换掉苹果手机，支持国产不香吗？（开个玩笑……）

微信VS苹果，让子弹再飞一会儿

有了以上4个替代方案，是不是可以稍微放下心来，不必再哀嚎“凉凉”了？

知识星球创始人吴鲁加认为，可能的话，还是得让产品能够脱离微信，但是又方便使用微信、支付宝付款——到达率、转化率可能会比App低，但总好过彻底被斩断付费链条。知识星球、小鹅通、极客时间这些产品，收入可能会下降，但影响应该没有那么大。

说到底，微信这次只是规范公众号内虚拟支付行为，并非完全禁止。

微信之所以一而再，再而三地整改iOS虚拟支付，还是因为苹果。在iOS系统下，App内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP渠道，开发者收入的30%会直接被苹果抽走。这也就是“苹果税”。

微信和苹果关于虚拟支付的摩擦已久，双方博弈已有数年。以赞赏功能为例，2015年8月，微信公众号赞赏功能诞生。2017年4月，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。2017年10月，微信上线赞赏码，用户可以通过该功能生成自己的专属赞赏码。2018年6月，微信公众号赞赏功能回归，并升级为赞赏作者。

微信生态的创业者夹微信和苹果在当中，就像夹心汉堡，备受桎梏。

群响创始人刘思毅昨晚发文《天下苦苹果久矣，请微信雄起！！》，吐槽：“和微信博弈下的iOS支付政策就是一个巨大的限制，对于业务开展真的很恶心。”

此外，也有很多创业者认为，微信和苹果可以谈一谈，哪怕抽成，也比一关了之好得多。

相信微信这次关于虚拟支付的公告也不会是最后一次。对于微信生态的创业者来说，保持良好的心态，让子弹再飞一会儿，总能找到出路。